隨著通訊網路技術的快速發展，無縫隙網路的成形，最終的目標是希望達到無所不在網路化社會，其中無線技術扮演重要角色，可望帶動各種端末裝置與應用服務之發展。而家庭、行動娛樂，以及之間跨平台的整合，一直是科技業者所看好的未來生活趨勢。

從研究結果發現，在行動娛樂方面，消費者重視行動娛樂所帶來的高品質享受以及多樣豐富的內容，但是更重視行動娛樂的費用；另外，對於因應行動娛樂的裝置，消費者各有所愛。在加值服務方面，消費者喜愛的依舊是和手機相關的基本服務，手機鈴聲與來電答鈴。

在行動資訊服務方面，從資訊偏好上來看，美食、交通旅遊依舊是消費者的最愛。對於影像電話、手機即時通、電子錢包等行動服務，價格費用仍為消費者最關心的重點。

在家庭娛樂方面，消費者關注的焦點在高音質、高畫質的享受，並期待豐富多元的娛樂內容；在家庭網路方面，消費者最重視網路的連線品質，也期待未來網路能為家庭帶來居家安全照護與更多的便利性。

在數位電視方面，消費者已意識到數位電視的服務，並期待數位電視可以帶來更多頻道選擇。在安裝數位電視方面，消費者對無線、有線以及電信業者所提供的數位電視服務各有其偏好。另外，對數位電視最大的期待在於隨時隨地的影音娛樂享受。

====章節目錄====

第一章　緒論
　一、研究背景與目
　二、研究範疇
　三、研究方法與流程
　四、章節架構
第二章　U社會寬頻網路發展現況
　一、迎接U社會（Ubiquitous）的來臨
　二、行動台灣計畫（M-Taiwan）
　三、寬頻技術
　四、研究方法
第三章　台灣行動娛樂生活消費趨勢
　一、台灣行動娛樂行動音樂偏好
　二、台灣行動娛樂影音偏好
　三、台灣行動娛樂行動遊戲偏好
　四、台灣行動娛樂行動閱讀偏好
　五、台灣行動娛樂行動上網偏好
　六、台灣行動娛樂行動加值服務偏好
　七、台灣行動娛樂汽車行動娛樂服務偏好
　八、小結
第四章　台灣行動服務生活消費趨勢
　一、台灣行動電話行動資訊使用意願及偏好
　二、美食餐廳、逛街購物、流行娛樂行動資訊內容及呈現偏好
　三、交通轉乘、旅遊景點行動資訊內容及呈現偏好
　四、醫療健康、股市金融行動資訊內容及呈現方式偏好
　五、台灣行動電話影像電話使用意願
　六、台灣行動電話手機即時通訊使用意願
　七、台灣行動電話手機電子錢包及商務使用意願
　八、行動電話汽車行動服務分析
　九、小結
第五章　台灣家庭娛樂市場消費趨勢
　一、台灣家庭娛樂電視娛樂偏好分析
　二、台灣家庭娛樂家庭影視娛樂偏好分析
　三、台灣家庭娛樂音樂廣播娛樂偏好分析
　四、台灣家庭娛樂家庭電玩娛樂偏好分析
　五、台灣家庭娛樂家庭網路偏好分析
　六、台灣家庭娛樂數位電視服務偏好分析
　七、台灣家庭娛樂數位電視加值服務偏好分析
　八、小結
第六章　台灣家庭數位電視市場消費趨勢
　一、台灣家庭使用數位電視服務考量因素
　二、台灣數位電視服務選擇偏好及主因
　三、台灣家庭安裝數位電視服務動機
　四、台灣家庭數位電視認知程度
　五、台灣家庭數位電視服務促銷方案偏好
　六、小結
第七章　結論與建議
　一、結論
　二、建議
附件一　2007台灣行動娛樂調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件二　2007台灣行動服務調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件三　2007台灣家庭娛樂調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件四　2008台灣數位電視調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎　


