Athleisure品牌Sweaty Betty發展策略分析─商品原創性及剪裁設計是致勝關鍵
作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2016/06/16
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
近年來瑜珈服飾與Athleisure服飾市場的大幅成長，帶動不論來自加拿大、美國、英國等地的瑜珈品牌蓬勃發展，綜觀市場成長的原因主要有二：第一、現代女性健康意識提升，參與健身活動的比重也隨之提高；第二、Athleisure趨勢下，女性追求具有高度的舒適性，且在一整天各種活動場合皆適合穿著的多用途（Versatile）服裝。
Athleisure不僅是一趨勢，更代表女性消費族群生活形態（Lifestyle）的轉變！因此不僅北美市場擁有龐大的Athleisure商機，歐洲市場同樣也相當具有Athleisure的市場潛力，源自於英國倫敦的Athleisure品牌Sweaty Betty即是在Athleisure趨勢下快速成長的歐洲品牌之一，2009年至2014年Sweaty Betty品牌營收之平均年複合成長率更高達28%！
內文標題/圖標題/表標題
一、前言
二、Sweaty Betty品牌介紹
三、市場發展現況
四、產品開發策略
五、供應鏈佈局
六、結論
七、參考文獻
圖1 Sweaty Betty品牌Logo
圖2 2009~2014年Sweaty Betty品牌營收金額
表1 2009~2014年Sweaty Betty品牌財務指標
表2 2015年Sweaty Betty產品價格帶
表3 2015年Sweaty Betty門市數
表4 2015年Sweaty Betty成衣布料及技術
表5 2015/16 Sweaty Betty商品介紹-上衣
表6 Sweaty Betty「7 Days 7 Leggings」商品介紹