新興品牌Outdoor Voices發展策略分析 ─千禧年世代專屬的「反-Nike」Athleisure品牌
作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2016/10/11
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
美國市調公司NPD指出（2015），「Athleisure」不再只是趨勢，更代表消費者轉向追求舒適生活的生活型態（Lifestyle），而千禧年世代消費族群重視「活在當下、及時行樂」，更是這波Athleisure商機下最具成長潛力的市場之一。源自美國的Athleisure品牌Outdoor Voices，因成功掌握千禧年世代喜愛從事趣味性活動、生活與社群網路緊密結合的特性，所以即使面對已進入高度競爭的Athleisure市場，仍能找到利基市場。2015年Outdoor Voices每月營收成長率均超過30%以上，且其線上購物顧客回購率是整體電子商務平台平均回購率的兩倍，其未來發展潛力相當令人期待！以下本文即針對Outdoor Voices的市場策略、產品開發及供應鏈佈局策略進行分析，以供相關業者策略規劃的參考。
內文標題/圖標題/表標題
一、前言
二、Outdoor Voices品牌介紹
三、市場發展現況
四、產品開發策略
五、供應鏈佈局
六、結論
圖1 Outdoor Voices品牌Logo
圖2 品牌創辦人Andrew Parietti(左)及Tyler Haney(右)
圖3 Lena Dunham於Instagram分享穿著OV x Man Repeller Kit聯名商品跑步的照片
圖4 A.P.C X Outdoor Voices 聯名系列商品A.P.C.O.V.
表1 2016 春夏Outdoor Voices商品介紹