近年來，伴隨著國人收入與生活水準的提高，全民體育運動日益興盛，且國人對運動與健康間密切關係的認知漸深，無論在日常生活或媒體新聞中都可看出休閒運動風氣的熱烈興起。包括都會中運動健身中心的紛紛成立，職棒、職籃、各式運動會所帶來的連鎖效應，甚至是汽車業中休旅車款暢銷的現象，都充分顯示出運動休閒已成為生活中相當重要的一部份。加上週休二日制度實施後，為民眾帶來更多的閒暇時間，而政府與民間也持續營造運動休閒場地與舉辦相關活動比賽等，運動與休閒活動遂成為民眾在假日中追求健康並抒解身心壓力的最佳良方，同時也帶動了運動員或一般消費者對於運動休閒服飾品的強勁需求。

就技術面來說，運動服裝是所有服飾中對機能性要求最嚴格的產品。因此藉由運動休閒服飾品的推廣發展，不但可增加營收，同時也能帶動紡織技術提升，且激勵差異化產品的生產。而台灣紡織產業正值結構轉型的階段，運動休閒服飾品恰為紡織產業升級發展的一個主力方向。因此在台灣紡織業力圖提高紡織品附加價值的發展方向上，運動休閒服飾品產業實為有利發展的目標之一，重要性不言而喻。

本報告重點分析了全球重要國家的運動休閒服飾品產業現況、分析新產品及技術發展趨勢、主要廠商及品牌策略與探討國內業者競爭力。並深入分析了台灣運動休閒服飾品需求的總體規模與進出口情況。同時，針對運動服裝行業的現狀，對世界運動服飾品市場的發展趨勢以及未來台灣運動休閒服裝市場的資訊作出相關的預測。本報告在結合有關專家、實際的問卷調查情況下，對我國目前運動休閒服飾品廠商的生產規模、成本以及經營管理等概況做出全盤性的調查。最後並提出未來產業發展之相關建議。

====章節目錄====
第一章 緒論…1
　　1-1 研究背景與動機…1
　　1-2 研究目的…3
　　1-3 研究方法與架構…3
　　1-4 研究範圍與時程…6
第二章 產業介紹…9
　　2-1 運動休閒服飾品業之定義與分類…9
　　2-2 產業特性…9
　　2-3 台灣運動休閒服飾品業現況…13
　　2-4 市場特性…14
第三章 運動休閒服飾品市場分析…19
　　3-1 全球運動休閒服品市場發展…19
　　　　3-1-1 運動休閒服飾品市場現況與發展…19
　　　　3-1-2 美國運動服飾品市場…23
　　　　3-1-3 加拿大運動服飾品市場…26
　　　　3-1-4 歐盟運動服飾品市場…28
　　3-2 台灣運動休閒服飾品市場…34
　　　　3-2-1 整體貿易分析…35
　　　　3-2-2 泳裝市場…36
　　　　3-2-3 滑雪服市場…44
　　　　3-2-4 競賽裝市場…50
　　　　3-2-5 運動鞋市場…56
　　3-3 世界市場規模分析…63
　　3-4 奧運所帶來的機會…64
第四章 新產品與技術趨勢分析…69
　　4-1 獎牌背後的服裝科學…70
　　4-2 運動休閒服飾品潮流…72
　　4-3 科技與藝術完美結合的設計…73
　　4-4 智慧型產品及技術發展趨勢…74
　　　　4-4-1 智慧型紡織品…75
　　　　4-4-2 溫度調節型織物…77
　　　　4-4-3 積極式蓄熱保溫織物…80
　　　　4-4-4 生物擬態型織物…84
　　　　4-4-5 防護型運動休閒織物…88
　　　　4-4-6 戶外運動休閒服的結構設計…100
第五章 品牌與廠商策略分析…103
　　5-1 國際知名品牌策略分析…103
　　　　5-1-1 NIKE …104
　　　　5-1-2 Reebok …113
　　　　5-1-3 Adidas…119
　　　　5-1-4 New Balance …123
　　5-2 台灣運動服裝企業策略分析…125
　　　　5-2-1 台南企業…125
　　　　5-2-2 年興紡織公司…129
　　　　5-2-3 聚陽實業公司…132
　　　　5-2-4 薛恆興公司…136
第六章 競爭力與策略…139
　　6-1 運動休閒服飾品之競爭程度…139
　　6-2 競爭力來源分析…140
　　6-3 全球運籌管理…152
　　6-4 未來發展策略與展望…155
第七章 結語與建議…159
　　7-1 結語…159
　　7-2 相關問題…160
　　7-3 台灣企業之優勢分析…161
　　7-4 策略建議…161
　　　　7-4-1 廠商方面之策略建議…161
　　　　7-4-2 政府政策發展建言…165

