化妝品產業是一相對低風險但高毛利的產業，自1990年起，化妝品的全球市場年成長速度超過全球國內生產毛額（GDP）每年成長的速度；過去十年，化妝品市場呈現的是成長快速及韌性(Resilient)的特性。2001年全球化妝品的銷售額為1,239億美元，1997至2001年的複合年成長率(CAGR)為5.61%；利用灰預測方法來推估全球化妝品的銷售額，預期2008年可達近1,800億美元。

2001年化妝品產業的發展有兩個非常明顯的競爭趨勢呈現：技術vs自然。依美國皮膚外科協會（ASPS）統計，2001年非外科美容程序之消費前3名分別為肉毒桿菌素素注射、化學換膚及膠原蛋白注射，顯示消費者願意以高價購買立即有效益的產品，也願意犧牲天生本質以換取預期的美麗結果。本研究乃針對化妝品產業中最具高經濟價值之「藥妝品（Cosmeceutical）」探討，分析藥妝品之發展現況及未來趨勢。

Cosmeceutical是由「cosmetic」及「pharmaceutical」組合而成，雖然Cosmeceutical於1963年出現，但真正在美國被廣為使用是1993年果酸類產品之風行所帶動，目前仍以美國最常見，其他國家才在逐漸使用中。美國是全球最大的藥妝品市場，主要助力包括美國嬰兒潮時代所產生的3,600萬女性對防皺、抗老化產品的強烈需求，國民所得增加，加上生物技術與基因工程的技術發展快速與新有效成份的發現等因素，促使近年來美國藥妝品市場皆呈兩位數成長，也帶動了全球藥妝品的風潮。

目前，我國已將化妝保養品產業列入行政院「挑戰2008國家發展重點計畫」的產業高值化發展項目內，政府並預計自2003年起投入新台幣1億元以上來協助廠商研發，以期於2008年時產值規模能超過新台幣400億元。我國對化妝品的管理只分為兩類-含藥化妝品及一般化妝品，藥妝品則是橫跨我國的含藥化妝品及一般化妝品之中。因此，我國發展藥妝品之利基，實則與化妝品產業息息相關，藥妝品亦可歸為是化妝品市場中的利基市場區域。

本專題研究內容涵括全球化妝品產業、藥妝品產業環境及結構、抗老化/抗皺市場需求、有效成份的趨勢及傳遞系統之技術等，並對關鍵成功因素（KSF）、競爭策略、未來發展趨勢及我國發展藥妝品產業之利基作一深入淺出之分析探討。

====章節目錄====
第一章 緒 論 1
　　一、 研究動機及目的 1
　　二、 研究方法及架構 1
　　三、研究內容 4
第二章 化妝品產業 6
　　一、 化妝品定義 6
　　二、 化妝品產業現況 7
　　　　（一）市場現況 7
　　　　（二）製造商&品牌 17
　　三、化妝品產業之競爭態勢及趨勢 39
　　　　（一） 競爭動態（Competitive Dynamic） 39
　　　　（二） 未來發展趨勢 42
第三章 藥妝品產業環境 54
　　一、 藥妝品（Cosmeceutical）定義 54
　　二、藥妝品之產業結構分析 56
　　　　（一）市場 56
　　　　（二）產品 60
　　　　（三）行銷通路 66
　　　　（四）廠商 70
第四章 抗老化/抗皺市場需求 73
　　一、 皮膚構造 73
　　　　（一）表皮層（Epidermis） 74
　　　　（二）真皮層（Dermis） 74
　　　　（三）皮下組織層（Subcutaneous layer） 76
　　二、 皮膚老化（Skin Aging）機制 76
　　　　（一）皮膚再生 76
　　　　（二）皮膚老化過程 77
　　三、 抗老化/抗皺市場之目標消費群 82
　　四、抗老化/抗皺市場 85
　　五、抗老化產品&廠商 88
第五章 藥妝品之有效成份&傳遞系統 95
　　一、有效成份 95
　　　　（一）植物萃取物（Botanical Extracts） 97
　　　　（二）膠原蛋白（Collagen） 106
　　　　（三）肉毒桿菌毒素（Botulinum Toxin） 112
　　二、傳遞系統 122
第六章 我國之化妝/藥妝品產業 125
　　一、法規 125
　　　　（一）美國法規 125
　　　　（二）我國法規 127
　　　　（三）國際法規趨勢 130
　　二、市場 132
　　　　（一）我國化妝品市場 132
　　　　（二）藥妝品市場 137
　　三、通路 138
　　四、廠商 139
　　　　（一）我國化妝保養品市場之主要廠商 139
　　　　（二）國內化妝品製造商 142
　　　　（三）國內主要生技/藥妝品廠商 143
第七章 藥妝品產業之競爭優勢 146
　　一、 關鍵成功因素 146
　　二、競爭策略 158
第八章 結論與建議 164
　　一、藥妝品之未來趨勢 164
　　二、我國藥妝品之價值網&發展利基分析 169
　　　　（一）我國藥妝品的價值網分析 171
　　　　（二）發展利基 172

