中國大陸銀髮醫藥與保健食品商機、通路布局

摘要

英文縮寫清單

簡報大綱

中國大陸高齡化人口快速增加

高齡化政策-《關於加快發展養老服務業的若干意見》

高齡化社會結構趨勢1-治未病的觀念提升

高齡化社會結構趨勢2-老年化相關疾病罹病率提高

高齡化社會結構趨勢3-銀髮族相關產業興起

中國大陸醫療市場因十二五規劃而迅速成長

新版基藥目錄著重慢性病用藥和兒科用藥

醫藥流通廠商之業務廣泛且複雜

醫藥流通廠商串聯產業鏈上游製造與下游終端市場

中國大陸醫藥流通廠商產品銷售結構分析

藥品進入中國大陸醫療市場-通路行銷模式

藥品進入中國大陸醫療市場-行銷推廣管道

藥品進入中國大陸醫療市場-藥品價格/促銷頻率

醫藥流通廠商串聯產業鏈上游製造與下游終端市場

中國大陸醫藥終端市場以醫院終端佔比最高

2010-2011年醫療機構終端化學藥各大類藥品市場比例

中國大陸藥局通路結構

中國大陸零售藥局產品銷售品類結構變化

中國大陸零售藥局-醫藥品採購模式分析

小結-中國大陸醫療終端市場需求分析

各國定義分歧，以機能性食品為統稱

機能性食品的範疇

中國大陸為未來亞太市場成長主力

中國大陸機能性食品市場特性

機能性食品產品定位訴求

2011-2012年機能性食品之品牌產品

中國大陸實體與虛擬通路體系與結構

直銷模式是獲利最高的通路管道

消費者需求調查縮短廠商與消費者的距離

中國大陸消費者調查說明

需求偏好-消費者自覺健康意識-女性自覺較健康

需求偏好-機能性食品的需求重要性-男性注重營養補充、女性注重青春活力

需求偏好-機能性食品的產品功能選擇-高齡者偏好增強免疫力、補充維生素和抗疲勞

消費模式-機能性食品購買目的-送禮逐漸成為中國大陸在購買的主要目的；高齡者自己食用者比例較高

消費模式-機能性食品購買通路偏好-高齡族群的通路購買以藥店和超市為主

小結-機能性食品市場隨消費者需求/偏好而調整

結論1-綜觀大環境，微查產業細部變化，掌握藥品商機

結論2-綜整消費者需求/健康困擾，與市場產品做競爭分析