====表目錄====

表3-1 行動音樂情境偏好比例（依學歷分群） 25
表3-2 行動音樂情境偏好比例（依年齡分群） 26
表3-3 行動音樂裝置偏好比例（依年齡分群） 27
表3-4 行動音樂考量因素重要程度（依地區分群） 28
表3-5 行動音樂內容類型偏好比例（依可支配金額分群） 29
表3-6 不偏好手機作為行動音樂設備原因比例（依職業分群） 29
表3-7 不偏好手機作為行動音樂設備原因比例（依上網習慣分群） 30
表3-8 行動影音裝置偏好比例（依職業分群） 31
表3-9 行動影音裝置偏好比例（依年齡分群） 31
表3-10 行動影音考量因素重要程度（依地區分群） 32
表3-11 行動影音內容類型作好比例（依上網習慣分群） 33
表3-12 行動影音內容觀賞時間偏好比例（依年齡分群） 34
表3-13 不偏好手機作為行動影音設備原因比例（依性別分群） 34
表3-14 不偏好手機作為行動影音設備原因比例（依手機電信用戶分群）
表3-15 行動遊戲裝置偏好比例（依年齡分群） 35
表3-16 行動遊戲裝置偏好比例（依手機電信用戶分群） 36
表3-17 行動遊戲考量因素重要程度（依上網習慣分群） 37
表3-18 行動遊戲內容類型偏好比例（依職業分群） 38
表3-19 行動遊戲方式偏好比例－第一優先（依年齡分群） 38
表3-20 行動遊戲方式偏好比例－第二優先（依年齡分群） 39
表3-21 不偏好手機作為行動遊戲設備原因比例（依職業分群） 39
表3-22 不偏好手機作為行動遊戲設備原因比例（依地區分群） 40
表3-23 行動閱讀裝置偏好比例（依地區分群） 41
表3-24 行動閱讀裝置偏好比例（依職業分群） 41
表3-25 行動閱讀考量因素重要程度（依年齡分群） 42
表3-26 行動閱讀內容類型偏好比例（依可支配金額分群） 43
表3-27 行動閱讀漫畫型式偏好比例（依手機電信用戶分群） 43
表3-28 行動閱讀漫畫型式偏好比例（依手機帳單金額分群） 44
表3-29 不偏好手機作為行動閱讀設備原因比例（依年齡分群） 44
表3-30 不偏好手機作為行動閱讀設備原因比例（依上網習慣分群） 45
表3-31 行動上網裝置偏好比例（依職業分群） 45
表3-32 行動上網裝置偏好比例（依年齡分群） 46
表3-33 行動上網考量因素重要程度（依職業分群） 46
表3-34 行動上網主要目的比例（依手機電信用戶分群） 47
表3-35 不偏好手機作為行動上網設備原因比例（依年齡分群） 47
表3-36 不偏好手機作為行動上網設備原因比例（依手機帳單金額分群）
表3-37 行動加值服務偏好程度（依地區分群） 49
表3-38 行動加值服務偏好程度（依職業分群） 49
表3-39 行動加值服務使用可能性程度（依年齡分群） 50
表3-40 行動加值服務使用可能性程度（依手機電信用戶分群） 51
表3-41 汽車行動娛樂偏好比例（依年齡分群） 51
表3-42 汽車行動娛樂考量因素重要程度（依地區分群） 52
表3-43 汽車行動娛樂考量因素重要程度（依年齡分群） 53
表3-44 汽車音樂播放源偏好比例－第一優先（依手機電信用戶分群）
表3-45 汽車音樂播放源偏好比例－第二優先（依職業分群） 54
表3-46 汽車音樂偏好考量因素重要程度（依手機帳單金額分群） 54
表4-1 行動資訊偏好比例（依地區分群） 59
表4-2 行動資訊偏好比例（依職業分群） 60
表4-3 行動資訊裝置偏好比例－第一優先（依性別分群） 60
表4-4 行動資訊裝置偏好比例－第二優先（依性別分群） 61
表4-5 手機行動資訊使用意願程度（依職業分群） 61
表4-6 手機行動資訊使用意願程度（依學歷分群） 62
表4-7 手機行動資訊最重要的考慮因素比例（依年齡分群） 62
表4-8 手機行動資訊最重要的考慮因素比例（依職業分群） 63
表4-9 手機行動資訊最不重要的考慮因素比例（依手機帳單金額分群）
