面對下一波網路應用－Mobile Internet的到來，智慧型手機及其他可攜式上網裝置等消費性電子產品將成為發展重心，由於對運算能力需求提高，以因應複雜的軟體功能與應用，這些產品裝置與應用發展所仰賴的基礎為「智慧型手機作業平台」日益重要。自2007年底Google推出Android平台後，智慧型手機作業平台戰火再啟，台灣因擁有雄厚的PC產業實力，面對智慧型手機的平台之爭，若定位與策略選擇正確， 不僅可站穩Mobile Internet時代的產業地位，更有機會將優勢擴展至智慧型手機及其他可攜式上網裝置。

=======章節目錄========

第一章　緒　論 1-1
　第一節　研究範圍 1-3
　第二節　研究方法 1-4
　　一、資料收集 1-4
　　二、分析方法 1-4
　第三節　研究架構 1-5
第二章　Mobile Internet發展現況與趨勢 2-1
　第一節　現況及瓶頸：Mobile Internet is not Internet 2-1
　　一、營運商主導行動服務市場嚴格管控手機軟體與應用 2-1
　第二節　契機：產業轉變利於行動連網裝置與應用發展 2-3
　　一、已開發國家市場日趨飽和新興市場蛙躍式發展 2-3
　　二、死守傳統經營模式不划算行動網路朝開放方向發展 2-5
　第三節　行動應用與服務未來發展方向及趨勢 2-10
　　一、行動裝置與PC使用行為習慣及體驗模式大異其趣 2-10
　　二、Internet≠Web Pages單瀏覽器不足成就Mobile Internet 2-11
　　三、PC-like的上網體驗不符合大部分消費者行動連網需求 2-12
　　四、Location、Location、Location適地性行動應用領風騷 2-13
　　五、結合地點的行動廣告吸引各方業者搶進 2-14
　第四節　小結 2-19
第三章　各家智慧型手機作業平台發展與推行策略 3-1
　第一節　Symbian 3-2
　　一、Symbian面臨的困局作業平台角色持續被弱化 3-3
　　二、諾基亞強勢陰影籠罩Symbian發展受限 3-4
　　三、諾基亞發動逆襲主導推動Symbian平台更開放 3-5
　　四、UIQ處境尷尬計畫大裁員Symbian陣營手機廠早有二心 3-8
　第二節　微軟Windows Mobile 3-10
　　一、微軟被自己在PC領域優勢框住 3-10
　　二、UI是最大罩門Windows Mobile力求改善 3-12
　　三、微軟對Windows Mobile 7寄予厚望 3-13
　第三節　蘋果iPhone OS X 3-15
　　一、發售僅68天降價1/3引發早期購買者不滿 3-16
　　二、無電信補貼導致價高又欠缺3G致使歐洲市場雷大雨小 3-17
　　三、iPhone佔有智慧型手機市場一席之地美國市場尤甚 3-17
　　四、iPhone 3G登場蘋果力推5項新賣點 3-18
　　五、為求擴大iPhone市佔蘋果不再堅持分享電信營收 3-20
　　六、iPhone 2.0強化軟體與服務特色App Store為通路推手 3-22
　　七、程式禁背景執行可提升運作穩定性卻也隱含蘋果私心 3-23
　　八、欲一舉通吃消費與企業市場挑戰BlackBerry龍頭地位 3-24
　　九、.Mac改頭換面整合原生與網路應用 3-25
　　十、蘋果與諾基亞有志一同提升手機競爭層次 3-26
　第四節　Google Android 3-28
　　一、不見Google自家gPhone但有OHA與Android 3-28
　　二、Linux為基底Java語言為輔Android廣納開放源碼資源 3-29
　　三、考量效能、授權及未來發展問題Android捨Java ME不用 3-30
　　四、Android為手持行動裝置量身具自動應用程式管理機制 3-32
　　五、ASLv2授權大大降低廠商採用門檻但維持相容性成挑戰 3-34
　　六、行動價值鏈體系成形晶片業者支持最力 3-35
　　七、廠商期待藉由Android之助縮小與iPhone間差距 3-37
　第五節　小結 3-40
第四章　各方業者對不同平台之佈局 4-1
　第一節　各大晶片業者的支援動向 4-3
　　一、Android一出吸引多家晶片業者投入 4-4
　　二、LiMo陣營亦獲多家晶片業者支持德儀與博通兩邊壓寶 4-6
　　三、高通與德儀最具關鍵其他業者緊追不捨 4-6
　第二節　各大手機業者的採用動向 4-8
　　一、諾基亞進行跨平台整合不排除借重Trolltech揮軍Linux 4-9
　　二、摩托羅拉持續重壓Linux平台 4-11
　　三、南韓業者通押各平台索愛從Symbian擴至微軟陣營 4-12
　　四、北美業者以RIM與蘋果具勢力但皆採專屬作業平台 4-13
　　五、日系業者平台採用受電信業者左右 4-15
　　六、大陸、台灣以支持微軟為主 4-16
　第三節　主要行動電信業者產品/服務開發策略 4-18
　　一、主要行動電信業者產品與服務開發策略 4-19b
　　二、主要電信業者對手機客製化的要求 4-20
　　三、從控制走上開放的行動通訊產業 4-22
　　四、Vodafone重押Mobile Internet打造新平台廣納各方業者 4-22
　　五、Verizon Wireless擁抱開放藉Open Development加速創新 4-23
　　六、主要電信業者於作業平台採用現況 4-25
　　七、Symbian、微軟助業者攻佔不同族群Linux符合開放潮流 4-26
　　八、電信業者看待Android熱情擁抱或靜觀其變皆有盤算 4-27
　　九、新興市場電信業者佈局備受關注 4-28
　　十、電信業者對作業平台期望一半開放一半掌控 4-30
　第四節　小結 4-32
第五章　Mobile Internet與多樣化平台發展下台廠優劣勢分析 5-1
　第一節　台廠發展智慧型手機及可攜式上網裝置現況 5-1
　　一、明基吃不下西門子手機台廠地位也重創 5-1
　　二、代工以feature phone為主然其發展陷瓶頸 5-2
　　三、智慧型手機成長快速佔台廠出貨比例不斷拉高 5-3
　　四、重押Windows Mobile為台廠瓶頸成因之一 5-5
　　五、Intel攜手台廠力拱MID然其定位及前景尚未明朗 5-8
　　六、MID主打訴求薄弱最終仍需與智慧型手機一較高下 5-9
　　七、WiMAX發展遲緩MID需另尋行動連網方案 5-10
　　八、Atom Centrino平台功耗表現欠佳MID續航力不足 5-10
　第二節　Mobile Internet與多樣化平台帶來行動產業轉變 5-13
　　一、電信公司不再完全掌控行動產業價值鏈 5-13
　　二、Mobile Internet興起方能帶動行動數據營收 5-14
　　三、行動電信業營收新來源－Channel ARPU 5-15
　　四、Feature phone不敷需求智慧型手機作平台之爭上場 5-17
　　五、多樣化平台競爭應用及開放源碼社群參與成勝出關鍵 5-18
　第三節　台廠優劣勢與面對的機會及威脅 5-21
第六章　結論與建議 6-1
　第一節　結論 6-1
　　一、客戶需求為作業平台選擇先決條件 6-1
　第二節　建議 6-6
　　一、為品牌業者代工 6-7
　　二、為電信業者代工 6-8
　　三、經營自有品牌 6-10

