台灣戶外通路品牌以多元產品擄獲消費者的心-以「墾趣」為例
作者：閩潔
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2016/04/01
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
2015年第一季整體百貨通路成長顯著，戶外產品也有不錯的表現；但到了第四季，石油價格暴跌、歐元貶值等全球市場不確定因素，導致百貨通路衰退。以全年度來看，2015年仍較2014年些微成長，但同時暖冬也對銷售實績造成影響，表現可說是差強人意。而歐元貶值看似對歐洲品牌代理商是利多，但事實上戶外用品的上游原材料多以美元計價，在美元表現相對強勁下，製造成本並未受惠於歐元貶值，也不會反映在終端產品的售價上。近兩年戶外用品市場出現很大的變化，國際戶外運動品牌改變代理商的現象時有所聞，甚至可能直接進軍台灣，恐衝擊台灣既有的代理銷售生態。戶外用品通路業者除了面對同業的競爭，未來也將面對品牌業者的直接威脅，本文介紹墾趣的因應之道。
內文標題/圖標題
一、「熱門品牌」與「新銳品牌」雙管齊下，觸動消費者需求
二、強化實體與虛擬通路的連結
三、消費者的力量不容忽視
四、多元化通路有助於塑造產品形象
五、結語
六、參考文獻
圖1 Alchemy Equipment登機包底部採用英威達CORDURA布料，背帶規格則比照車用安全帶，相當耐用