歷經多年的佈局與規劃，大陸數位電視產業將因為2008年北京奧運會的到來，顯露出市場及產業起飛的曙光。首先是相關數位電視政策的相繼出爐，決定以有線電視系統做為大陸電視數位化的灘頭堡。並規劃於2008年以數位訊號向全球轉播奧運節目；在2015年以前回收所有類比訊號，達到全面數位化的目標。

在大陸廣電總局的強力運作之下，各地系統營運商亦全力衝刺，在大陸各地陸續展開數位電視試播及正式開播服務，未來成長性相當樂觀。而隨著數位電視用戶數的成長力道驅動之下，數位機上盒市場初期成長之動力將由有線數位機上盒所帶動，預期在2005年開放大陸民眾接收衛星節目、2004年底確定地面廣播標準，以及在寬頻業者陸續進入電視服務市場之後，衛星、地面廣播及IP 等數位機上盒市場，將於2005年起開始浮現。而大陸數位電視機市場亦將隨此波數位電視浪潮開始進行世代交替，逐漸進入大陸家庭客廳。

大陸數位電視發展唯有立足於大陸當局在相關標準的確立，產業投入方有規矩可循；而在數位電視服務內容及品質上的提昇，將為啟動數位電視市場起飛之關鍵，也將促使消費者放棄類比電視，選擇數位電視；然而，大陸數位電視健全發展之關鍵，仍然必須仰賴營運模式之建立，以建構整體大陸數字產業鏈。

本研究討論全球數位電視的浪潮的帶動之下，大陸數位電視發展現況與未來趨勢，藉由政策面、市場面及產業面等角度，探討大陸數位電視廣播、數位機上盒市場、數位電視機市場，並由數位電視上游節目製作、設備提供，到下游系統營運、接收設備等相關廠商所貫穿而成的完整產業鏈逐一分析，探討目前大陸數位電視發展所帶來的商機。針對大陸數位電視的發展現況，本研究並分析台灣相關廠商的投入現況，以及前進大陸市場將面臨的商機與威脅，希冀能為台灣廠商獻策。

本研究首先在第一章介紹本研究之研究背景、動機、目的、方法及限制；並於第二章探討現今全球數位電視發展現況以及未來趨勢；在第三章中則著重於分析大陸發展各類數位電視廣播之腳步，以及目前所面對的主要困難點；並於第四章中則針對大陸數位電視終端接收設備市場發展現況，探討數位電視潮流為數位機上盒所帶來的機會，以及為電視機市場所帶來的世代交替效果；而在第五章中，則針對大陸數位電視產業鏈的組成、角色及投入廠商進行介紹；並於第六章中分析台灣數位機上盒、數位電視機及相關零組件廠商前進大陸市場之機會與威脅；最後在第七章提出結論與相關建議。

