美國運動品牌發展策略分析：以Under Armour為例
作者：劉育呈
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2013/01/24
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
Under Armour成立於1996年，註冊於美國馬里蘭州的體育用品牌公司。其主要產品包括各類運動服裝、運動鞋及其他配件。全球員工人數達5,400人，其經營理念為「讓每個運動員更上一層樓」（Make all athletes better）2011年Under Armour營業額成長近4.1億美元，來到14.7億美元，較2010年成長38%，2007~2011年4年的年複合成長率為27.9％，營業額成長一倍多，在管銷費用有限的情況下，可歸功於產品定位鮮明的策略奏效....
內文標題/圖標題/表標題
公司介紹
市場策略
產品開發趨勢
採購策略
結論與建議
圖1 三大產品線行銷形象
圖2 Men’s UA Warp Speed Longsleeve Shirt
圖3 Men's Tactical ColdGear Longsleeve Compression Mock
圖4 Men’s AllSeasonGear ¼ Zip Golf Jacket
表1 2007~2011年Under Armour簡易損益表
表2 2010~2011年Under Armour產品銷售類別銷售收入
表3 Under Armour地區營收比重