觀察近期行動數據服務的發展，可發現無線寬頻網路的興起，已逐漸刺激新的產業生態與更多元的應用型態。隨著HSDPA、WiMAX，以及行動廣播等新興無線寬頻技術的發展，逐步帶動各類寬頻應用的無線化及行動化，而產業界限的模糊亦將促使產業價值鏈愈趨複雜，並創造更為多元的營運模式。

由營運商的服務規劃，以及影音終端的發展進程觀之，可發現寬頻網路服務已由單純的語音業務，逐步朝向數據與多媒體方向發展，尤其多媒體影音服務業已成為營運商的重點投資項目。

一方面受惠於營運商的積極推動，一方面得益於3G網路的發展及多媒體手機款式的增加，預期音樂服務將為近五年之應用發展主流。而整合廣播網路與行動網路的行動電視服務，在近期雖已成為服務業者致力發展的目標，然在技術標準尚未成熟、手機終端支援不足、頻譜資源缺乏、用戶需求及營運模式尚未明朗等因素制肘下，預估五年內還不會有突破性的發展，惟在營運商、內容供應商、設備業者等供給面之推動下，預期行動電視仍將緩步發展，並成為下一波的應用發展重點。

對國內無線音樂服務業者而言，由於無線音樂服務業者之基本營運模式已定，故吸引付費用戶將是無線音樂服務之發展重點，而彈性的DRM設計則可為無線音樂服務業者提供更多元的服務與收費方案設計，並與唱片公司維持互惠共贏關係，為維持緊密服務價值鏈與擴增付費用戶的關鍵。

而現階段行動電視服務仍處於技術百家爭鳴之發展初期，包括法規、頻譜、基礎建設成本、營運與收入分配模式、終端成本與效能，以及內容取得等議題，皆仍有待克服。對國內行動電視服務業者而言，目前行動電視服務的Ecosystem尚待建立，支援多標準的平台將是重要發展趨勢，而透過具成本效益的方式串連電信與廣播業者將是價值鏈發展的關鍵。

===章節目錄===
第一章 緒論 1-1
　第一節 研究背景與動機 1-1
　第二節 研究目的與內容 1-3
　第三節 研究範圍 1-4
　第四節 研究架構 1-6
　第五節 研究方法與限制 1-7
　　一、研究方法與流程 1-7
　　二、研究限制 1-9
　第六節 研究預期效益 1-10
第二章 無線寬頻網路發展趨勢探討 2-1
　第一節 無線寬頻網路發展下之應用服務趨勢 2-1
　　一、網路融合將實現整合性服務 2-1
　　二、應用服務漸朝多媒體方向發展 2-3
　　三、無線音樂與行動電視為現階段及下一波應用發展重點 2-7
　第二節 無線寬頻網路發展下之營運模式變遷 2-13
　　一、無線技術興起帶動非傳統通訊業者之投入 2-13
　　二、以電信營運商為中心之營運模式將產生變化 2-14
第三章 無線音樂服務之營運模式探討 3-1
　第一節 無線音樂服務價值鏈分析 3-1
　　一、無線音樂服務定義 3-1
　　二、無線音樂服務價值鏈與廠商分析 3-4
　第二節 無線音樂服務營運模式分析 3-15
　　一、無線音樂服務業者之服務模式分析 3-15
　　二、無線音樂服務之基本營運模式 3-19
　　三、無線音樂服務成功案例分析-韓國「MelOn」服務 3-21
第四章 行動電視服務之營運模式探討 4-1
　第一節 行動電視服務價值鏈分析 4-1
　　一、行動電視服務定義 4-1
　　二、行動電視服務市場發展現狀 4-4
　　三、行動電視服務價值鏈與廠商分析 4-23
　第二節 行動電視服務營運模式分析 4-29
　　一、行動電視服務之基本營運模式 4-29
　　二、行動電視服務測試經驗分析 4-30
第五章 我國服務業者營運策略探討 5-1
　第一節 我國無線音樂服務業者策略分析 5-1
　　一、營運策略較國外服務業者單一 5-1
　　二、營運模式與國外服務業者大同小異 5-5
　　三、單曲下載或串流服務的收費價格偏高 5-8
　第二節 我國行動電視服務市場進程分析 5-13
　　一、我國行動電視服務相關政策尚未定調 5-13
　　二、「手持式電視實驗性試播計畫」正甄選進行中 5-15
　第三節 無線寬頻網路發展下我國服務業者之機會探討 5-17
　　一、服務業者有機會突破以電信業者為中心的產業限制 5-17
　　二、聯盟與合作將在大者恆大的產業特性下持續發酵 5-18
第六章 結論與建議 6-1
　第一節 結論 6-1
　　一、無線寬頻網路趨勢將實現整合性多媒體應用服務 6-1
　　二、無線音樂服務業者之基本營運模式已定 6-3
　　三、行動電視服務的Ecosystem尚待建立 6-4
　第二節 建議 6-7
　　一、我國無線音樂服務業者營運策略建議 6-7
　　二、我國行動電視服務業者營運模式建議 6-11
　　三、政府政策建議 6-13
附錄 名詞中英對照表 7-1