=====章節目錄=====

第一章　緒論
　　第一節　研究背景及動機
　　第二節　研究目的
　　第三節　研究方法
　　第四節　研究架構
　　第五節　研究流程
　　第六節　研究限制
　　第七節　預期成效
第二章　全球數位電視發展現況與趨勢分析
　　第一節　數位電視之定義
　　　　一、數位電視的標準
　　　　二、數位電視的製作與傳輸
　　　　三、數位電視的接收與顯示
　　第二節　全球數位電視市場發展現況
　　第三節　全球數位電視市場發展趨勢
　　　　一、高畫質電視將為家庭客廳數位電視服務主角
　　　　二、移動接收載體走向手持式設備
　　　　三、互動性服務需求將逐漸成形
　　　　四、終端產品型態朝多樣化發展
第三章　大陸數位電視廣播發展現況與趨勢分析
　　第一節　大陸數位電視發展歷程
　　　　一、「八五計畫」至「九五計畫」期間
　　　　二、「十五計畫」期間
　　第二節　大陸數位電視廣播發展現況
　　　　一、數位衛星廣播系統發展
　　　　二、數位地面廣播系統發展
　　　　三、數位有線電視系統發展
　　第三節　電信網路業者進軍數位電視之機會
　　　　一、大陸電信業者涉足廣電業務之契機
　　　　二、大陸推行三網合一的歧見仍為最大的絆腳石
　　　　三、電信業者跨足數位電視領域之環境尚未成熟
　　第四節　制約大陸數位電視發展之主因
　　　　一、數位內容闕如，民眾缺乏升級動機
　　　　二、標準懸而未決
　　　　三、價格阻礙消費者轉換數位化之意願
　　　　四、廠商營運模式尚未成型
　　第五節　小結
第四章　大陸數位電視終端接收設備市場發展
　　第一節　大陸數位機上盒市場發展現況與趨勢
　　　　一、由大陸數位廣播發展看數位機上盒市場發展
　　　　二、機卡分離帶動大陸數位機上盒市場變革
　　第二節　大陸數位電視機市場發展現況與趨勢
　　　　一、大陸電視機市場發展現況與趨勢
　　　　二、大陸數位電視機市場潛力無窮
　　　　三、大陸高階電視機市場蓄勢待發
　　第三節　小結
第五章　大陸數位電視產業鏈分析
　　第一節　內容提供商發展分析
　　第二節　電視台數位化設備提供商發展分析
　　第三節　系統營運商發展分析
　　第四節　數位終端設備提供商發展分析
　　　　一、數位機上盒生產廠商發展分析
　　　　二、數位電視機生產廠商發展分析
　　第五節　關鍵零組件提供商發展分析
　　　　一、IC供應商發展分析
　　　　二、軟體供應商發展分析
　　　　三、數位電視機關鍵零組件供應商發展分析
　　第六節　小結
第六章　台灣廠商進軍大陸數位電視市場之機會分析
　　第一節　內容提供商發展分析
　　　　一、地面廣播業者發展分析
　　　　二、衛星及有線電視頻道供應商發展分析
　　第二節　系統營運商發展分析
　　　　一、地面廣播電視台發展分析
　　　　二、有線電視系統營運商發展分析
　　　　三、衛星直播系統業者發展分析
　　　　四、電信業者發展分析
　　第三節　數位終端設備提供商發展分析
　　　　一、數位機上盒生產廠商發展分析
　　　　二、數位電視機生產廠商發展分析
　　第四節　關鍵零組件提供商發展分析
　　　　一、數位電視關鍵零組件供應商發展分析
　　　　二、IC廠商發展分析
　　第五節　小結
第七章　結論與建議
　　第一節　結論
　　　　一、政策面：相關標準的確定為市場起步的基本條件
　　　　二、市場面：中國大陸數位電視市場潛力龐大
　　　　三、需求面：數位電視服務內容的提昇方為啟動數位電視市場之鑰
　　　　四、產業面：營運模式的建立將為產業健全發展之基礎
　　第二節　建議
　　　　一、數位機上盒廠商：以品質決勝大陸廠商
　　　　二、數位電視機廠商：藉策略聯盟取得大陸通路
　　　　三、電視機關鍵零組件：大陸生產降低生產成本，並以品質取勝
　　　　四、數位電視相關IC廠商：注意大陸數位電視相關標準發展，並提高產品整合度






