摘要
對化妝保養品產業來說，消費者的消費偏好及行為是影響產業發展的重要關鍵之一，消費者已從過去的享受奢華轉為審慎考慮支出、選購較便宜的商品。民眾在這一波經濟衰退浪潮下，消費力縮減促使消費者的消費模式逐漸轉變，而重視天然環境的意識抬頭等等因素皆使得消費意識及行為在2010年，甚至未來數年將有別於過去的消費習性，而未來整體化妝保養品產業的發展重點也將隨之改變。
近年，隨著地球環境日漸惡化，人們的環保意識越加高漲，環境問題逐漸成為大眾所關心的問題，「Green Lifestyle」意識的抬頭促使消費者對綠色產品需求上升，甚至願意支付較高的價格去使用類似產品，進而帶動綠色消費主義在全球市場興起。
根據Euromonitor的調查，2008年全球天然化妝保養品市場超過....