在全球數位消費性電子市場熱烈發展同時，中國市場被視為全球下一波重要區域市場，國際大廠無不積極向中國市場邁進，中國廠商亦藉本土市場趁勢崛起，本研究透過S-C-P模型(Structure-Conduct-Performance Model)之市場結構、廠商策略與廠商績效架構，分析中國數位消費性電子市場發展現況、趨勢預測與廠商策略。研究範疇涵蓋：STB、DTV、DVD Player、DVD Recorder、Mobile Phone、DSC、MP3 Player，分析中國數位消費性電子市場趨勢，進而探究中國領導廠商和國際大廠如何在中國數位消費性電子市場上進行製造、研發與行銷策略佈局及其經營模式，最後探討台灣廠商進軍中國之市場機會，提出相關機會建議，以作為台灣廠商在中國數位消費性電子市場發展機會之參考。

在研究結論部份，由集中度分析可將中國數位消費性電子市場分為早期、重組、特殊和衰退等四階段，處於不同階段的產品皆有不同的市場機會與進入模式；在產品趨勢方面，分別以數位家庭和個人娛樂為中心，開始發展產品融合；在廠商策略方面，中國廠商在進行中國數位家庭和個人娛樂產品發展策略佈局，開始以進行併購、策略聯盟、技術合作等模式，進行全球策略佈局，而韓國大廠進入中國數位家庭和個人娛樂產品發展策略佈局之成功關鍵在於力行製造、研發、銷售與人才等本土化策略，本文皆一一深入解析之。

在各產品市場趨勢分析、廠商策略與經營模式分析之後，本研究提出台灣廠商在中國數位消費性電子各機會產品的市場發展策略如下：

一、數位家庭產品市場機會建議

(一)數位電視：
1、須與結合中國大型連鎖通路，進入中國數位電視消費市場。
2、進行技術合作，發展以平面電視為主的3C融合產品。

(二)STB：
1、機卡分離方案未確定，STB須與中國當地STB業者合作。
2、中國數位地面電視標準未定，台灣業者可與開發中國標準的廠商合作。

(三)DVD Player/Recorder：
1、台灣業者可為中國當地彩電業者代工相關數位家庭產品。
2、中國業者關鍵元件自給能力薄弱，是台灣業者切入重點。

二、個人娛樂產品市場機會建議

(一)手機：
1、中國手機產品策略重點為「Simple Function 、Enrich Feature」
2、中國手機布局策略宜以全產品線產品推出，透過ID維持定位。
3、與電信營運商共同推出定制手機。
4、手機零組件廠商應注意到無線應用趨勢、娛樂性與記憶需求。

(二)數位相機
1、500萬畫素相機將成為中國市場主流機種。
2、台灣品牌廠商應推出整合性產品，避免與日系廠商正面衝突。
3、台灣代工廠應儘早佈局爭取日系廠商訂單。

(三)MP3 Player
1、維持高階市場定位，主要產品線著重於Flash型產品。
2、ID能力決定中國MP3 Player產品銷售速度。
3、重視多媒體趨勢，代工廠亦應對多媒體功能加強開發。
4、台灣晶片廠商應與系統廠商密切合作。

