隨著網路通訊的發達，全球電子商務營業額隨之快速成長，部分先進國家網路零售規模甚至已超過整體零售業的一成，而新興市場亦搭上此波熱潮，快速發展數位通路帶來的網路商機。
本研究對各國數位通路發展之現況進行研究，內容主要包含市場的成長規模與成熟度、數位通路搭配的金流與物流特性、各國數位通路消費者之特性，及其主要業者的運作模式等，並綜整上述結果，探討各國數位通路之發展機會。
此外，本研究分別針對我國數位通路業者之發展機會，以及我國產業如何利用數位通路進行拓銷進行分析。整體而言，新興市場數位通路的發展門檻較高，除政策上的限制外，消費者文化習性不同是進入市場的最大障礙。
目前，各地數位通路多由當地或區域業者占有較大優勢，國際大型業者發展成功案例極少，此現象宜為我國業者之借鏡。至於產業利用上，建議我國業者與個別國家的主要數位通路進行合作，不僅可跨越實體通路拓展的限制，更可透過網路直接面向市場，搶攻新興市場的龐大內需商機。

第 1 章 緒論
▍▍ 1.1 研究目的
▍▍ 1.2 研究對象
▍▍ 1.3 研究架構與範疇
▍▍ 1.4 研究方法
▍▍ 1.5 研究限制
第 2 章 中國大陸數位通路發展現況與機會
▍▍ 2.1 市場背景
▍▍ 2.2 數位通路發展現況
▍▍ 2.3 數位通路競爭現況
▍▍ 2.4 主要業者介紹
▍▍ 2.5 發展機會
第 3 章 東南亞數位通路發展現況與機會
▍▍ 3.1 印尼
▍▍ 3.2 馬來西亞
▍▍ 3.3 泰國
▍▍ 3.4 越南
第 4 章 金磚國家數位通路發展現況與機會
▍▍ 4.1 巴西
▍▍ 4.2 印度
▍▍ 4.3 俄羅斯
第 5 章 結論與建議
▍▍ 5.1 結論
▍▍ 5.2 建議


圖目錄
圖1-1 研究架構
圖1-2 研究流程
圖2-1 中國大陸2009年至2013上半年網路使用者規模與行動網路占比
圖2-2 中國大陸2008年至2012年網路購物使用者數量
圖2-3 中國大陸2011年至2012年網路購物使用者年齡分布
圖2-4 中國大陸2008年至2012年網路購物市場交易額與零售市場占比
圖2-5 中國大陸2012年網路購物商品類型占比
圖2-6 中國大陸2012年網路購物用戶使用之主要付款方式
圖2-7 中國大陸2012年網路購物用戶使用之主要第三方支付類型
圖2-8 中國大陸2011年至2013年第一季C2C與B2C通路交易規模與占比
圖2-9 中國大陸2010年至2012年開業團購家數統計
圖2-10 中國大陸2013年第一季B2C數位通路業者市占
圖2-11 中國大陸者2013年第一季自主式B2C數位通路業市占
圖2-12 中國大陸2012年C2C數位通路業者市占
圖2-13 中國大陸2012年團購數位通路業者市占
圖2-14 京東發展簡歷
圖2-15 淘寶網／天貓發展簡歷
圖3-1 印尼2011年至2016年數位通路銷售額與滲透率
圖3-2 印尼2012年數位通路主要交易商品類型
圖3-3 馬來西亞2012年數位通路主要交易商品類型
圖3-4 馬來西亞數位通路業者發展概況
圖3-5 泰國2008年至2011年電子商務銷售額
圖3-6 泰國2013年消費者喜好網路購物類型
圖3-7 泰國2013年數位通路消費者可接受消費金額比較
圖3-8 越南2012年消費者喜好的數位通路類型
圖4-1 巴西2011年至2016年B2C電子商務規模與展望
圖4-2 巴西2011年至2016年數位通路使用者規模與展望
圖4-3 巴西2012年第三季數位通路消費者消費金額
圖4-4 印度2009年至2013年數位通路規模
圖4-5 印度2013年數位通路零售產品支出占比
圖4-6 印度2013年數位通路使用者支付方式
圖4-7 俄羅斯2012年民眾使用數位通路的主要原因
圖4-8 俄羅斯2009年與2012年數位通路使用者採用付款方式
圖4-9 俄羅斯2012年數位通路銷售額前五名商品類型
圖5-1 新興八國2013年最主要的數位通路
圖5-2 數位通路興起前後的消費習性變化


表目錄
表2-1 中國大陸2013上半年網路使用者上網目的
表2-2 中國大陸數位通路與電子商務相關政策與法規
表2-3 中國大陸2012年主要數位通路投訴議題統計
表2-4 中國大陸2012年數位通路主要促銷檔期
表2-5 京東資訊綜整
表2-6 淘寶網／天貓資訊綜整
表3-1 印尼2013年9月主要數位通路業者
表3-2 馬來西亞2013年9月主要數位通路業者
表3-3 泰國2013年9月主要數位通路業者
表3-4 越南2013年9月主要數位通路業者
表4-1 巴西2013年9月主要數位通路業者
表4-2 印度2013年9月主要數位通路業者
表4-3 俄羅斯2013年9月主要數位通路業者
表5-1 成功的數位通路具有的共通條件
表5-2 新興八國2012年網路使用者數
表5-3 台灣產品透過數位通路進入新興市場之SWOT分析