美國加州Athleisure服飾品牌prAna發展策略分析─多用途 X 時尚美觀 X 永續環保
作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2016/09/08
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
瀏覽次數：1824
加入最愛
摘要
近年來全球不論是經濟或氣候等大環境的不確定性均持續提高，也讓消費者傾向於追求更為舒適及休閒機能性的服裝，以因應當代生活的各種挑戰，這股追求更舒適的「Athleisure LifeStyle」的趨勢，帶動眾多服飾品牌設計走向「多用途」結合「時尚美觀」。而源自於美國加州的瑜珈及戶外休閒品牌prAna，亦是Athleisure趨勢下快速成長的國際品牌之一。2015年prAna品牌營收達1.25億美元，較上年成長29%！以下本文即針對prAna的市場策略、產品開發及供應鏈佈局策略進行分析，以供相關業者策略規劃的參考。
內文標題/圖標題/表標題
一、前言
二、prAna品牌介紹
三、市場發展現況
四、產品開發策略
五、供應鏈佈局
六、結論
七、參考文獻
圖1 prAna品牌Logo
圖2 prAna結合Chakara®及針織提花布料（商品名：Misty Knicker）
圖3 prAna結合Chakara®及麻花布料（商品名：Britta Pant ）
圖4 prAna品牌Quinn Top結合Veeda ®印花布料
圖5 prAna重視永續材料、人權及符合永續理念的生產製程
圖6 prAna Khaki褲裝延伸應用至辦公休閒
表1 2016年prAna網路經銷商
表2 2016 春夏prAna商品介紹