====表目錄====
表1-1 相關運動服飾品之定義…6
表2-1 台灣運動休閒服飾品業現況…13
表2-2 台灣運動休閒服飾品業產值預估…13
表2-3 台灣的主要服裝產品生產數量…14
表2-4 運動休閒服飾對應台灣地區各年齡層之需求表…15
表3-1 1996-2010 年全球服裝與運動服飾品貿易額對照表…22
表3-2 美國體育用品銷售額統計…25
表3-3 2002 年1-10 月加拿大運動用品主要進口前十大國家排名…27
表3-4 2002 年1-10 月加拿大運動用品主要出口前十大國家排名…27
表3-5 2001 年歐盟主要國家運動服飾品市場一覽表…32
表3-6 2000 年運動休閒器材進出口報關金額…34
表3-7 運動休閒服裝進出口金額…35
表3-8 運動休閒服飾品之主要進口國家…35
表3-9 運動休閒服飾品之主要出口國家…35
表3-10 1998-2002 年泳裝進出口與創匯金額表…36
表3-11 泳裝之主要進口對象國家與總金額比例…38
表3-12 2002 年台灣主要泳裝進口廠商排名…39
表3-13 泳裝之主要出口國家…41
表3-14 2002 年台灣主要泳裝出口廠商排名…41
表3-15 1998-2003 年泳裝進出口數量…42
表3-16 2002 年台灣泳裝細項產品主要進出口國…43
表3-17 運動滑雪服進出口金額…44
表3-18 滑雪服之主要進口國家…46
表3-19 2002 年台灣主要滑雪服進口廠商排名…46
表3-20 滑雪服之主要出口對象國家金額佔有率排名…48
表3-21 2002 年台灣滑雪服出口對應廠商排名…48
表3-22 2002 年台灣運動滑雪服之主要進出口細項產品之概況…49
表3-23 競賽裝進出口金額…50
表3-24 競賽裝之主要進口對象國…52
表3-25 2002 年台灣主要競賽裝進口廠商排名…52
表3-26 競賽裝之主要出口對象國家…54
表3-27 2002 年台灣主要競賽裝出口廠商排名…55
表3-28 2002 年台灣競賽裝之主要進出口概況…55
表3-29 運動鞋進出口金額…57
表3-30 1998-2002 台灣運動鞋之主要進口國家金額佔有率…59
表3-31 2002 年台灣主要運動鞋進口廠商排名…59
表3-32 1998-2002 台灣運動鞋之主要出口國家金額佔有率排名…61
表3-33 2002 年台灣主要運動鞋出口廠商排名…62
表4-1 影響穿著舒適性的因素…69
表4-2 主要運動項目對服裝之機能需求…70
表4-3 Toray 公司推出的低阻抗力織物系列比較…86
表4-4 主要抗菌加工技術的比較…92
表4-5 不同紫外線對人所造成的傷害…93
表4-5 常用的紫外線吸收劑…94
表4-6 常用的紫外線散亂劑及紫外線透過率…95
表5-1 美國消費者心中知名度最高的前10 名運動品牌…103
表5-2 美國消費者心中最佳品質、舒適合身及產品創新能力之運動品牌104
表5-3 NIKE 的策略歷史沿革…105
表5-4 2001 年NIKE 公司在各區域之銷售金額…109
表5-5 NIKE 的宣傳策略類型…112
表5-6 Reebok 的策略歷史沿革…114
表5-7 2001 年Reebok 銷售區域營業額比例…118
表5-8 Adidas 的策略歷史沿革…120
表5-9 2001 年Adidas 銷售區域營業額比例…122
表5-10 New Balance 品牌的歷史沿革…124
表5-11 台南企業策略歷史沿革…125
表5-12 年興紡織策略歷史沿革…129
表5-13 年興公司全球佈局…131
表5-14 聚陽實業策略歷史沿革…133
表5-15 聚陽公司通路結構…134
表5-16 薛恆興策略歷史沿革…136
表6-1 企業之主要產品在市場上所面臨的競爭程度…139
表6-2 運動休閒服飾品廠商使用進口用料的情形…141
表6-3 各廠商目前主要製造技術之來源項目…144
表6-4 企業內部目前主要產品設計來源…144
表6-5 企業目前主要的技術瓶頸…145
表6-6 企業在研究發展上所遭遇的困難…147
表6-7 運動休閒服飾品行銷上面臨的問題…149
表6-8 運動休閒服飾品未來三年的市場展望…157
表7-1 台灣運動休閒服飾品產業現況與發展目標…159

