五大世界級平價服飾品牌進駐台灣市場的品牌定位策略比較
作者：彭振宇、林雅雯
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2015/07/02
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
瀏覽次數：2712
加入最愛
摘要
2015年對於台灣百貨業的平價服飾品牌市場而言，算是非常熱鬧的一年。首先是H&M品牌進駐台灣的首家店面，於2月13日在台北信義商圈內的微風松高店內開幕；其次是Forever 21品牌進駐台灣的首家店面，於6月13日在同樣是屬於台北信義商圈的ATT 4 FUN購物中心內開幕。
至此，國際四大平價服飾品牌，就是美國的GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA以及日本的UNIQLO，全部都在台灣的百貨業市場上到齊；同時，還另外附帶多了一家Forever 21，一共是五大國際平價服飾品牌並列的局面。從日本的UNIQLO品牌，在2010年10月首先進入台灣市場以來，前後經歷了不到五年的時間。
雖然這五家國際知名品牌在一般人的認知上，都是屬於平價服飾品牌。但是，其實這五家品牌都有其各自的品牌定位，特別是在進入台灣市場的時候，也都展現出各自不同的品牌發展策略。本文將一一來比較這些品牌的定位內容，並從其中分析出彼此之間極為細微的優劣勢差異。
內文標題/表標題
一、前言
二、五大平價服飾品牌定位
表一 UNIQLO品牌定位之市場表現
表二 ZARA品牌定位之市場表現
表三 GAP品牌定位之市場表現
表四 H&M品牌定位之市場表現
表五 Forever 21品牌定位之市場表現