美國戶外服飾品牌發展策略分析：以Patagonia為例
作者：劉育呈
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2013/01/24
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
Patagonia創辦人Yvon Chouinard與早期員工多居住於加州海邊，平常熱愛衝浪與攀岩，當時公司主要販售攀岩等配件，其中岩釘（Pitons）更佔該公司60~70%營業額。Patagonia在1972年時，開始進入戶外服飾領域，自行設計的簡單手工縫製服飾獲得消費者的喜愛，當愈來愈多產品線出現時，便命名Patagonia為品牌名稱，為加強服飾品牌和Patagonia的連結，以巴塔哥尼亞Fitz Roy山脈的天際線，設計了一個畫有雲彩、天空及峻峭山峰的商標....
內文標題/圖標題
公司介紹
市場策略
產品開發趨勢
採購策略
結論與建議
圖 來自於阿根廷巴塔哥尼亞Fitz Roy山脈之Patagonia商標
圖 Patagonia發起Common Threads文宣
圖 Patagonia M10 jacket
圖 Patagonia的Torrentshell
圖 Patagonia 展場展示
圖 Footprint Chronicles供應鏈地圖