國際Outdoor品牌採購策略分析
作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2012/09/27
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
就全球市場的角度，美國目前仍是全球最大的Outdoor市場，如：The North Face、Columbia、Marmot等Outdoor品牌最大核心市場仍位於美國。然而，中國大陸Outdoor市場亦在消費者健康意識提升及購買力快速成長之下快速成長，根據China Outdoor Alliance調查（2012/07），2011年中國大陸戶外市場零售總額達110億人民幣 ，較2010年顯著成長57%。中國大陸戶外市場的成長潛力，已成為各大國際Outdoor品牌積極爭取的市場，其中，如：美國Outdoor品牌Columbia與The North Face已分別掌握中國大陸12.91%及11.03%之市占率（2011年）。其他如：德國戶外品牌Jack Wolfskin拓展中國大陸市場也已有成效，並位居中國大陸前十大戶外用品品牌....