全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析-行動媒體消費現況與商機探索

作者：陳泱璇
定價：免費
出版單位： 資策會MIC
出版日期：2014/10/17
出版類型：產業報告
所屬領域：資訊軟體
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行動裝置問世，大幅改變了消費者的生活型態，據調查，消費者於2010～2013年間使用智慧型手機的時間成長了237%，使用平板電腦的時間甚至成長1,040%，行動裝置持有率、使用時間不斷成長的情況下，連帶也影響遊戲、影音、出版學習等媒體內容的使用型態，為配合消費者使用習慣，行銷途徑也開始轉移到行動載具上，希望藉此提升廣告曝光度。
因此，本研究首先檢視全球行動媒體消費概況，並深入探討美國、中國大陸消費者於行動遊戲、行動影音、行動出版與學習的使用時間、使用頻率、使用比例、使用類型等，以了解全球行動媒體消費行為之現況。
為更進一步了解台灣消費者使用行動媒體之行為，本研究針對台灣網路消費者進行調查，藉此觀察不同性別、年齡之消費者在行動遊戲、行動影音、行動出版學習、行動行銷之消費現況與未來期待。
此外，為調查台灣不同年齡世代消費者受行動媒體影響程度之差異，本研究針對10世代、20世代、30世代、40世代消費者進行焦點團體研究，分析各世代數位媒體使用情境與行動媒體使用行為比較。
透過本研究，相關業者可以得知全球與台灣不同世代消費者的消費差異，並探究行動行銷對消費者的影響，進而發現未來台灣行動媒體市場的趨勢及可能的商機。
第一章　研究說明
一、研究目的
二、研究架構
三、研究範疇
四、研究方法
五、研究限制
第二章　全球行動媒體消費行為分析
一、全球行動媒體消費概況
二、美國行動媒體消費概況
三、中國大陸行動媒體消費概況
第三章　台灣行動媒體消費實態分析
一、行動遊戲行為分析
二、行動影音行為分析
三、行動出版學習行為分析
四、行動行銷消費態度
第四章　台灣行動消費族群分析
一、行動消費族群需求分析
二、10世代行動消費族群分析
三、20世代行動消費族群分析
三、30世代行動消費族群分析
四、40世代行動消費族群分析
第五章　結論與建議
一、消費趨勢歸納與分析
二、未來商機探索
  • 第一章 研究說明
    7 頁 / 0 元/點
  • 第二章 全球行動媒體消費行為分析
    15 頁 / 0 元/點
  • 第三章 台灣行動媒體消費實態分析
    45 頁 / 0 元/點
  • 第四章 台灣行動消費族群分析
    19 頁 / 0 元/點
  • 第五章 結論與建議
    17 頁 / 0 元/點
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