隨著數位電視日漸普及化，不僅電視服務已從原本單純的看電視，轉而為用戶可與電視服務互動外，近年來網路影音的興起除了促使電視內容日趨多元與豐富，數位電視更在寬頻與廣播的匯流下，聯網電視服務也油然而生；除此之外，3D電影的風潮也漸漸自大螢幕席捲至電視螢幕，各國政府與電視服務業者紛紛開始著手進行3D電視服務與相關標準的制定。
就現階段數位電視服務上，包括北美有線電視業者積極以TV Everywhere搶市、歐洲業者提出Hbb TV寬頻與廣播匯流的硬體與傳輸規格標準的制定、日本五大電視機業者聯合組成acTVila電視上網平台與近年來由網路影音的發達所催生的各種OTT服務，均提升用戶更多元的內容與服務選擇，也形成各平台業者不同的創新營運模式。
對應各種新興數位電視服務下，在接收裝置方面，電視機除了在硬體規格的不斷提升外，聯網及3D也視為新一代電視機的革新，同時由聯網概念的引領下，新興數位電視硬體如雨後春筍般出現，包括OTT Box、Digital Media Adapter、聯網藍光播放器、聯網遊戲機等。另外，Samsung與Google等大廠更進一步提出電視應用商店的概念，將數位電視提升至一種截然不同的新風貌。
本書將從數位電視用戶與服務市場觀察各區域市場發展狀況，並就數位電視發展先進國家案例，說明數位電視服務發展重點與相關應用裝置發展趨勢，並利用新興數位電視服務發展趨勢與產品發展關鍵，探討台灣廠商在數位電視服務產業之商機缺口與服務模式，同時針對產業未來的商機與發展策略進行建議。

第一章　緒　論 1
一、研究動機與目的 1
二、研究定義與範疇 2
三、研究方法與架構 4
第二章　全球數位電視市場現況分析 11
一、用戶市場分析 11
二、服務市場分析 27
第三章　新興數位電視服務與商業模式剖析 39
一、聯網電視服務商業模式 39
二、3D電視服務發展現況 63
三、OTT服務發展現況 66
四、總結 70
第四章　新興數位電視產品商機探索 73
一、數位電視機 73
二、數位機上盒 86
三、其他數位電視周邊產品 93
四、總結 97
第五章　我國數位電視服務與終端產業發展之商機與挑戰 99
一、我國數位電視服務發展現況 99
二、我國數位電視產業發展現況 103
三、我國業者數位電視商機與挑戰之探討 110
第六章　結論與建議 115
一、結論 115
二、建議 124

圖目錄
圖1-1 研究範疇 4
圖1-2 研究方法 5
圖1-3 研究架構 8
圖2-1 2008～2013年全球數位電視用戶數 12
圖2-2 亞太地區數位電視平台占比與主要服務業者 16
圖2-3 西歐數位電視平台占比與主要服務業者 20
圖2-4 北美數位電視平台占比與主要服務業者 22
圖2-5 東歐數位電視平台占比與主要服務業者 24
圖2-6 拉丁美洲數位電視平台占比與主要服務業者 26
圖2-7 J：COM地震速報服務示意圖 30
圖2-8 NTT東日本IPTV multi-room服務示意圖 31
圖2-9 BSkyB 3D電視服務示意圖 32
圖2-10 法國數位地面廣播涵蓋目標 33
圖2-11 Hbb TV架構 34
圖2-12 Verizon Widget Bazaar應用商店 36
圖3-1 Comcast TV Everywhere服務介面 41
圖3-2 Comcast TV Everywhere營運模式 42
圖3-3 Comcast規劃之數位電視加值服務 45
圖3-4 Project Canvas內容與服務規劃 49
圖3-5 Project Canvas營運模式 50
圖3-6 Project Canvas服務架構圖 52
圖3-7 acTVila股權結構與合作廠商 56
圖3-8 acTVila營運模式 57
圖3-9 acTVila操作畫面 58
圖3-10 acTVila基本加值服務內容 59
圖3-11 acTVila影視服務使用流程 61
圖3-12 美國最受歡迎影音服務網站 67
圖3-13 OTT服務架構 69
圖3-14 OTT營運模式 70
圖4-1 全球電視機出貨預測 75
圖4-2 Google TV示意圖 79
圖4-3 2009～2014年聯網電視機市場規模預測 81
圖4-4 2009～2013年3D電視機市場規模預測 85
圖4-5 Amino的現況與OTT終端裝置規格說明 86
圖4-6 Sezmi的現況與OTT終端裝置規格說明圖 87
圖4-7 Amazon的現況與OTT終端裝置規格說明圖 88
圖4-8 OTT硬體廠商硬體裝置產品策略 89
圖4-9 DMA硬體廠商硬體裝置產品策略 91
圖4-10 Boxee Box產品示意 92
圖4-11 eye家庭多媒體終端產品示意 94
圖4-12 Sony dash家庭多媒體終端產品示意 94
圖4-13 三大遊戲機廠商影音服務發展現況 95
圖4-14 日系電視機廠商之新興電視機控制介面 96
圖4-15 Samsung之新興電視機遙控器介面 97
圖4-16 全球數位電視演進歷程 98
圖5-1 台灣數位電視設備產業價值鏈 104
圖5-2 台灣液晶電視產值預測 106
圖6-1 我國數位電視建議發展方向 125

表目錄
表2-1 2009年全球數位電視用戶數 11
表2-2 2009年亞太地區數位電視用戶市場 13
表2-3 2009年西歐數位電視用戶市場 17
表2-4 2009年北美數位電視用戶市場 21
表2-5 2009年東歐Top 10數位電視用戶市場 23
表2-6 2009年拉丁美洲數位電視用戶市場 25
表3-1 各國業者3D影視服務發展現況 65
表3-2 美國民眾電視聯網裝置調查表 67
表3-3 IPTV與OTT服務架構描述與比較表 68
表4-1 CCFL與LED背光模組之比較 76
表4-2 直下式與側光式背光模組之比較 77
表5-1 2009年台灣數位電視相關設備及關鍵零組件全球占有率 113
表6-1 直下式與側光式背光模組之比較 118