========圖目錄========

圖1-1 研究架構 1-5
圖2-1 微軟Fone+計畫在大陸河南省試驗 2-5
圖2-2 行動電信業者最大成本來源是客戶 2-6
圖2-3 適地性服務多媒體與實景融混體驗運作概念 2-14
圖3-1 智慧型手機作業平台架構示意圖 3-1
圖3-2 2005~2007年智慧型手機作業平台市佔比較 3-2
圖3-3 取得Symbian授權的業者爭相強化自家作業平台 3-3
圖3-4 大股東諾基亞強勢陰影籠罩Symbian 3-4
圖3-5 分歧的Symbian平台即將大一統 3-7
圖3-6 歷代Windows Mobile操作畫面首頁 3-11
圖3-7 Windows Mobile 6.0至6.1操作介面改進 3-13
圖3-8 Windows Mobile 7功能及操作概念展示 3-14
圖3-9 2Q’07~2Q’08 iPhone季銷售量變化 3-15
圖3-10 2007年第4季智慧型手機作業平台市佔比較 3-18
圖3-11 iPhone 3G主要變更點 3-19
圖3-12 Android平台架構 3-30
圖3-13 Android具先進的應用程式及記憶體管理機制 3-34
圖3-14 Android平台的價值鏈體系成形 3-36
圖3-15 Android原型機展現優異效能吸引廠商投入 3-38
圖3-16 Andy Rubin於新加坡電信展展示Android 3-38
圖4-1 各方業者對智慧型手機作業平台的影響 4-2
圖4-2 主要晶片業者對作業平台的支持情形 4-3
圖4-3 多家業者於MWC展出Android解決方案 4-5
圖4-4 主要手機品牌業者於手機作業平台採用情形 4-9
圖4-5 諾基亞的作業平台策略 4-10
圖4-6 摩托羅拉的Linux平台─MOTOMAGX 4-12
圖4-7 Vodafone朝向Mobile Internet的發展策略 4-23
圖4-8 Verizon Wireless藉Open Development加速創新 4-24
圖5-1 台灣近3年手機出貨及市佔變化 5-2
圖5-2 台灣近10季智慧型手機出貨及所佔比例變化 5-4
圖5-3 2006~2010年台廠整體及智慧型手機市佔變化 5-5
圖5-4 行動產業：從電信業者控制到開放 5-14
圖5-5 作業平台價值線往UI及應用方向移動 5-19
圖6-1 以台廠為中心看作業平台–客戶需求為先決條件 6-2
圖6-2 不同手機產品區隔中市場擴散趨勢 6-4
圖6-3 台灣手機業者客戶關係/業務型態 6-6


========表目錄===========

表2-1 行動上網與一般上網的差異性 2-2
表2-2 美國行動電信公司競推吃到飽方案之比較 2-4
表2-3 行動裝置與PC使用行為比較 2-11
表3-1 ASL v2、EPL v1與GPL v2重要授權條款比較 3-35
表4-1 展出Android解決方案的業者所採用的晶片 4-5
表4-2 主要晶片業者於Linux陣營支持情形 4-6
表4-3 主要行動電信業者未來重點服務 4-19
表4-4 主要電信業者手機客製化方式 4-21
表4-5 主要行動電信業者對作業平台的支持情形 4-25
表5-1 台廠投入智慧型手機之業者及其近期發展狀況 5-6
表5-2 台廠多項手機零組件全球市佔地位優於整機製造 5-22
表5-3 台廠發展智慧型手機與可攜式上網裝置SWOT分析 5-24
表6-1 台廠對於不同作業平台採用時的考量點比較 6-3