表4-10 美食、餐廳行動資訊內容偏好比例（依年齡分群） 64
表4-11 美食、餐廳行動資訊內容偏好比例（依可支配金額分群） 65
表4-12 美食、餐廳行動資訊呈現方式偏好比例（依地區分群） 65
表4-13 逛街、購物行動資訊內容偏好比例（依職業分群） 66
表4-14 逛街、購物行動資訊呈現方式偏好比例（依手機帳單金額分群）
表4-15 流行、娛樂行動資訊內容偏好比例（依地區分群） 67
表4-16 流行、娛樂行動資訊呈現方式偏好比例（依手機帳單金額分群）
表4-17 交通、轉乘行動資訊內容偏好比例（依地區分群） 69
表4-18 交通、轉乘行動資訊內容偏好比例（依年齡分群） 69
表4-19 交通、轉乘行動資訊呈現方式偏好比例（依可支配金額分群）
表4-20 旅遊、景點行動資訊內容偏好比例（依學歷分群） 71
表4-21 旅遊、景點行動資訊內容偏好比例（依職業分群） 71
表4-22 旅遊、景點行動資訊呈現方式偏好比例（依手機帳單金額分群）
表4-23 醫療、健康行動資訊內容偏好比例（依年齡分群） 73
表4-24 醫療、健康行動資訊內容偏好比例（依可支配金額分群） 73
表4-25 醫療、健康行動資訊呈現方式偏好比例（依手機電信用戶分群）74
表4-26 股市、金融行動資訊內容偏好比例（依職業分群） 75
表4-27 股市、金融行動資訊內容偏好比例（依可支配金額分群） 75
表4-28 股市、金融行動資訊呈現方式偏好比例（依年齡分群） 76
表4-29 影像電話使用意願比例（依手機帳單金額分群） 77
表4-30 影像電話應用情境偏好程度（依性別分群） 77
表4-31 影像電話應用情境偏好程度（依職業分群） 78
表4-32 影像電話使用考量因素重視程度（依年齡分群） 78
表4-33 不偏好使用影像電話原因比例（依手機電信用戶分群） 79
表4-34 手機即時通訊服務使用意願比例（依年齡分群） 79
表4-35 手機即時通訊考量因素重視程度（依年齡分群） 80
表4-36 不偏好手機即時通訊服務原因比例（依可支配金額分群） 80
表4-37 手機通訊服務偏好程度（依可支配金額分群） 81
表4-38 手機電子錢包使用意願比例（依年齡分群） 81
表4-39 手機電子錢包最重要的考慮因素比例（依職業分群） 82
表4-40 手機電子錢包最重要的考慮因素比例（依電信用戶分群） 82
表4-41 手機電子錢包最不重要的考慮因素比例（依地區分群） 83
表4-42 手機電子錢包最不重要的考慮因素比例（依手機帳單金額分群）
表4-43 不偏好手機電子錢包原因比例（依手機帳單金額分群） 84
表4-44 手機行動商務服務偏好程度（依可支配金額分群） 84
表4-45 汽車行動服務應用情境偏好程度（依地區分群） 85
表4-46 汽車導航偏好比例（依手機帳單金額分群） 86
表4-47 汽車導航偏好比例（依可支配金額分群） 86
表4-48 汽車導航考量因素重要程度（依上網習慣分群） 87
表4-49 不偏好汽車導航原因比例（依年齡分群） 87
表4-50 汽車車內上網偏好比例（依職業分群） 88
表4-51 汽車車內上網方式偏好比例（依地區分群） 88
表4-52 汽車車內上網方式偏好比例（依電信用戶分群） 88
表4-53 汽車車內上網目的比例（依年齡分群） 89
表4-54 汽車車內上網目的比例（依可支配金額分群） 89
表5-1 家中客廳娛樂情境偏好比例分析（依年齡分群） 93
表5-2 家中客廳娛樂情境偏好比例分析（依可支配金額分群） 94
表5-3 家中客廳電子產品比例分析（依年齡分群） 94
表5-4 家中客廳電子產品比例分析（依家庭收入分群） 95
表5-5 家庭電視收視方式偏好比例分析（依年齡分群） 95
表5-6 家庭電視娛樂考量因素重要程度分析（依地區分群） 96
表5-7 家庭電視節目類型偏好比例（依年齡分群） 97
