中國大陸食品電商通路消費觀察與台灣食品拓展商機
作者：孫以倫,陳麗婷
定價：免費
出版單位：食品所
出版日期：2016/06/04
出版類型：產業評析
所屬領域：食品
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摘要
2015年中國大陸食品電商通路規模達267億元人民幣，加上中國大陸消費者對跨境食品的需求成長，海購及全球購已為中國大陸電商平台的經營重點。台灣食品廠商如何能把握中國大陸電商平台進口食品消費需求成長的機會，找到適切的拓銷策略，將是業務拓展的重要關鍵。本文嘗試就中國大陸主要食品電商平台銷售的產品品項及消費者購買評價，剖析其對進口食品的需求與布局，以供台灣各界參考。
內文標題/圖標題/表標題
一、快速掃描：中國大陸食品電商通路定位及重點產品
二、台灣商機探索：電商平台的異國食品銷售及特色
三、台灣食品特色：平台消費者購買因素及觀點討論
四、台灣食品未來在中國大陸電商平台之發展與建議
圖1 中國大陸主要食品電商通路平台販售食品品項數及巿占率
圖2 中國大陸主要食品電商通路平台販售的食品品項類別
圖3 中國大陸主要食品電商通路平台銷售之異國食品品項差異分布
圖4 天貓電商平台之異國食品產地及品項分布
圖5 天貓電商平台之台灣休閒食品品項數分布與銷售比例
圖6 天貓電商平台之台灣保健食品品項數分布與銷售比例
圖7 天貓電商平台之灣食品品項前五大銷售顧客評價關鍵字
表1 中國大陸商品進出口稅則規範
表2 跨境電商零售進口稅新舊制比較