====表目錄====
表2-2-1 1997～2001年全球化妝品產業之銷售額 8
表2-2-2 2002～2008年全球化妝品產業之銷售額預測（灰預測法） 9
表2-2-3 1997～2001年南美地區化妝品之年銷售額 11
表2-2-4 1997～2001年歐洲化妝品之年銷售額 13
表2-2-5 2001～2002年歐洲主要化妝保養品市場 14
表2-2-6 1997～2001年亞洲地區化妝品之年銷售額 15
表2-2-7 2002～2008年亞洲化妝品產業之銷售額預測（灰預測法） 15
表2-2-8 2000年亞洲主要化妝品市場 17
表2-2-9 2000年全球前二十大化妝品廠商 18
表2-2-10 2001年主要化妝品廠商在大眾市場及選擇性零售商之全球市佔率排名 19
表2-2-11 主要的化妝品品牌組合 20
表2-2-12 2002年全球前五大PRESTIGE廠商之市佔率 26
表2-2-13 2002年主要領導廠商之財務資料一覽表 28
表2-2-14 L’OREAL的PRESTIGE競爭地位 29
表2-2-15 L’OREAL各化妝品類別的主要品牌 30
表2-2-16 L’OREAL的時尚化妝品領導品牌 30
表2-2-17 WELLA的競爭地位 31
表2-2-18 P&G的時尚化妝品領導品牌 32
表2-2-19 P&G+WELLA的PRESTIGE競爭地位 32
表2-2-20 ESTEE LAUDER的時尚化妝品領導品牌 36
表2-2-21 SHISEIDO的時尚化妝品領導品牌 38
表2-3-1 1998～2003年化妝品業主要的M&A（不含PRESTIGE） 49
表2-3-2 1997～2003年PRESTIGE化妝品產業的M&A交易 51
表3-2-1 1996～1999年全球前12大藥妝品市場 56
表3-2-2 1997～2006年美國藥妝品市場規模 58
表3-2-3 2002年全球臉部保養品之市場 59
表3-2-4 2002年美國五類臉部保養品之銷售額及量（52週；至2003/6/15止） 60
表3-2-5 藥妝品化學之類別 62
表3-2-6 1995～2005年美國藥妝品化學的需求 63
表3-2-7 1992～2012年專業藥妝產品需求 64
表3-2-8 2002年全球市佔率前十大臉部保養品品牌 64
表3-2-9 2002年美國皮膚保養藥妝品前十大品牌銷售額（52週；至2003/1/26止） 65
表3-2-10 2002年美國食品通路之皮膚暗淡/老化/白淨乳霜前五大品牌（52週銷售額；至2003/6/15止） 65
