近年來受到市場熱烈反應的ICT(Information Communication Technology)產品，如華碩的Eee PC、蘋果(Apple)的iPhone等，常被媒體與使用者認為具備「簡約」(Simplicity)特色，故本研究將針對簡約產品設計之內涵進行探討。

本研究發現，消費者對ICT產品的簡約使用體驗，乃建立在「Simplicity for Function」、「Simplicity for Position」與「Simplicity for Integration」此三種產品設計思維上。企業若善用此3種產品設計思維，可有效提昇競爭力，創造高附加價值。

本研究屬於探索性研究。首先，將透過語意解釋簡約產品設計內涵；其次，利用個案分析指出其運作之道，最後再提出營運建議。

====章節目錄====

第一章　緒　論 1-1
　第一節　研究背景與動機 1-1
　第二節　研究目的 1-3
　第三節　研究範圍與資料來源 1-4
　第四節　研究流程與架構 1-5
第二章　淺談附加價值 2-1
　第一節　附加價值與產品競爭力 2-1
　第二節　產品競爭力意涵初探 2-3
　第三節　研究個案之選擇 2-4
第三章　簡約產品設計之探討 3-1
　第一節　前言 3-1
　第二節　設計之內涵 3-2
　　一、設計概述 3-2
　　二、創作性活動之特色 3-3
　第三節　產品設計之內涵 3-6
　　一、從消費者體驗觀點看產品構成要素 3-6
　　二、產品構成要素之系統觀點 3-8
　第四節　ICT產業的產品設計特色 3-12
　　一、設計的角度 3-12
　　二、產業現況的角度 3-13
　　三、小結 3-17
　第五節　簡約之內涵 3-18
　　一、設計學派或主張之角度 3-18
　　二、觀察整體社會生活風格 3-22
　　三、觀察ICT產業的消費者體驗共識 3-24
　第六節　簡約產品設計之內涵與檢視架構 3-33
　　一、簡約產品設計之基本精神 3-33
　　二、因誤用簡約產品設計而失敗之案例 3-35
　　三、簡約產品設計三層式檢視架構 3-43
　第七節　蘋果iPod之個案驗證分析 3-61
　　一、產品個案背景 3-62
　　二、簡約設計內涵 3-69
　　三、結論 3-79
第四章　簡約產品設計之個案分析 4-1
　第一節　前言 4-1
　第二節　蘋果產品個案探討 4-3
　　一、iPhone個案探討 4-3
　　二、Apple TV個案探討 4-15
　　三、Macbook Air個案探討 4-24
　　四、Time Capsule個案探討 4-31
　　五、蘋果產品策略之簡約產品設計觀點 4-35
　第三節　任天堂產品個案探討 4-37
　　一、攜帶型遊戲機DS個案探討 4-37
　　二、電視遊樂器Wii個案探討 4-46
　第四節　Netbook個案探討 4-53
　　一、個案背景探討 4-53
　　二、簡約設計內涵 4-57
　第五節　Kindle個案探討 4-60
　　一、個案背景探討 4-60
　　二、簡約設計內涵 4-62
　第六節　結論 4-64
第五章　重要發現與因應之道 5-1
　第一節　重要發現 5-1
　　一、具有競爭力的簡約產品設計理性與感性兼備 5-1
　　二、整理並指出簡約體驗的內涵 5-2
　　三、簡約產品設計非萬靈丹 5-2
　　四、簡約體驗非需求而是手段 5-3
　第二節　因應之道 5-4
　　一、因應之道1「Simplicity for Function」 5-4
　　二、因應之道2「Simplicity for Position」 5-5
　　三、因應之道3「Simplicity for Integration」 5-5
　　四、因應之道4「Simplicity for Function & Position」 5-6
　　五、因應之道5「Simplicity for Position & Integration」5-6
　　六、因應之道6「Simplicity for Function、Position & Integration」