====章節目錄====
第一章　緒論…1-1
　　第一節　研究背景與動機…1-1
　　第二節　研究目的與內容…1-2
　　第三節　研究範圍…1-3
　　第四節　研究架構…1-4
　　第五節　研究方法與流程…1-6
　　第六節　研究預期效益…1-8
第二章　中國數位消費性電子產品及市場發展現況與趨勢分析…2-1
　　第一節　數位家庭產品市場…2-1
　　　　一、中國STB市場趨勢…2-1
　　　　二、中國DTV市場趨勢…2-8
　　　　三、中國DVD Player/Recorder市場趨勢…2-13
　　第二節　個人娛樂消費性電子產品市場…2-19
　　　　一、中國MP3 Player市場趨勢…2-19
　　　　二、Mobile Phone…2-26
　　　　三、Digital Still Camera…2-31
　　第三節　中國數位消費性電子市場總覽…2-36
　　　　一、中國數位消費性電子全球區域比重…2-36
　　　　二、中國數位消費性電子市場規模分析…2-38
　　　　三、中國數位消費性電子市場結構分析…2-39
第三章　重點廠商在中國數位消費性電子產品市場發展策略分析…3-1
　　第一節　數位家庭產品廠商市場發展策略分析…3-2
　　　　一、中國數位家庭廠商市場發展策略分析…3-2
　　　　二、國際數位家庭廠商市場發展策略分析…3-14
　　第二節　數位個人娛樂消費性電子產品廠商…3-20
　　　　一、中國數位個人娛樂廠商市場發展策略分析…3-20
　　　　二、國際數位個人娛樂廠商市場發展策略分析…3-25
第四章　領導廠商策略佈局與經營模式分析…4-1
　　第一節　中國廠商策略佈局與經營模式分析…4-1
　　　　一、TCL集團策略佈局與經營模式分析…4-1
　　　　二、康佳集團策略佈局與經管模式分析…4-7
　　第二節　國際大廠…4-12
　　　　一、LG電子策略佈局與經營模式分析…4-12
　　　　二、三星電子策略佈局與經營模式分析…4-20
第五章　台灣數位消費性電子廠商競爭分析…5-1
　　第一節　台灣OBM廠商分析…5-1
　　　　一、明基集團競爭分析…5-1
　　　　二、華碩集團競爭分析…5-4
　　　　三、台灣廠商在中國發展品牌分析…5-7
　　第二節　台灣ODM/OEM廠商分析…5-9
　　　　一、金仁寶集團競爭分析…5-9
　　　　二、鴻海集團競爭分析…5-12
　　　　三、台灣廠商與中國廠商之代工關係分析…5-16
第六章　結論與建議…6-1
　　第一節　結論…6-1
　　　　一、市場環境面分析…6-1
　　　　二、產品趨勢面…6-2
　　　　三、廠商策略面分析…6-6
　　第二節　台商機會建議…6-13
　　　　一、數位家庭產品市場機會建議…6-13
　　　　二、個人娛樂產品市場機會建議…6-15
　　第三節　政策建議…6-20
　　　　一、擴大經濟部「自創品牌貸款要點」…6-20
　　　　二、加強推動「併購國外品牌及通路計畫」…6-20
　　　　三、租稅獎勵-促產條例…6-21
　　　　四、全球品牌卓越計劃…6-21

====表目錄====
表2-1 2003-2004年中國Cable STB市場佔有率…2-7
表2-2 2003-2004年中國平面電視機品牌市場佔有率…2-13
表2-3 2003-2004中國影碟機市場品牌市佔率…2-18
表2-4 2004－2008年中國MP3 Player市場主流產品容量預測…2-22
表2-5 中國MP3 Player市場佔有率…2-25
表2-6 中國手機市場前10大廠商市佔率排名…2-30
表2-7 中國數位相機品牌市場佔有率…2-35
表4-1 TCL海外佈局相關企業…4-4
表4-2 LG電子在數位性消費電子產品發展策略夥伴列表…4-15
表4-3 三星電子在數位消費電子產品發展策略夥伴列表…4-23
表5-1 台灣企業在大陸建立數位消費性電子產品品牌彙整表…5-8
表5-2 鴻海在手機產業佈局…5-15
表5-3 台灣廠商與中國廠商數位消費電子代工關係彙整表…5-17
表6-1 韓國大廠進入中國市場策略比較表…6-12

