由於寬頻網路環境日益普及，消費者對於網路的依賴逐漸加深，網路應用已由原先的電子郵件、資料瀏覽延伸到生活食衣住行育樂各層面。這當中也衍生許多電子商務相關商機，尤其遊戲、影視、音樂、交友等網路娛樂領域更是成長主力。而新世代網路族群對於網路接受度更高，他們的網路使用行為更將成為未來電子商務的發展關鍵。

「新世代網路娛樂行為與市場商機」乃以網際網路娛樂市場為研究對象，描繪全球與我國網路娛樂市場發展、新世代網友網路娛樂使用行為以及網路娛樂市場之商機。研究範疇包含全球與我國網路娛樂市場，主要涵蓋線上遊戲、線上音樂、線上影視、交友社群、部落格、即時通訊等領域。

本書首先分析全球與台灣各區域市場網路娛樂的發展現況及趨勢，同時搭配全球與台灣之網路娛樂使用行為分析，藉此瞭解網路娛樂之重點區域市場及重點領域。並進一步剖析新世代網路娛樂行為特性，由此勾勒出新世代網路族群的特質及分類，以及藉此所引發的市場商機。而後再參照目前台灣市場發展現況，提出廠商能夠切入之商機，以及業者與政府之相關建議。

====章節目錄====

第一章　緒　論
　一、研究目的
　二、研究範疇
　三、研究架構
　四、研究方法
第二章　網路娛樂市場發展趨勢
　一、全球網路娛樂市場
　二、台灣網路娛樂市場
　三、小結
第三章　新世代網路娛樂使用行為
　一、北美網路娛樂使用行為
　二、歐洲網路娛樂使用行為
　三、亞洲網路娛樂使用行為
　四、台灣網路娛樂使用行為
　五、新世代網路族群特質
　六、新世代網路五大族群
第四章　網路娛樂市場商機分析
　一、新世代網路娛樂趨勢
　二、新世代網路娛樂市場商機
第五章　結論與建議
　一、網路娛樂市場
　二、網路娛樂使用行為
　三、新世代網路娛樂趨勢
　四、新世代網路娛樂市場商機
　五、對業者及政府建議
附錄