表3-2-11 1998～2000年美國藥妝新產品上市件數 66
表3-2-12 1999年美國大眾公司上市的藥妝新產品 68
表4-2-1 紫外線之特性一覽表 80
表4-3-1 全球人口分佈 84
表4-5-1 2001年大眾市場之前五大臉部皮膚保養品廠商 90
表4-5-2 2001年PRESTIGE市場之前五大皮膚保養品廠商 91
表4-5-3 1998年美國抗皺產品主要的活性成份 92
表4-5-4 2002年全球皮膚保養抗老化領導廠商 93
表5-1-1 2001年美國非外科程序之美容產品使用情況 95
表5-1-2 非外科程序之美容產品一覽表 96
表5-1-3 天然萃取物一覽表 97
表5-1-4 藥妝品之植物成份及其主張一覽表 100
表5-1-5 INDENA藥妝品 100
表5-1-6 1992～2012年美國天然萃取物在藥妝品之應用 102
表5-1-7 1994～1998年美國的草藥補充劑市場 103
表5-1-8 1989～2008年美國植物萃取物之化妝保養品（C&T）市場 104
表5-1-9 1992-2012年美國植物萃取物在藥妝品之應用 105
表5-1-10 膠原蛋白的型式之分子結構、型態學一覽表 108
表5-1-11 1998～2008年美國以膠原蛋白為基本的臉部美容真皮層植入市場預測 111
表5-1-12 肉毒桿菌毒素類型一覽表 113
表5-1-13 美國獲准上市的肉毒桿菌毒素產品（截至2002年） 116
表5-1-14 美國已進行到後期階段的臨床試驗 116
表5-1-15 毒桿菌毒素產品之特性 117
表5-1-16 肉毒桿菌毒素產品在藥妝品領域的市場抑制因子一覽表 120
表5-2-1 常用之傳遞系統一覽表 122
表6-1-1 我國含藥化妝品審查時效 128
表6-1-2 美、歐、日及我國化妝品管理之主要項目比較 129
表6-2-1 1998～2003年9月我國化妝品（藥品除外）進出口值統計 134
表6-2-2 1998～2003年9月我國含藥化妝品進出口值 135
表6-4-1 2001～2002年我國化妝保養品市場的主要廠商（不含沙龍產品之廠商） 140
表6-4-2 國內主要生技/藥妝品廠商一覽表 144
表7-1-1 全球各區域每年每人在化妝保養品之消費額 155
表7-2-1 合作協議類別 161
表7-2-2 併購類別 163
表8-1-1 1993～2002年美國藥妝品- MASS、ALTERNATIVE及PRESTIGE之銷售額 166
表8-1-2 大眾藥妝品牌範例 168

