隨通訊技術的演進及各國政府積極提出各種促進政策影響下，近二十餘年來，通訊產業及服務於全球各地如火如荼般蓬勃發展。

在資訊普及、數位產品發達的現代社會，加上資料、語音、視訊以及通訊數位化等各項應用中，使得人們不僅對寬頻的需求日益加深，亦對數位產品的使用愈發普及且有更多期許，更為了能隨時隨地接受瞬息萬變的資訊，消費者對數位產品的使用習慣已從侷限在一地的桌上型電腦轉變為使用便於攜帶的輕薄短小筆記型電腦，甚至拿在手中便可處理電子郵件或是瀏覽網頁的PDA或智慧型手機皆成為對數位資訊敏感度提高、有不分時間、地點接收各種資訊需求的人們之最佳選擇。

隨全球3G行動通訊普及提高、WiMAX即將服務陸續開台，及WiFi發展至802.11n，行動寬頻（Mobile Broadband）環境日趨成熟，使得固網及行動通訊服務業者無不思索，在此加大的頻寬流量與行動性基礎上，以何種通訊技術並提供何種服務才得以滿足用戶需求，另在設備方面，又要如何因應各項應用需求的產生。因此，行動寬頻趨勢不僅對通訊服務業者意義重大，同時亦將為包含內容產業和設備廠商在內的整個產業體系成員帶來新發展契機。
本研究著重於3G/WiFi/WiMAX等無線行動通訊、寬頻之創新應用服務的市場趨勢、發展背景、服務模式及成功關鍵。因此在研究範疇上初步分為四大服務類型：娛樂（Entertainment）、通訊（Communication）、資訊（Information）與財務（Financial）作為研究標的，再進一步細分、剖析此四大服務類型中，包含無線行動影音及遊戲、無線行動VoIP、無線行動廣告及搜尋、無線行動LBS及Tracking，與無線行動付款等最廣為人使用的五大應用服務項目。

此五大創新應用服務佔整體無線行動應用服務Data Revenue將由2009年的29%提升至2012年的63%，此也意謂著此五大創新應用服務將扮演著無線行動應用服務的火車頭，將帶領無線行動應用服務大放異彩。故本研究將深入探討建構在無線行動技術之上，五大創新無線行動應用服務市場及發展趨勢，同時藉由服務案例及模式了解現行國際無線行動應用服務趨勢，並對台灣於無線行動應用服務發展提出建議。

====章節目錄====

第一章　緒　論
　一、研究動機
　二、研究範圍
　三、研究方法
　四、研究架構
第二章　無線行動寬頻市場及技術發展趨勢
　一、無線行動通訊服務市場發展趨勢
　二、無線行動通訊技術發展趨勢
第三章　無線行動影音及遊戲服務發展趨勢
　一、無線行動影音
　二、行動遊戲
第四章　無線行動VoIP服務發展趨勢
　一、市場趨勢
　二、發展趨勢
　三、服務模式
　四、Mobile VoIP服務案例
第五章　無線行動廣告及搜尋服務發展趨勢
　一、市場趨勢
　二、發展趨勢
　三、服務模式
　四、服務案例
第六章　無線行動LBS及Tracking服務發展趨勢
　一、市場趨勢
　二、發展背景
　三、服務模式
　四、服務案例
第七章　無線行動付款服務發展趨勢
　一、市場趨勢
　二、發展背景
　三、服務模式
　四、服務案例
第八章　結論與建議
　一、未來之挑戰及成功關鍵因素
　二、策略與建議