===圖目錄===
圖1-1 研究架構 1-6
圖1-2 研究流程 1-8
圖2-1 網路融合趨勢 2-2
圖2-2 無線寬頻技術發展趨勢 2-5
圖2-3 寬頻應用發展趨勢 2-6
圖2-4 願意付費使用服務的消費者比例(北美地區) 2-8
圖2-5 行動營運商心目中最具獲利潛力之服務 2-9
圖2-6 全球音樂及電視手機銷售量預估 2-11
圖2-7 寬頻應用發展進程 2-12
圖2-8 無線寬頻網路發展下之營運模式變遷 2-14
圖3-1 音樂產品及服務分類 3-1
圖3-2 網路融合下之音樂服務類型 3-4
圖3-3 現行無線音樂服務價值鏈與參與者 3-5
圖3-4 行動營運商無線音樂服務推出方式 3-7
圖3-5 KDDI「DoubleFlat」分層式訂價模式 3-19
圖3-6 無線音樂服務之基本營運模式 3-20
圖3-7 「MelOn」服務價值鏈 3-22
圖4-1 行動電視服務分類 4-1
圖4-2 廣播(Broadcast)網路與行動網路單播(Unicast)及群播(Multicast)圖示 4-3
圖4-3 行動手機銷售量預估-依技術標準 4-12
圖4-4 韓國TU Media現行營運模式 4-15
圖4-5 韓國T-DMB服務現行營運模式 4-16
圖4-6 韓國T-DMB服務未來可能營運模式 4-17
圖4-7 德國T-DMB服務現行營運模式 4-19
圖4-8 義大利3 Italia現行營運模式 4-20
圖4-9 義大利Mediaset/TIM現行營運模式 4-21
圖4-10 英國Virgin Mobile現行營運模式 4-23
圖4-11 現行行動電視服務價值鏈與參與者 4-24
圖4-12 行動電視服務之基本營運模式 4-29
圖4-13 各國行動電視服務月費比較(依台灣GDP per capita調整後) 4-32
圖5-1 我國無線音樂服務業者與行動營運商合作下之營運模式 5-5
圖5-2 我國無線音樂服務業者與ISP或Portal合作下之營運模式 5-7
圖5-3 我國無線音樂服務業者與手機終端業者合作下之營運模式 5-8
圖5-4 各國無線音樂服務月費比較(依台灣GDP per capita調整後) 5-9
圖5-5 各國無線音樂服務單曲收費比較(依台灣GDP per capita調整後) 5-11
圖6-1 以IP為核心之行動電視系統架構 6-5
圖6-2 我國線上及行動音樂服務業者之營運策略建議 6-8
圖6-3 我國行動電視服務營運模式建議 6-12

===表目錄===
表3-1 重要無線音樂服務一覽 3-6
表3-2 無線音樂平台一覽 3-12
表3-3 各無線音樂服務模式一覽 3-15
表3-3 各無線音樂服務模式一覽(續) 3-16
表3-4 「MelOn」費率一覽：「Club」方案 3-26
表3-5 「MelOn」費率一覽：「Ticket」方案 3-27
表4-1 行動電視廣播技術標準一覽 4-4
表4-2 現行行動電視商用服務一覽 4-13
表4-3 各國行動電視服務月費與GDP per capita一覽 4-32
表5-1 我國無線音樂服務業者營運策略 5-2
表5-2 各國無線音樂服務月費與GDP per capita一覽 5-9
表5-3 各國無線音樂服務單曲下載費用與GDP per capita一覽 5-11