台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析

研究架構

研究背景

研究背景-台灣機能性服飾品牌佈局

研究背景-台灣品牌佈局中國市場以女裝品牌占多數

全球機能性戶外服飾市場結構

中國大陸Outdoor用品市場規模

中國大陸Outdoor用品市場TOP10品牌＆市占率

中國六大地理區與Outdoor Market

中國大陸戶外服飾三大消費族群及消費特性分析

中國大陸Outdoor用品市場消費行為-北京

挑戰1：現有及潛在競爭品牌眾多

挑戰1：現有及潛在競爭品牌眾多(續)

OEM與OBM核心競爭力差異

挑戰2：價格競爭力不足

挑戰3：在地化商品設計不易（區域性氣候及硬體設備差異）

挑戰3：商品設計在地化不易（區域性消費者差異）

挑戰4：百貨商場通路取得難

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台灣機能性服飾品牌進軍中國個案

台灣機能性服飾品牌進軍中國個案

小結

Cross SWOT

建議例1

建議例2

建議例2

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A+企業創新研發淬鍊計畫說明簡報

背景說明

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計畫審查流程

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