都會機能服飾品牌發展策略分析—以MINISTRY Apparel品牌為例
作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2016/11/29
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
瀏覽次數：1249
加入最愛
摘要
都會機能服飾品牌（Urban performance wear brands）訴求借重機能性布料來提高穿著舒適度，目標市場主要鎖定男性千禧年世代，商品導向適合於都會生活一整日活動（包括通勤、工作、運動、聚餐等）所穿著的服飾。在世代交替下，千禧年世代族群逐漸成為消費市場的主力，而當今千禧年世代的年輕男性消費族群走向運動與舒適生活的型態，且對於將自己打扮體面且具有獨特性的意識提高，帶動半訂製（Semi-tailored）服飾結合防風、撥水、透氣、可水洗、抗皺等多種機能的都會機能服飾具有市場發展潛力。
目前市場上如MINISTRY Apparel、Outlier、o1o6、AETHER等新興都會機能品牌的商品，均走向結合合體性（Better Fit）、複合機能（Multi-Functional）及容易照護（Simplified care）等特點，在機能性方面則納入了撥水抗污、透氣快乾、抑菌消臭、彈性舒適等機能。以下以MINISTRY Apparel為例，說明其市場策略、產品開發及供應鏈佈局策略，以供相關業者策略規劃的參考。
內文標題/圖標題/表標題
一、前言
二、MINISTRY Apparel品牌介紹
三、市場發展現況
四、產品開發策略
五、供應鏈佈局
六、結論
七、參考文獻
圖1 MINISTRY三位品牌創辦人
圖2 MINISTRY Apparel創造商品的模式：Research→Build→Test
圖3 MINISTRY Apparel品牌大使日本足球明星本田圭佑
圖4 品牌創辦人Gihan Amarasiriwardena穿西裝跑半馬馬拉松
圖5 MINISTRY Apparel西裝外套系列
圖6 MINISTRY Apparel女性機能服飾
表1 2016年MINISTRY Apparel男性機能服飾零售價