====圖目錄====

圖1-1 研究流程與架構 1-5
圖3-1 消費者體驗與產品之間的關係 3-7
圖3-2 從設計概念看產品構成要素彼此間之關係 3-9
圖3-3 各種產品之技術與藝術組成要素比例不同 3-12
圖3-4 採原型理論觀察消費者對ICT產品的簡約體驗之共識 3-25
圖3-5 簡約產品設計與產品差異化及競爭力關係簡示 3-34
圖3-6 歷年來Yahoo!(上)與Google(下)首頁排版設計比較 3-36
圖3-7 2005年Google video(左)與Google關鍵字搜尋引擎(右)
的首頁 3-40
圖3-8 2005年Google video(左)與YouTube(右)的首頁 3-40
圖3-9 2006年Google video(左)與YouTube(右)的首頁 3-41
圖3-10 簡約產品設計、產品定位與消費者間的關係 3-43
圖3-11 簡約產品設計內涵的概念架構 3-45
圖3-12 簡約產品設計內涵的三層式檢視架構 3-47
圖3-13 簡約產品體驗的個案分析流程 3-56
圖3-14 按鈕式數位隨身聽(左)與iPod(右)轉盤介面對照 3-64
圖3-15 歷代iPod操作介面減少視覺元素之簡約設計演進 3-66
圖3-16 iPod產品圖 3-67
圖3-17 iPod與數位音樂播放器整體銷量成長率比較 3-73
圖3-18 iTunes的Cover Flow操作畫面 3-78
圖3-19 蘋果展示與說明Genius資料庫收集iTunes用戶音樂資訊
之運作原理 3-79
圖4-1 iPhone 3G與初代iPhone差異比較列表 4-4
圖4-2 初代iPhone(左)與iPhone3G(右)背殼側面比較 4-4
圖4-3 透過觸控螢幕操作iPhone範例圖 4-5
圖4-4 iPhone自發售後至2008年第4季(會計年度)每季銷售量 4-6
圖4-5 蘋果CEO Steve Job指出既有智慧型手機的介面關鍵缺陷 4-10
圖4-6 蘋果對iPhone市場定位示意圖 4-11
圖4-7 iPhone生態示意圖 4-14
圖4-8 Apple TV呈現在電視上的操作介面 4-20
圖4-9 Apple TV(右一)與常見DMA或STB遙控器外觀比較 4-21
圖4-10 用Apple TV瀏覽影音網站YouTube的畫面 4-23
圖4-11 用Apple TV瀏覽iTunes Store的畫面 4-23
圖4-12 Macbook Air外觀 4-25
圖4-13 一般筆記型電腦(左)與Macbook Air(右)用的C2D CPU
面積比較 4-25
圖4-14 Times Capsule外觀與背面端子介面 4-33
圖4-15 任天堂於1980年代推出的Game & Watch 4-38
圖4-16 DS(左)與PSP(右)產品外觀圖 4-40
圖4-17 川島隆太教授的腦力訓練遊戲畫面 4-41
圖4-18 DS與PSP自發售至2006年之硬體累積銷量比較 4-42
圖4-19 DS與PSP自發售至2006年之軟體累積銷量比較 4-43
圖4-20 Wii外觀圖(左為Wii主機，右為Wii遙控器Wii Remote) 4-48
圖4-21 Wii遊戲畫面(左)與實際操作方式(右)對照圖 4-49
圖4-22 Wii(右)、PlayStation 3(左)與Xbox 360(中)擺置體積比較圖 4-50
圖4-23 台灣品牌筆記型電腦出貨量比重變化(未含Netbooks) 4-53
圖4-24 台灣品牌筆記型電腦出貨量比重變化(含Netbooks) 4-54
圖4-25 4Q’07~4Q’08全球Netbook出貨量與佔Notebook市場
比例預估 4-55
圖4-26 Netbook(左)與一般14吋Notebook(右)體積與特色比較 4-56
圖4-27 亞馬遜扮演內容整合者與無線傳輸內容至Kindle示意圖 4-61
圖4-28 Kindle包裝(左)與產品外觀及人機介面介紹(右) 4-62
圖5-1 從本研究的簡約體驗架構思考因應之道 5-4


====表目錄====

表2-1 符合本研究具備產品競爭力與簡約設計之研究對象 2-4
表3-1 不同物質之特性說明 3-4
表3-2 極簡主義內容簡介 3-19
表3-3 與極簡類似之藝術學派或主張介紹 3-19
表3-4 主訴求與簡約有關的設計學派或主張 3-21
表3-5 日常生活風格與生活特質 3-23
表3-6 常被人稱呼具有簡約特色之產品列表 3-26
表3-7 簡約體驗評論的關鍵字與例句 3-27
表3-8 從設計要素分類看簡約體驗關鍵字 3-28
表3-9 生活風格與網頁審美體驗關係表 3-29
表3-10 產品需求與簡約體驗敘述例句對照 3-31
表3-11 具備技術要素的簡約體驗關鍵字分類 3-44
表3-12 簡約產品設計三層式架構的個層次內涵重點說明 3-50
表3-13 簡約產品設計於各層次扮演之角色 3-52
表3-14 Simplicity for Function之檢視表 3-58
表3-15 Simplicity for Position之檢視表 3-58
表3-16 Simplicity for Integration之檢視表 3-59
表3-17 iTunes Store音樂下載次數與銷售天數 3-66
表3-18 歷代iTunes功能重點介紹 3-68
表3-19 iPod簡約體驗檢視表(進入市場初期) 3-69
表3-20 iPod簡約體驗檢視表(後續發展) 3-74
表4-1 iPhone簡約體驗檢視表 4-8
表4-2 Apple TV簡約體驗檢視表 4-19
表4-3 一般筆記型電腦與Macbook Air用的C2D CPU規格比較 4-26
表4-4 Macbook Air檢視表 4-27
表4-5 蘋果檢視一般輕薄筆記型電腦特色與切入點思考 4-28
表4-6 Time Capsule簡約體驗檢視表 4-33
表4-7 任天堂歷來攜帶遊戲機名稱與推出年代 4-39
表4-8 歷年來挑戰任天堂攜帶遊戲機未成功案例 4-39
表4-9 DS簡約體驗檢視表 4-44
表4-10 任天堂歷來電視遊樂器名稱與推出年代 4-46
表4-11 Wii簡約體驗檢視表 4-51
表4-12 與一般Notebook相較下，Netbook常見之特色 4-55
表4-13 Netbook簡約體驗檢視表 4-57
表4-14 Kindle簡約體驗檢視表 4-62