歐洲戶外品牌發展策略分析(一):以Vaude品牌為例
作者:巫佳宜
定價:免費
出版單位:紡織綜合所
出版日期:2012/03/29
出版類型:產業評析
所屬領域:紡織
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摘要
歐洲戶外品牌(如:Vaude、Mammut、EiDER…)企業規模通常小於美國戶外品牌(如:The North Face、Columbia Sportswear…),市場經營重心亦多集中於歐洲市場,但歐洲戶外品牌的產品發展方向,卻是引領全球戶外服飾產品在功能、設計、色彩等發展趨勢的重要指標。以下本文將以歐洲戶外品牌Vaude為例,分析Vaude品牌的市場策略、產品開發及採購策略,以供有意切入Vaude品牌供應鏈之台灣廠商策略規劃的參考....