隨著高齡化社會來臨，的確會衍生並湧現相當大的需求，但如何從「衍生需求」到「化為消費行動力」，到真正「創造商機」，將是未來產品開發或營運模式建立時，最需要關注的焦點。此研究探討熟年世代之消費決策行為，以確認是否有商機存在，並希望建立研究族群消費決策型態與價值觀。本計畫之研究目的在於釐清：熟年世代是否真的會為高齡化社會帶來商機與消費力？消費行為是否會隨著個人收入的變化而變化?誰是已經退休而沒有收入的熟年世代消費的重心，自己/配偶/兒孫?主要消費產品為何?尤其是健康照護需求的消費取向。

====章節目錄====

第一章 緒 論
　第一節 研究動機與研究目的
　　一、研究動機
　　二、研究目的
　第二節 研究範疇與研究架構
　　一、研究範疇
　　二、研究架構
　第三節 研究方法
　　一、標竿法
　　二、文獻探討與資料庫分析
　　三、深度訪談
　　四、類型學建立
　　五、消費決策分析
　第四節 研究限制
第二章 日本熟年團塊世代研究
　第一節 日本熟年團塊世代背景
　　一、熟年團塊世代特色
　　二、熟年團塊世代面面觀
　第二節 日本熟年團塊世代特性
　　一、經濟安全
　　二、生理安全
　　三、社會網絡
　　四、自我實現
第三章 台灣熟年世代與高齡世代研究
　第一節 世代背景
　　一、熟年世代特色
　　二、熟年世代面面觀
　第二節 熟年世代特性
　　一、經濟安全
　　二、生理安全
　　三、社會網絡
　　四、自我實現
第四章 台灣熟年世代類型學
　第一節 台灣熟年世代樣態
　　一、研究設計
　　二、重要發現
　第二節 台灣熟年世代類型學建立
　　一、類型學建立
　　二、消費決策行為分析
第五章 結論與建議
　第一節 結論
　　一、日本與台灣熟年世代之世代特性
　　二、台灣熟年世代衍生之商機
　　三、台灣熟年世代商機存在否？
　第二節 建議
　　一、 老農族群之經濟安全建議
　　二、熟年再就業之需求探討
　　三、住宅改建與養生村商機
　　四、行銷建議
參考資料


====圖目錄====

圖1-1 台灣熟年世代之所得資料分析
圖1-2 研究架構
圖1-3 馬斯洛的基本需求層次理論(hierarchy theory of needs)
圖1-4 凱因斯模型
圖2-1 狹義的團塊世代人口數(1947-1949年)
圖2-2 廣義的團塊世代人口數(1947-1951年)
圖2-3 熟年團塊世代成長經歷的文化社會現象
圖2-4 熟年團塊世代家庭型態的變化
圖2-5 依戶主年齡別區分之每戶年平均所得與每戶每人年平均所得
圖2-6 依戶主年齡別區分之每戶每月平均可支配所得
圖2-7 戶主年齡別之擁有金融資產及貸款的家庭比例
圖2-8 戶主年齡別之儲蓄與負債比例
圖2-9 戶主年齡別之每戶每人每月的平均消費支出金額
圖2-10 中高年齡層對年老後及財產的想法(2000年與2005年意識變化比較)
圖2-11 退休後感到不安的事情
圖2-12 熟年團塊世代資產理財運用方式
圖2-13 熟年團塊世代男性覺得具吸引力的產品特性
圖2-14 熟年團塊世代女性覺得具吸引力的產品特性
圖2-15 熟年團塊世代對產品價格、品質的消費意識
圖2-16 熟年團塊世代自覺健康狀況
圖2-17 熟年團塊世代在治療疾病及維持健康的花費與否
圖2-18 在治療疾病傷痛及維持身體健康上的平均花費金額
圖2-19 平日為維持身體健康而關注的事項
圖2-20 熟年團塊世代之家庭型態變化
圖2-21 熟年團塊世代之夫婦類型
圖2-22 1995、2001、2005年高齡者與子女同居的意識變化
圖2-23 熟年團塊世代認為自己與上一代的具體差異
圖2-24 依戶主年齡別區分之手機擁有數
圖2-25 依戶主年齡別區分之電腦擁有數
圖2-26 熟年團塊世代網際網路使用率
圖2-27 熟年團塊世代退休後第二人生的規劃
圖2-28 年齡別擔任義工人員的比例
圖2-29 擔任義工人員的性別比例
圖2-30 熟年團塊世代退休後最想做的事
圖3-1 台灣熟年世代走過的時代
圖3-2 熟年世代與高齡世代成長經歷比較
圖3-3 熟年世代及高齡世代教育程度分布
圖3-4 熟年世代及高齡世代工作狀況分布
圖3-5 熟年世代及高齡世代從事職業分布
圖3-6 熟年世代及高齡世代經濟來源分布
圖3-7 熟年世代及高齡世代之家計負責人概況
圖3-8 熟年世代及高齡世代保有資產分布
圖3-9 熟年世代及高齡世代之資產保存型態比較
圖3-10 熟年世代生活費用需求(依職業別)
圖3-11 熟年世代生活費用需求(依地區別)
圖3-12 熟年世代經濟向下挹注情況-不動產(依地區別)
圖3-13 熟年世代社會活動情形
圖3-14 高齡世代社會活動情形
圖3-15 熟年世代退休後經費來源(依職業別)
圖3-16 熟年世代退休儲蓄規劃(依職業別)
圖3-17 熟年世代理財工具-投資型保單(依地區別)
圖3-18 亞洲四小龍國家老年總消費力比較圖
圖3-19 老年家庭主要非必要支出概況
圖3-20 熟年世代購買較好物品狀況(依地區別)
圖3-21 熟年世代購買名牌物品狀況(依地區別)
圖3-22 熟年世代及高齡世代之對老年生活期望
圖3-23 熟年世代及高齡世代之對身心健康自我看法
圖3-24 熟年世代及高齡世代之對未來理想居住方式
圖3-25 熟年世代及高齡世代之使用電腦情形
圖3-26 熟年世代及高齡世代之使用電腦功能情形
圖3-27 熟年世代過去一年外出度假頻率(地區別)
圖3-28 熟年世代自覺社會層級(職業別)


====表目錄====

表2-1 熟年團塊世代與高齡世代在家庭環境面的比較
表2-2 熟年團塊世代的婚姻關係
表2-3 熟年團塊世代與高齡世代在工作環境面的比較
表2-4 熟年團塊世代與高齡世代在收入/消費面的比較
表2-5 熟年團塊世代與高齡世代在消費生活環境面的比較
表2-6 所得的種類及每一家庭平均的所得金額與構成比例
表2-7 熟年團塊世代女性關注的話題性商品(2006年)
表2-8 熟年團塊世代男性關注的話題性商品(2006年)
表2-9 團塊世代所規劃的第二人生工作形式
表3-1 跨時代比較之家庭環境的差異
表3-2 跨時代比較~「家庭環境」的差異
表3-3 熟年世代及高齡世代之教育程度分析
表3-4 熟年世代及高齡世代之工作勞動力分析
表3-5 熟年世代及高齡世代之職業分析
表3-6 熟年世代及高齡世代之經濟來源分析
表3-7 熟年世代及高齡世代之保有資產分析
表4-1 重要構面分析
表4-2 熟年世代樣貌
表4-3 熟年世代消費決策分析