=====圖目錄=====

圖1-1 研究架構圖
圖1-2 研究流程圖
圖2-1 數位電視系統示意圖
圖2-2 數位電視之功能示意圖
圖2-3 全球數位電視標準採用現況
圖2-4 2002~2008年全球數位電視市場量預估
圖2-5 2002~2008年全球數位電視市場值預估
圖3-1 大陸數位地面廣播發展現況
圖3-2 大陸有線電視歷年用戶數及成長趨勢
圖3-3 大陸數位有線電視發展目標及政策規劃
圖3-4 大陸數位有線電視推行之思維模式
圖3-5 大陸數位有線電視四大平台規劃
圖3-6 大陸各地數位有線電視試播及開播現況
圖3-7 大陸數位有線電視用戶數及普及率預估
圖3-8 大陸民眾對數位電視基本頻道願意接受之心理價格
圖3-9 大陸民眾對數位電視付費頻道願意接受之心理價格
圖3-10 大陸營運商數位電視推廣面臨之主要困境
圖3-11 大陸數位電視用戶認為數位電視服務之缺陷
圖4-1 2002 ~2008年大陸數位機上盒市場預估
圖4-2 2002~2008年大陸數位機上盒市場產品結構預估
圖4-3 2002~2008年大陸有線數位機上盒產品平均價格預估
圖4-4 2003年大陸有線數位機上盒產品結構
圖4-5 2003年大陸有線數位機上盒行銷通路結構
圖4-6 2003年大陸有線數位機上盒銷售模式
圖4-7 機卡分離前後數位電視產業鏈之變化
圖4-8 2002~2008年大陸電視機市場預估
圖4-9 2002~2008年大陸電視機市場結構預估
圖4-10 2003年大陸電視機品牌之市場佔有率預估
圖4-11 2002~2008年大陸數位電視機市場預估
圖4-12 2002~2008年大陸數位電視機市場結構預估
圖4-13 2002~2008年大陸高階電視機市場預估
圖4-14 2002~2008年大陸高階電視機市場結構預估
圖4-15 2002~2008年大陸高階電視機市場價格預估
圖4-16 2003年大陸民眾對彩電產品購買意願傾向
圖4-17 2003年大陸民眾對彩電產品可接受之價格
圖4-18 2002~2003年大陸高階電視品牌銷售量佔有率變化
圖5-1 中國大陸數位電視產業鏈與相關廠商
圖5-2 2002~2008年大陸數位機上盒產量產值預估
圖5-3 2002~2008年大陸數位電視機產量產值預估
圖6-1 台灣數位電視產業鏈與相關廠商
圖6-2 台灣歷年有線電視普及率
圖6-3 2002~2008年台灣數位機上盒產業預估
圖6-4 台灣數位機上盒廠商生產型態
圖6-5 全球數位電視機廠商大陸市場競爭優勢比較
圖6-6 全球TFT LCD面板產值比重
圖6-7 台灣PDP面板產量與產值預估





=====表目錄=====

表2-1 數位電視三大標準比較
表2-2 全球主要國家數位電視開播規劃
表3-1 大陸數位電視發展歷程
表3-2 大陸數位地面廣播標準比較
表3-3 大陸數位電視地面廣播兩大標準支持陣營比較
表3-4 亞洲用戶數前12大MSO業者
表3-5 大陸有線電視數位化過渡時間表
表3-6 2003年廣電總局批准數位有線電視實驗地點
表3-7 大陸主要城市數位有線電視發展現況
表3-8 大陸民眾對數位有線電視服務需求調查
表3-9 大陸數位電視用戶付費頻道喜好程度調查
表4-1 大陸高階電視市場敏感度分析及各產品之主流尺寸
表4-2 2003年大陸各類型高階電視機品牌市場佔有率
表5-1 大陸電視台數位化設備提供商投入現況
表5-2 大陸數位電視主要系統營運商投入現況
表5-3 經信息產業部核准生產數位衛星機上盒廠商之主要廠商
表5-4 大陸有線數位機上盒主要廠商及推出產品
表5-5 大陸電視機廠商數位電視投資及佈局現況
表5-6 大陸數位電視相關IC廠商投入現況
表5-7 大陸各地條件接收系統選擇現況
表6-1 台灣地面廣播電視台數位頻道規劃
表6-2 台灣數位電視系統業者發展現況
表6-3 中華電信MOD與Seednet DFC數位電視服務比較
表6-4 台灣主要數位機上盒廠商大陸佈局現況
表6-5 2003~2005年台灣數位電視產量產值預估
表6-6 台灣投入數位電視產業之主要廠商
表6-7 台灣數位電視機主要廠商大陸佈局現況
表6-8 台灣廠商次世代TFT LCD面板生產線規劃整理
表6-9 LCoS背投電視關鍵零組件台灣廠商投入現況
表6-10 台灣面板及光學引擎相關廠商大陸佈局現況整理
表6-11 台灣廠商數位電視相關晶片組佈局現況