====圖目錄====

圖1-1　研究架構 3
圖1-2　研究方法 4
圖2-1　全球線上遊戲市場規模 5
圖2-2　各區域線上遊戲市場規模 6
圖2-3　全球線上音樂市場規模 7
圖2-4　各區域線上音樂市場規模 8
圖2-5　全球線上影視市場規模 9
圖2-6　各區域線上影視市場規模 10
圖2-7　台灣線上遊戲市場規模 11
圖2-8　台灣線上音樂市場規模 12
圖2-9　台灣線上影視市場規模 13
圖3-1　美國寬頻使用人數及成長率 16
圖3-2　加拿大寬頻使用人數及成長率 16
圖3-3　北美寬頻使用者從事的線上活動 17
圖3-4　美國連網家庭從事的線上活動 18
圖3-5　美國家庭使用家庭網路比例 19
圖3-6　美國家庭使用家庭網路的原因 20
圖3-7　美國娛樂家庭網路使用者常用的功能 21
圖3-8　美國未使用娛樂家庭網路者在未來想使用的原因 22
圖3-9　美國網友使用交友社群網站比例 23
圖3-10　美國網友使用交友社群網站頻率 24
圖3-11　美國青少年使用交友社群網站的功能 26
圖3-12　美國青少年使用交友社群網站的態度 27
圖3-13　美國部落客性別年齡分佈 28
圖3-14　美國部落客使用年資 28
圖3-15　美國部落客使用頻率 29
圖3-16　美國部落客上傳內容 30
圖3-17　美國部落客使用目的 31
圖3-18　美國部落客的社會網絡使用行為 32
圖3-19　美國線上遊戲使用成長預估 33
圖3-20　美國線上遊戲消費支出預估 34
圖3-21　加拿大線上遊戲使用成長預估 35
圖3-22　加拿大線上遊戲消費支出預估 35
圖3-23　美國成人線上影視使用行為 36
圖3-24　美國青少年尋找線上影視管道 37
圖3-25　北美青少年觀看線上影片類別 38
圖3-26　美國青少年對影片廣告的態度 39
圖3-27　美國青少年Podcast使用的音訊內容類型 40
圖3-28　美國青少年Podcast使用者的社會網絡使用行為 41
圖3-29　EMEA（歐、非、中東）寬頻使用人數及成長率 42
圖3-30　歐洲寬頻使用者從事的線上活動 43
圖3-31　歐洲寬頻使用者下載過的線上內容類型 44
圖3-32　EMEA（歐、非、中東）線上遊戲使用成長預估 45
圖3-33　EMEA（歐、非、中東）線上遊戲消費支出預估 46
圖3-34　歐洲即時通訊使用比例及時間 47
圖3-35　歐洲手機用戶在手機上採用即時通訊意願 48
圖3-36　歐洲主要國家使用交友社群比例 49
圖3-37　歐洲主要國家部落客比例 50
圖3-38　歐洲部落客從事線上活動比例 51
圖3-39　亞太地區寬頻使用人數及成長率 52
圖3-40　亞洲主要國家寬頻使用者從事的線上活動 53
圖3-41　亞太地區線上遊戲使用成長預估 54
圖3-42　亞太地區線上遊戲消費支出預估 55
圖3-43　中國大陸網友使用線上遊戲的原因 56
圖3-44　中國大陸網友選擇線上遊戲的考量 57
圖3-45　中國大陸網友離開某款線上遊戲的原因 58
圖3-46　中國大陸即時通訊高度使用族群比例 59
圖3-47　中國大陸部落客人數 60
圖3-48　中國大陸部落客更新頻率 61
圖3-49　中國大陸網友瀏覽部落格原因 62
圖3-50　中國大陸部落客經營原因 63
圖3-51　中國大陸網友選擇部落格原因 64
圖3-52　台灣網友每月網路娛樂消費支出 65
圖3-53　台灣網友各項網路娛樂使用比例 66
圖3-54　台灣線上遊戲玩家每次使用線上遊戲時間 68
圖3-55　台灣線上遊戲玩家每月線上遊戲消費支出 69
圖3-56　台灣線上遊戲玩家偏好的遊戲類型 70
圖3-57　台灣線上遊戲玩家挑選遊戲的考量 71
圖3-58　台灣線上遊戲玩家不滿線上遊戲的原因 72
圖3-59　台灣網友每月線上音樂消費支出 73
圖3-60　台灣網友付費使用線上音樂的年資 73
圖3-61　台灣網友常進行的線上音樂活動 74
圖3-62　台灣網友認為的線上音樂服務障礙 75
圖3-63　台灣網友每月線上影視消費支出 76
圖3-64　台灣網友付費使用線上影視的年資 76
圖3-65　台灣網友認為的線上影視服務障礙 77
圖3-66　台灣網友使用交友社群的原因 78
圖3-67　台灣網友常使用的社群交友網站功能 79
圖3-68　台灣部落客經營部落格的原因 80
圖3-69　台灣網友常使用的即時通訊功能 81
圖3-70　歐美新世代網路族群分佈 85
圖3-71　台灣新世代網路族群佔所有網友比例 86
圖3-72　台灣新世代網路族群平均年齡 87
圖3-73　台灣新世代網路族群平均可支配月所得 88
圖3-74　台灣新世代網路族群平均上網年資 88
圖3-75　台灣新世代網路族群在性別中的分佈比例 89
圖3-76　台灣新世代網路族群在婚姻現況的分佈比例 90
圖3-77　台灣新世代網路族群在各年齡層的分佈比例 91
圖3-78　台灣新世代網路族群在職業別的分佈比例 92
圖3-79　台灣新世代網路族群在學歷別的分佈比例 93
圖3-80　台灣五大新世代網路族群使用各項網路娛樂服務比例 94
圖3-81　台灣各項網路娛樂服務使用者之新世代網路族群分佈比例 95
圖4-1　未來網路娛樂市場的轉變 100
圖4-2　未來新世代網路娛樂樣貌 101
圖4-3　新世代網路娛樂市場商機 102
圖4-4　新世代網路娛樂市場商機之「本身新產品服務」 103
圖4-5　新世代網路娛樂市場商機之「其他網站」 108
圖4-6　北美網友較信任的資訊管道 110
圖4-7　北美Podcast使用者對以Podcast接受行銷資訊的意願 111
圖4-8　北美網友尋找旅遊資訊管道 112
圖4-9　美國欲購車網友較相信的資訊管道 113
圖4-10　美國欲購車網友常瀏覽的使用者貢獻內容（UGC） 114
圖4-11　新世代網路娛樂市場商機之「其他產業」 115
圖4-12　北美企業採用新世代網路行銷管道現況 117
圖4-13　歐洲24個領導企業行銷決策者採用新世代網路行銷管道現況 118


====表目錄====

表2-1　全球及台灣主要網路娛樂市場 14
表3-1　美國交友社群使用族群比較 25
表3-2　歐洲線上遊戲玩家行為 46
表3-3　台灣網友常用的網路娛樂類型比較 67
表3-4　新世代網路族群分類 84
表3-5　新/舊世代網路族群比較 95
表5-1　新世代網路娛樂市場商機 132
表5-2　三大網路娛樂服務之族群發展潛力評等 136