由大數據資料解析Nike品牌發展策略

作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位： 紡織綜合所
出版日期：2019/04/22
出版類型：產業報告
所屬領域：紡織
瀏覽次數：1474

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源自於美國波特蘭（Portland，位於美國奧勒岡州州）的Nike公司成立於1967年，是全球最大的運動用品品牌，旗下除Nike品牌外，尚包括Jordan（營收歸類於Nike品牌籃球類別）、Hurley（偏向衝浪及Lifestyle運動品項）、Converse（偏向休閒鞋）等品牌，Nike旗下產品運動項目包括：跑步、籃球、足球、訓練健身、Action Sports、Sportswear （運動時尚導向的lifestyle產品) 及高爾夫球服飾。

本報告結合Tnet全球紡織資訊網團隊自主研發的「運動服飾市場情報系統（Sportswear Market Intelligence System，以下簡稱SMIS）」，分析Nike公司在市場行銷、產品開發、供應鏈佈局的現況及發展策略，期待透過SMIS大數據資料洞察市場先機，提供產業界更具價值的資訊。
1.NIKE品牌簡介

2.市場發展現況
2.1 營業收入表現及營收結構
2.1.1營業收入表現
2.1.2營收結構
2.2 通路佈局
2.2.1增加B2C銷售比重
2.2.2差異化與創新
2.2.3合作
2.3 市場地位
2.3.1 Nike是全球最大的運動服飾及運動鞋品牌
2.3.2 Nike是電商平台中最熱銷的品牌之一

3.產品發展趨勢
3.1 核心技術及系列產品
3.1.1核心技術
3.1.2系列產品
Ⅰ.運動機能系列
Ⅱ.永續創新系列
Ⅲ.智慧穿戴系列

3.1.3 產品強項
3.2 由電商平台看近期品牌熱銷產品—以DICK’S SPORTING GOODS平台為例
3.3 新品趨勢分析
3.3.1 微氣候舒適調節
3.3.2 智慧紡織材料
3.3.3 高含量彈性纖維布料
3.3.4 機能時尚的流行趨勢（Lifestyle）

4.供應鏈佈局
4.1 成衣供應鏈
4.2 紡織材料供應鏈

5.結論
5.1 機能材料的升級與應用創新能力
5.2 短交期及垂直整合生產能力
5.3 數位化與新服務模式的應對能力
5.3.1 數位平台
5.3.2 實體通路
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