====圖目錄====
圖1-1 研究方法…4
圖1-2 研究架構…5
圖2-1 運動休閒活動項目分類關聯…12
圖2-2 社會現象與運動休閒服飾品產業之發展關係…18
圖3-1 2000 年全球運動服飾品分佈地區…20
圖3-2 2000 年世界運動服裝市場區域分佈格局…21
圖3-3 全球服裝市場貿易額變化情況…22
圖3-4 1996-2010 年運動服飾貿易概況…23
圖3-5 1995-2002 年美國體育用品變化趨勢…24
圖3-6 美國運動鞋進口對象國狀況分析…25
圖3-7 加拿大運動用品零售市場…26
圖3-8 2002-2003 年歐盟經濟成長率預測…28
圖3-9 2001 年歐洲主要國家體育用品市場規模…29
圖3-10 2001 年歐洲主要國家居民於體育用品之年平均消費…30
圖3-11 2001 年歐洲主要國家運動服裝之市場規模…31
圖3-12 2001 年歐洲主要國家居民於運動服裝之年平均消費值…31
圖3-13 1998-2003 年泳裝進口數量變化情形…37
圖3-14 1998-2003 年泳裝進口金額變化情形…37
圖3-15 1998-2003 年泳裝進口平均單價變化情形…38
圖3-16 1998-2003 年泳裝出口數量變化情況…40
圖3-17 1998-2003 年泳裝出口金額變化情形…40
圖3-18 1998-2003 年泳裝出口平均單位價格變化情形…40
圖3-19 1998-2003 年泳裝產品國際分工係數…43
圖3-20 1998-2003 年滑雪服進口數量變化情形…45
圖3-21 1998-2002 年滑雪服進口金額變化情形…45
圖3-22 1998-2003 年滑雪服進口平均單位價格變化情形…45
圖3-23 1998-2003 年滑雪服出口數量變化…47
圖3-24 1998-2003 年滑雪服出口金額變化…47
圖3-25 1998-2002 年滑雪服出口單位價格變化…47
圖3-26 1998-2003 年滑雪服產品國際分工係數…49
圖3-27 1998-2003 年競賽裝進口數量變化…51
圖3-28 1998-2003 年滑雪服出口金額變化…51
圖3-29 1998-2003 年競賽裝進口單位價格變化…51
圖3-30 1998-2003 年競賽裝出口數量變化…53
圖3-31 1998-2003 年競賽裝出口金額變化…53
圖3-32 1998-2003 年競賽裝出口單位價格變化…54
圖3-33 我國競賽裝產品國際分工係數…56
圖3-34 1998-2003 年運動鞋進口數量變化情形…57
圖3-35 2003 年運動鞋類進口金額變化情況…58
圖3-36 1998-2003 年運動鞋進口單價變化…58
圖3-37 1998-2003 年運動鞋出口數量變化情況…60
圖3-38 1998-2003 年運動鞋出口金額變化情況…60
圖3-39 1998-2003 年運動鞋出口單價變化情況…61
圖3-40 1998-2003 運動鞋產品國際分工係數…62
圖3-41 全球服裝貿易額變化預測…63
圖3-42 2004 年全球服裝比重概況…63
圖3-43 2010 年全球服裝比重概況…64
圖3-44 業界為因應奧運會而強調的機能性產品…66
圖3-45 企業因奧運會的到來計劃推出之產品類別…66
圖4-1 運動者類型與服裝機能需求…70
圖4-2 服裝對運動的重要度…71
圖4-3 運動休閒服品的市場規模與織物機能需求之關係…74
圖4-4 熱轉相材料織物之作用機制示意圖…80
圖4-5 幾丁質、幾丁聚醣、纖維素之化學構造式…90
圖4-6 防水透濕的氣孔雨水蒸氣及雨滴大小的關係…95
圖4-7 人體活動與水壓透濕程度…96
圖5-1 Reebok 企業之全球佈局…119
圖5-2 台南企業國際生產網路…127
圖5-3 ERP 企業資源規劃系統流程…128
圖5-4 聚陽公司全球佈局…132
圖5-5 聚陽全球運籌管理範疇…135
圖6-1 企業與同業競爭的主要方式…140
圖6-2 運動休閒服飾品廠商主副料依賴進口之情況…141
圖6-3 生產過程中所仰賴之支援協力廠商狀況…143
圖6-4 企業設立專門之研發部門及設立地區比例…146
圖6-5 企業目前研究發展的重點…146
圖6-6 運動休閒服飾品的行銷通路…148
圖6-7 運動休閒服飾品市場的競爭要素…150
圖6-8 企業採取的研發或開發策略…150
圖6-9 台灣運動休閒服飾品之產業競爭力成長階段趨勢…151
圖6-10 台灣運動休閒服飾品業的全球運籌模式…152
圖6-11 台灣成為全球運籌中心的條件…153
圖6-12 台灣成為運動休閒服飾品業全球運籌中心的優勢…154
圖6-13 全球佈局策略思維…154
圖6-14 台灣運動休閒服飾產業在國際間的地位…156
圖6-15 未來三年廠商對於運動休閒服飾品之產量計畫…157