表5-8 家庭電視節目類型偏好比例（依學歷分群） 98
表5-9 家庭影片觀賞方式偏好比例分析（依年齡分群） 99
表5-10 家庭影音娛樂考量因素重要程度分析（依地區分群） 99
表5-11 家庭影片娛樂內容類型偏好比例分析（依年齡分群） 100
表5-12 家庭影音裝置偏好比例（依地區分群） 100
表5-13 家庭影音裝置偏好比例（依家庭收入分群） 101
表5-14 家庭音樂娛樂裝置偏好比例分析（依年齡分群） 101
表5-15 家庭音樂娛樂考量因素重要程度分析（依性別分群） 102
表5-16 家庭音樂娛樂內容類型偏好比例分析（依年齡分群） 103
表5-17 家庭廣播娛樂收聽方式偏好比例分析（依性別分群） 103
表5-18 家庭廣播娛樂考量因素重要程度分析（依學歷分群） 104
表5-19 家庭電玩遊戲方式偏好比例分析（依性別分群） 105
表5-20 家庭電玩遊戲方式偏好比例分析（依年齡分群） 105
表5-21 家庭電玩遊戲考量因素重要程度（依地區分群） 106
表5-22 家庭電玩遊戲考量因素重要程度（依性別分群） 106
表5-23 家庭電玩遊戲內容類型偏好比例分析（依性別分群） 107
表5-24 家庭電玩遊戲內容類型偏好比例分析（依年齡分群） 108
表5-25 家庭網路連線方式比例分析（依可支配金額分群） 109
表5-26 家庭網際網路活動偏好比例分析（依年齡分群） 110
表5-27 數位家庭網路考量因素重要程度分析（依可支配金額分群） 111
表5-28 數位家庭網路應用情境偏好程度分析（依年齡分群） 111
表5-29 考慮安裝數位電視比例分析（依地區分群） 112
表5-30 考慮安裝數位電視比例分析（依可支配金額分群） 112
表5-31 安裝數位電視服務偏好比例（依年齡分群） 113
表5-32 安裝數位電視服務偏好比例（依學歷分群） 114
表5-33 安裝數位電視考量因素重要程度分析（依性別分群） 114
表5-34 安裝數位電視考量因素重要程度分析（依家庭收入分群） 115
表5-35 不考慮安裝數位電視原因比例分析（依性別分群） 116
表5-36 數位電視加值服務使用可能性程度（依年齡分群） 117
表5-37 數位電視加值服務使用可能性程度（依家庭收入分群） 118
表6-1 數位電視服務考量因素重要程度（依地區分群） 121
表6-2 數位電視服務考量因素重要程度（依性別分群） 122
表6-3 數位電視服務考量因素重要程度（依年齡分群） 123
表6-4 數位電視服務考量因素重要程度（依數位電視服務業者偏好分群）表6-5 數位電視服務業者選擇偏好比例（依地區分群） 125
表6-6 數位電視服務業者選擇偏好比例（依可支配金額分群） 125
表6-7 安裝無線電視業者數位電視服務主因比例（依年齡分群） 126
表6-8 安裝有線電視業者數位電視服務主因比例（依地區分群） 126
表6-9 安裝電信業者數位電視服務主因比例（依地區分群） 127
表6-10 安裝數位電視服務動機比例（依地區分群） 127
表6-11 安裝數位電視服務動機比例（依性別分群） 128
表6-12 安裝數位電視服務動機比例（依年齡分群） 129
表6-13 安裝數位電視服務動機比例（依數位電視服務業者偏好分群）
表6-14 數位電視認知程度（依地區分群） 130
表6-15 數位電視認知程度（依年齡分群） 130
表6-16 數位電視認知程度（依家庭月收入分群） 131
表6-17 數位電視認知程度（依可支配金額分群） 131
表6-18 數位電視認知程度（依數位電視服務業者偏好分群） 132
表6-19 數位電視服務促銷方案偏好程度（依地區分群） 133
表6-20 數位電視服務促銷方案偏好程度（依學歷分群） 133
表6-21 數位電視服務促銷方案偏好程度（依家庭月收入分群） 134
表6-22 數位電視服務促銷方案偏好程度（依可支配金額分群） 135