====圖目錄====

圖1-1 研究標的 3
圖1-2 研究方法 5
圖1-3 研究架構 6
圖1-4 章節編排 7
圖2-1 2008~2012年全球無線行動通訊創新應用服務產值 9
圖2-2 全球各類通訊用戶及服務發展趨勢 10
圖2-3 2007年全球行動電話、PC/NB、電視機及汽車的出貨及累計裝
置量 11
圖2-4 2008年全球各類通訊服務用戶預估 12
圖2-5 無線行動通訊技術之世代演進示意圖 13
圖2-6 WCDMA Handover示意圖 14
圖2-7 WCDMA R5網路架構示意圖 15
圖2-8 GSM行動通訊系統的演進及網路架構 17
圖2-9 CDMA系統的演進 20
圖2-10 CDMA2000 1xEV-DO之頻道使用 22
圖2-11 LTE與SAE的扁平化架構 29
圖3-1 2008~2012年全球無線行動影音市場產值趨勢 35
圖3-2 2008~2012年全球數位音樂與實體音樂市場趨勢 36
圖3-3 2008~2012年全球行動音樂市場產值趨勢 37
圖3-4 Youtube創造不可能的網路流量 38
圖3-5 全球行動通訊服務業者音樂服務佈局狀況 41
圖3-6 主要行動電話業者音樂服務佈局狀況 42
圖3-7 傳統音樂下載服務模式 44
圖3-8 行動電視服務模式 46
圖3-9 Qwikker手機影音服務 47
圖3-10 韓國行動通訊業者音樂下載服務模式 48
圖3-11 Slingbox運作模式 49
圖3-12 Alcatel提供Live Sailing服務 50
圖3-13 EMPICS推出GameOn FA Premier League Service 51
圖3-14 YouTube Mobile影音分享服務 51
圖3-15 Omnifone MusicStation音樂服務 53
圖3-16 Mywaves行動影音服務 54
圖3-17 2008~2012年全球行動遊戲市場產值趨勢 55
圖3-18 NTT DoCoMo推出DoCoMo 2.0服務－體感遊戲 65
圖3-19 Cellufun行動遊戲示意圖 66
圖3-20 Glu mobile行動遊戲示意圖 67
圖4-1 全球話務比重 69
圖4-2 美國內建WiFi行動終端銷售量 70
圖4-3 Mobile VoIP使用情境 74
圖4-4 Mobile VoIP業者分類 75
圖4-5 Google Talk Mobile服務 77
圖4-6 fring工作方式 78
圖4-7 Talkster工作原理 79
圖4-8 Hot Spot+FON的Roaming模式 81
圖4-9 Web Activated Telephony系統與原理 82
圖4-10 Jajah網路電話運作模式 83
圖4-11 T-Mobile及Orange網路電話服務 87
圖4-12 T-Mobile與EarthLink合作對象 88
圖5-1 2008~2012年全球手機廣告市場觀察 89
圖5-2 行動關鍵字廣告產業價值鏈 93
圖5-3 行動廣告服務體系 94
圖5-4 Browse Pages/Banner廣告模式範例 95
圖5-5 簡訊廣告模式 97
圖5-6 Google的Local for Mobile使用範例 98
圖5-7 Mobile Game Advertising 100
圖5-8 Crossmedia Avenue行動行銷廣告模式 103
圖5-9 Celltick主動式手機待機即時訊息服務 104
圖5-10 Google「Adsense for Mobile」廣告服務 105
圖5-11 Admob廣告買賣平台服務 106
圖5-12 ScreenToni廣告服務型式 107
圖5-13 Promptu手機語音搜尋運作模式 108
圖5-14 Yahoo! Go3.0行動上網服務 109
圖5-15 Google服務示意圖 110
圖6-1 2006~2012年全球LBS定位追蹤市場 111
圖6-2 LBS服務架構 116
圖6-3 LBS產業價值體系 117
圖6-4 Sprint Nextel的LBS服務體系 119
圖6-5 3 UK的LBS服務體系 120
圖6-6 Loopt的Location of Friends服務 122
圖6-7 TomTom HD Traffic與RDS-TMC覆蓋範圍比較 123
圖6-8 TomTom的PND導航服務 123
圖6-9 TomTom HD Traffic／平台業者LBS服務 124
圖7-1 2008~2012年全球手機錢包市場觀察 125
圖7-2 日本手機錢包服務用戶成長趨勢 126
圖7-3 手機內建NFC普及率趨勢 127
圖7-4 GSMA的Pay-Buy-Mobile組織推動的USIM無線行動付款
服務示意圖 129
圖7-5 GSMA的Mobile Money Transfer行動轉帳服務 133
圖7-6 Safaricom的Send Money Home服務 134
圖7-7 Bharti Airtel與mChek合作推展的Mobile Payment服務 135
圖8-1 五大創新應用服務成長比例 139
圖8-2 行動付款服務流程 154
圖8-3 全球各行動應用服務產值比重 160


====表目錄====

表2-1 HSDPA與WCDMA比較 18
表2-2 WCDMA、HSDPA與CDMA 2000 1x EV-DO比較 24
表2-3 HSDPA與CDMA2000 1x EV-DV比較 25
表2-4 3GPP規劃之LTE使用頻段 31
表2-5 各種B3G標準比較 33
表3-1 行動音樂服務類型 40
表3-2 行動遊戲服務經營模式 64
表4-1 WiFi與Cellular特性比較 72
表4-2 Web Activated Telephony服務供應商 85
表6-1 美國FCC針對E911第二階段定位精度的規範 112
表6-2 LBS服務應用範疇 113
表7-1 各類付款機制技術 132