全球液晶電視市場於金融海嘯後起了轉變，中國市場因總體環境的變遷加上政策推動的因素大幅成長，市場預估2011年中國將成為全球最大的液晶電視出貨大國。本研究探討內容包含，金融海嘯前後，中國大陸彩電市場與產業的轉變，包含推動內需政策持續推進的歷程、消費市場的概況、以及大陸彩電產業結構的轉變。同時，中國電視市場的崛起，讓台日韓中各廠商於此都產生了新的策略，其中已日韓彩電品牌最為顯著，本文探討此四國於電視整機製造的策略，包含產業鏈中的面板產業、代工產業、電視整機產業。
最後，針對中國市場的崛起，帶給日韓彩電品牌大廠的策略轉變，針對我國廠商具有三個機會與建議，第一面板廠與中國彩電廠應持續深化合資LCM，以求雙方的採購與合作的長久，第二除了壓低成本的策略外，亦可由採行布局通路的策略，第三代工廠商必須創造被品牌廠商需要的理由，掌握外資品牌廠的釋單外，同時亦需藉由本文所提之經營模式去探詢更多元的訂單，以求臺灣廠商於大陸電視市場盛世下的獲益。

目 錄

第一章　緒論 1-1
第一節　研究背景 1-1
第二節　研究目的 1-3
第三節　研究範圍 1-5
第四節　研究架構與流程 1-6
第五節　研究方法 1-7
第二章　金融海嘯前後，中國大陸彩電市場與產業巨變 2-1
第一節　金融海嘯前後中國總體政策與推動內需政策歷程 2-1
第二節　金融海嘯前後，中國大陸彩電消費市場概況 2-12
第三節　金融海嘯前後，中國大陸彩電產業結構的轉變 2-22
第三章　中國政策變遷下，台日韓中廠商於大陸市場新策略布局 3-1
第一節　面板產業佈局中國現況與趨勢 3-1
第二節　日韓彩電品牌整機廠商製造策略 3-16
第三節　中國大陸彩電品牌整機廠商製造策略 3-29
第四節　台系代工廠的崛起與策略走向 3-40
第五節　小結 3-50
第四章　日韓彩電品牌廠商新策略布局對我國廠商的意涵 4-1
第一節　對台灣面板廠商意涵與契機 4-1
第二節　對台灣電視代工廠商意涵與契機 4-6


圖目錄

圖1-1 全球各區域市場LCD TV出貨量 1-1
圖1-2 電視市場的3個70% 1-2
圖1-3 研究目的 1-4
圖1-4 研究範圍 1-5
圖1-5 研究架構與流程 1-6
圖2-1 全球經濟成長率概況2007-2009(e) 2-2
圖2-2 中國大陸面臨區域所得不均的困境(左)及存貸比高的機會(右) 2-3
圖2-3 中國大陸市場彩電品牌廠商市佔率 2-4
圖2-4 中國大陸家電下鄉政策施行階段與內容 2-5
圖2-5 中國大陸人口年齡結構圖 2-6
圖2-6 中國大陸擁有彩電量 2-7
圖2-7 中國大陸家電下鄉政策推動歷程 2-9
圖2-8 中國大陸家電下鄉政策階段與拓展地區 2-11
圖2-9 家電下鄉政策擴大辦理前後，中國LCD TV出貨狀態 2-13
圖2-10 中國電視需求預測-以技術做分別 2-14
圖2-11 2008年中國農村地區平均每人年收入 2-16
圖2-12 2006-2009年中國LCD TV品牌佔有率變化 2-19
圖2-13 2007-2008年各季中國LCDTV銷售量與銷售額成長率比較 2-20
圖2-14 外資面板廠與中國彩電品牌合資LCM廠之趨勢 2-25
圖2-15 預見面板廠前段將移往中國大陸之趨勢 2-26
圖2-16 全球主要電視品牌委外代工比率 2-27
圖2-17 從面板經濟切割與對應世代廠看各大面板廠於中國之佈局 2-30
圖2-18 中國大陸電視內需市場給台灣廠商的機會 2-32
圖2-19 進入中國大陸市場的風險評估 2-33
圖3-1 友達與中國品牌業者合資模組廠現況 3-4
圖3-2 友達與中國品牌業者之供應關係 3-5
圖3-3 鴻海集團於面板相關事業佈局 3-6
圖3-4 奇美電子與中國品牌業者合資模組廠現況 3-8
圖3-5 奇美電子與中國品牌業者之供應關係 3-9
圖3-6 2009年第一季台日韓中供應中國主要LCD TV品牌廠面板比例 3-13
圖3-7 全球各區域LCD TV出貨量預估 3-17
圖3-8 2007-2009年LCD TV整機ASP走勢 3-18
圖3-9 32吋HD LCD TV成本結構 3-18
圖3-10 全球各主要品牌業者TV整機外包比率 3-19
圖3-11 TV整機生產鏈Business Model變遷 3-21
圖3-12 Sharp新事業經營模式 3-23
圖3-13 韓國SEC事業體制現況 3-25
圖3-14 深圳光電顯示週展館 3-30
圖3-15 深圳光電週-中國彩電廠商展出重點 3-32
圖3-16 深圳光電週-創維展出Internet TV(左圖)康佳展出Internet TV(右圖) 3-33
圖3-17 深圳光電週-TCL展出3D TV(左圖) LGD展出搭配偏光眼鏡的3D TV(右圖) 3-34
圖3-18 深圳光電週-長虹-3D TV 3-35
圖3-19 中國彩電品牌與面板廠合資LCM趨勢 3-39
圖3-20 全球主要電視品牌委外代工比率 3-41
圖3-21 冠捷與鴻海新策略動作引進訂單 3-46
圖3-22 電視品牌廠於大陸市場經營策略 3-58
圖4-1 經營模式A-電視品牌廠與面板議價後再釋單代工廠 4-8
圖4-2 經營模式B-電視代工廠商與面板廠合作共尋品牌廠訂單 4-9


表目錄

表2-1 中國大陸各省市每戶消費能力 2-8
表2-2 中國國內電視市場分類表 2-14
表2-3 農村地區家庭每百戶年底耐用財擁有量 2-17
表2-4 2009年1-12月份中國家電下鄉銷售統計 2-17
表2-5 中國農村地區對電視的需求偏好 2-18
表2-6 全球LCD TV品牌廠商市佔率排名(2007-2009) 2-23
表2-7 2008年第三季中國彩電品牌廠商採購各國面板分析 2-29
表2-8 2009年第三季中國彩電品牌廠商採購各國面板分析 2-29
表2-9 中國政府家電下鄉彩電補助價上限與對對應的面板廠經濟切割 2-30
表3-1 2009年第一季台日韓中面板廠與中國主要LCD TV OEMMaker供應比例關係 3-2
表3-2 友達光電投資海外模組廠現況 3-3
表3-3 奇美電子投資海外模組廠現況 3-7
表3-4 Sharp投資海外模組廠現況 3-10
表3-5 SEC投資海外模組廠現況 3-11
表3-6 LGD投資海外模組廠現況 3-11
表3-7 CRT與FPD時代各區域業者經營型態比較 3-20
表3-8 全球各主要品牌業者TV整機Out-Source比率 3-25
表3-9 電子產業革命演進 3-27
表3-10 2010 CODE彩電面板展區重要展出趨勢 3-31
表3-11 2009年中國互聯網電視主要應用模式 3-33
表3-12 中國彩電品牌廠商產品動向 3-38
表3-13 全球電視代工領導廠商2008-2010 3-42
表3-14 潛力外包客戶-中國彩電廠商委外代工的可能性 3-47