作者： 鄭凱方 定價：免費 出版單位：紡織綜合所 出版日期：2014/06/24 出版類型：產業簡報 所屬領域：紡織 瀏覽次數：4342
台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析
研究架構
研究背景
研究背景-台灣機能性服飾品牌佈局
研究背景- 台灣品牌佈局中國市場以女裝品牌占多數
全球機能性戶外服飾市場結構
中國大陸Outdoor用品市場規模
中國大陸Outdoor用品市場 TOP10品牌＆市占率
中國六大地理區與Outdoor Market
中國大陸戶外服飾三大消費族群及消費特性分析
中國大陸Outdoor用品市場消費行為-北京
挑戰1：現有及潛在競爭品牌眾多
挑戰1：現有及潛在競爭品牌眾多(續)
OEM與OBM核心競爭力差異
挑戰2：價格競爭力不足
挑戰3：在地化商品設計不易 （區域性氣候及硬體設備差異）
挑戰3：商品設計在地化不易 （區域性消費者差異）
挑戰4：百貨商場通路取得難
(無標題)
台灣機能性服飾品牌進軍中國個案
小結
Cross SWOT
建議例1
建議例2