====圖目錄====
圖1-1 研究架構…1-5
圖1-2 研究流程圖…1-7
圖2-1 2002-2009年大陸數位有線電視用戶數與普及率預估…2-3
圖2-2 2002-2009年中國數位機上盒市場成長規模預估…2-4
圖2-3 2002-2009年中國數位機上盒市場結構預估…2-4
圖2-4 2002-2008年中國電視機市場規模及DTV Set佔TV Set市場比重…2-9
圖2-5 2002-2009年中國DTV Set市場成長規模預估…2-9
圖2-6 2002-2009年大陸數位電視機市場結構預估…2-10
圖2-7 2002-2009年大陸平面電視市場成長規模與結構預估…2-11
圖2-8 2003-2009年中國影碟機市場成長規模預估…2-14
圖2-9 2002-2009年中國影碟機市場結構預估…2-16
圖2-10 2002-2009年中國影碟機市場各類型產品價格變動預估…2-17
圖2-11 2004-2009中國MP3 Player市場量及成長率預測…2-19
圖2-12 2004-2009中國MP3 Player市場值及成長率預測…2-20
圖2-13 2004-2009中國MP3 Player平均價格預測…2-21
圖2-14 2004－2008年中國MP3 Player產品比重預測…2-23
圖2-15 中國MP3 Player廠商平均價格…2-26
圖2-16 2001-2005年中國行動電話用戶數發展…2-27
圖2-17 中國手機市場量及成長率預估…2-28
圖2-18 2002-2008中國手機多媒體應用預測…2-29
圖2-19 2001－2005年中國手機廠商市佔變化圖…2-31
圖2-20 中國數位相機市場量及成長率預估…2-32
圖2-21 中國數位相機市場值及成長率預估…2-32
圖2-22 中國數位相機市場產品畫素結構預估…2-34
圖2-23 2003-2008年中國數位消費性電子佔全球市場量比重變化…2-37
圖2-24 2003-2008年中國數位消費性電子市場規模變化…2-38
圖2-25 2003-2008年中國數位消費性電子(影音多媒體產品)市場規模變化…2-39
圖3-1 TCL集團數位家庭產品發展策略佈局圖…3-2
圖3-2 康佳集團數位家庭產品發展策略佈局圖…3-6
圖3-3 長虹集團數位家庭產品發展策略佈局圖…3-10
圖3-4 LG電子數位家庭產品發展策略佈局圖…3-15
圖3-5 三星電子數位家庭產品發展策略佈局圖…3-18
圖3-6 TCL個人娛樂消費性電子產品發展策略佈局圖…3-20
圖3-7 康佳個人娛樂消費性電子產品發展策略佈局圖…3-23
圖3-8 LG電子個人娛樂消費性電子產品發展策略佈局圖…3-26
圖3-9 三星電子個人娛樂消費性電子產品發展策略佈局圖…3-29
圖4-1 TCL在中國數位消費性電子產品發展策略歷程…4-3
圖4-2 TCL電子數位消費性電子產品發展全球佈局…4-5
圖4-3 TCL集團數位消費性電子產品BCG矩陣…4-7
圖4-4 康佳集團在中國數位消費性電子產品發展策略歷程…4-9
圖4-5 康佳集團在數位消費性電子產品發展全球佈局…4-10
圖4-6 康佳集團數位消費性電子產品BCG矩陣…4-11
圖4-7 LG電子全球數位消費性產品發展佈局圖…4-13
圖4-8 LG電子在中國數位消費電子產品發展策略歷程圖…4-17
圖4-9 中國LG電子數位消費電子產品BCG矩陣…4-19
圖4-10 三星電子數位消費電子產品發展之全球佈局圖…4-21
圖4-11 三星電子ERP全球支援體系架構圖…4-22
圖4-12 三星電子在中國數位消費電子產品發展策略歷程圖…4-24
圖4-13 中國三星電子數位消費性電子產品BCG矩陣…4-27
圖5-1 明基集團全球策略佈局…5-2
圖5-2 明基集團策略群組…5-4
圖5-3 華碩集團全球策略佈局…5-5
圖5-4 華碩集團策略群組…5-6
圖5-5 金仁寶集團全球策略佈局…5-10
圖5-6 金仁寶集團策略群組…5-12
圖5-7 鴻海集團全球策略佈局…5-13
圖5-8 鴻海集團策略群組…5-16
圖6-1 中國數位消費電子市場特性…6-2
圖6-2 中國數位家庭產品融合趨勢圖…6-4
圖6-3 中國個人娛樂產品融合趨勢圖…6-6