====圖目錄====
圖1 化妝品、藥物及新興的藥妝範圍-皮膚保養品 XXII
圖2 我國藥妝品的發展利基之價值網分析 XXV
圖1-1-1 研究方法及架構 3
圖2-2-1 全球化妝品未來市場之預估（灰預測法） 8
圖2-2-2 2002～2008年全球化妝品產業各產品別之市占率預測（灰預測法） 9
圖2-2-3 2001年全球三大洲之化妝品市場比例分佈 10
圖2-2-4 美洲地區化妝品未來市場之預估（灰預測法） 12
圖2-2-5 歐洲化妝品未來市場之預估（灰預測法） 13
圖2-2-6 亞洲化妝品未來市場之比例分佈（灰預測法） 16
圖2-2-7 2002年全球化妝品領導品牌之銷售預測 21
圖2-2-8 2002年全球皮膚保養品領導品牌之銷售預測 22
圖2-2-9 2002年全球髮用製品領導品牌之銷售預測 22
圖2-2-10 2002年全球彩妝品市佔率前十五大之品牌 23
圖2-2-11 PRESTIGE化妝品之定價-2003年英國皮膚保養品市場價格 24
圖2-2-12 2002年PRESTIGE化妝品之市場分佈比例 25
圖2-2-13 2002年全球PRESTIGE化妝品廠商之市佔率分佈 25
圖2-2-14 2002年全球前十大品牌在香水、皮膚保養品及彩妝品的全球市佔率 27
圖2-2-15 2002年雅芳全球銷售額之成長率 34
圖2-2-16 2002年雅芳之全球銷售額分佈比例 34
圖2-2-17 ESTEE LAUDER之產品類別分佈比例 35
圖2-2-18 SHISEIDO的產品及市場分佈 38
圖2-3-1 消費者對時尚化妝品之消費變化 39
圖2-3-2 化妝品消費者之類型 40
圖2-3-3 化妝品產業動態變化 41
圖2-3-4 新興的‘MASSTIGE’產品 42
圖2-3-5 PRESTIGE與大眾化妝品產業之成本結構 45
圖2-3-6 美國與西歐的化妝品配銷通路比例 46
圖2-3-7 委外服務在化妝品供應鏈的提升資本資產效率位置 47
圖2-3-8 化妝品及日用品廠商在委外服務與投入資本報酬率間之關係 48
圖3-1-1 化妝品、藥物及新興的藥妝範圍-皮膚保養品 55
圖3-2-1 2000～2006年全球前12大藥妝品市場銷售額預測（灰預測法） 57
圖3-2-2 2006年全球前12大藥妝品市場之比例分佈（灰預測法） 58
圖3-2-3 2002年美國藥妝品化學的需求比例分佈 63
圖4-1-1 皮膚結構 73
圖4-2-1 光線對皮膚的穿透力 79
圖4-3-1 日本家庭收入之年齡分佈 83
圖4-3-2 2002年歐洲女性使用抗老化產品之年齡分佈比例（2002年3月之前12個月） 84
圖4-4-1 全球皮膚保養品市場分佈比例 85
圖4-4-2 全球前二十大之皮膚保養品市場 86
圖4-4-3 2002年全球臉部保養品市場之預測 87
圖4-4-4 1995～2005年美國抗老化/抗皺產品市場之預測 87
圖4-5-1 2001年全球皮膚保養品之領導廠商（依所有行銷通路而言） 89
圖4-5-2 2002年全球臉部皮膚保養品之領導品牌 89
圖4-5-3 2003年全球抗老化皮膚保養品之領導品牌 94
圖5-1-1 1995~1997年美國植物皮膚保養藥妝新產品之上市情形 99
圖5-1-2 草藥植物成份之生命週期 105
圖5-1-3 膠原蛋白的三股螺旋結構 106
圖5-1-4 1990～2000年全球與日本之膠原蛋白原料銷售量 110
圖5-1-5 神經端之主要蛋白質分佈 113
圖5-1-6 肉毒桿菌毒素之作用機轉 114
圖5-1-7 美國肉毒桿菌毒素產品分佈在藥妝品及治療市場中之營收比例 119
圖6-1-1 藥妝品的灰色地帶 126
圖6-1-2 藥物研發及臨床試驗之程序與時程 126
圖6-2-1 1998～2002年我國化妝保養品市場（灰預測法推估） 132
圖6-2-2 2002年我國化妝保養品之市場分佈 133
圖6-2-3 1998～2002年我國化妝品產業之產銷統計 137
圖6-2-4 1995～2006年我國藥妝品產業之市場預估 138
圖6-3-1 2002年我國化妝保養品之通路分佈比例 139
圖6-4-1 我國化妝品製造商之規模 143
圖7-1-1 零售通路型態 147
圖7-1-2 皮膚保養之流行演進 149
（圖5-1-2 草藥植物成份之生命週期） 150
圖7-1-3 藥妝新產品之發展週期 154
圖7-1-4 中國大陸前十大個人保養品品牌 156
圖7-2-1 良性的成長循環 160
圖8-1-1 消費產品的競爭影響元素 165
圖8-2-1 我國藥妝品的發展利基之價值網分析 170