全球化帶來的利益，使得美國等多數已開發國家，都連續經歷了15年以上的繁華榮景，這樣的景氣榮景對消費者產生深遠的影響，消費者勇於消費，對於新的科技與新產品充滿好奇，不惜掏腰包增加體驗，享用優質商品。他們有能力多花點錢在有社會意義的消費上，同時也容許自己購買那些不盡完美，但自覺應該擁有的產品。
2008年發生的金融風暴，使得失業浪潮不斷，更促使民眾不得不開始改變既有的消費習慣，開始樽節支出、精打細算，以維持基本的生活水準。大環境的變化將會影響到整體消費趨勢，而趨勢的改變會使需求市場產生質變。
為了分析不景氣下消費趨勢的變動，本研究分析日本在平成十年間，因經濟不景氣所導致消費行為的改變，歸結出平價消費、實利消費與謹慎消費三大消費趨勢。
美國金融風暴發生後，所面臨到的經濟環境與日本平成不景氣時期極為相似，包括可支配所得的減少、失業率攀升、人民的不安感增加與消費傾向下降。日本民眾在經歷平成十年的不景氣期間，逐步發展出「平價消費」、「實利消費」以及「謹慎消費」等三大消費趨勢，也在美國目前消費市場中發現與驗證。因此，可預估受到經濟風暴重創後的美國消費市場，將會形成平價、實利及謹慎消費三種消費趨勢。
在消費性電子產業中，消費趨勢改變將企業所面臨到的產業狀態產生八大變革，包括「次要功能將成為購買要因」、「體驗行銷重要性提高」、「縮減通路成本為打入平價市場之墊腳石」、「消費性電子產品間互連功能重要性提升」等四項加速發生。「綠色消費」減緩發生。「金融風暴吹來台灣品牌發展新契機」、「全球性平價風潮下降低成本必須一次到位」將在金融風暴後出現。以及「平價多功能的產品」將逐漸消失於市場中。
金融風暴後，對消費性電子產業帶來的八大變革，也將直接與間接影響到零組件產業的發展，其中以零組件低價化與新興零組件需求，最值得電子零組件產業關注。
消費性電子產品平價化，使得電子零組件於上述系統產品平均裝載成本下跌，及平均售價下滑。電子零組件產業必須持續降低成本或尋求其他更低成本替代方案，導致(1)電子零組件廠商毛利持續下降；(2)電子零組件廠商經營空間因系統廠商向上整合高毛利零組件受到壓縮；(3)規模經濟發展模式，不利企業經營績效；(4)產業進入障礙降低，低價替代品與低價供應商興起，市場競爭更趨激烈。
另外在消費性電子產品「次要功能」與「產品互連」重要性漸顯的需求下，包括電子產品外觀零組件、輕量化元件、產品互連衍生介面處理元件與消費者體驗有關之新元件需求提升。
上述電子零組件產業變化趨勢，讓台灣替代美國、日本高階電子零組件機會增加，發展CPU、晶片組等高階零組件可能性大增。也更有機會與消費性電子廠商直接合作，成為主要(Tier One)供應商，提高獲利能力。但也將面對中國大陸生產成本提升，使我國電子零組件廠商持續低價化能力降低，以及中國大陸製品威脅加深的挑戰。
建議我國電子零組件廠商，應該摒棄過去規模經濟發展模式，透過M＆A的業界重整及擴張範疇經濟，或強化對材料與設備投資，以提升價格競爭力。另外，投入IC元件與軟體領域，或向下整合投入消費性電子產業，以提早造掌握規格，強化對客戶議價力。

=====章節目錄=====

第一章　緒　論 1-1
第一節　研究背景與目的 1-1
第二節　研究架構與限制 1-4
第二章　2008年金融風暴始末概述 2-1
第一節　金融風暴發生過程概述 2-2
第二節　金融風暴與消費的關係 2-8
第三章　日本平成不景氣總體環境及消費趨勢 3-1
第一節　日本平成不景氣總體環境分析 3-2
第二節　日本平成不景氣消費趨勢研究 3-8
第三節　日本消費性電子大廠面對平成不景氣的因應策略 3-20
第四章　美國金融風暴後總體環境及消費趨勢 4-1
第一節　美國金融風暴後總體環境分析 4-2
第二節　美國金融風暴後消費趨勢觀察 4-6
第五章　金融風暴後消費性電子產業面臨之變革 5-1
第一節　金融風暴後消費趨勢可能的轉變 5-1
第二節　金融風暴後產業面臨之八大變革 5-5
第六章　因應市場變革電子零組件產業可能的衝擊分析 6-1
第一節　全球電子零組件市場概況 6-1
第二節　消費性電子產品市場變革對電子零組件產業影響 6-4
第三節　電子零組件產業機會與威脅 6-13
第七章　結論與建議 7-1
第一節　結論 7-1
第二節　建議 7-8

=====圖表目錄=====
圖1-1 研究架構 1-4
圖1-2 台灣消費性電子產品出貨量 1-5
圖2-1 美國抵押貸款運作模式 2-3
圖2-2 美國房貸市場證券化金額 2-4
圖2-3 美國房價年成長率 2-6
圖2-4 美國房貸違約率 2-6
圖2-5 金融風暴發生過程 2-7
圖2-6 美國薪資佔GDP比重 2-9
圖2-7 經濟活動循環圖 2-10
圖2-8 金融風暴對消費之影響 2-11
圖2-9 美國儲蓄率 2-11
圖3-1 日本平成不景氣時期的股價、地價變化 3-3
圖3-2 日本平成不景氣時期的實質GDP成長率變化 3-4
圖3-3 日本平成不景氣時期的完全失業率變化 3-5
圖3-4 可支配所得增加率及消費傾向變化 3-6
圖3-5 生活不安度指數的變化 3-7
圖3-6 日本百貨公司營業額變化 3-9
圖3-7 日本前五大百円商店的銷售額及成長率變化 3-10
圖3-8 百円商店Daiso的營業額變化 3-11
圖3-9 UNIQLO所屬集團的店舖數及銷售額變化 3-12
圖3-10 日本外食產業市場規模變化 3-13
圖3-11 日本中食產業市場規模變化 3-14
圖3-12 日本中古品零售業業者家數變化 3-15
圖3-13 無印良品的營收變化 3-16
圖3-14 日本珠寶貴金屬飾品的銷售變化 3-17
圖3-15 日本汽車(3000cc)的進口變化 3-18
圖3-16 日本消費者行為調查：謹慎消費比例 3-19
圖3-17 SONY的銷售通路 3-23
圖3-18 SONY個人電腦於國內的銷售市占率 3-24
圖3-19 松下集團組織圖 3-26
圖3-20 松下UNIPHIER產品設計概念 3-30
圖3-21 松下Next Cell生產計畫概念 3-32
圖4-1 美國消費者可支配所得增加率與消費傾向走勢 4-3
圖4-2 2007-2009年9月美國失業率變化 4-4
圖4-3 美國消費者信心指數變化 4-5
圖4-4 美國民眾對目前就業市場的態度調查 4-7
圖4-5 美國民眾的消費態度調查 4-7
圖4-6 美國航空業歷年整體旅客利用人數變化 4-9
圖4-7 美國西南航空與American航空搭乘人數變化 4-9
圖4-8 美國人對外食態度的調查 4-10
圖4-9 美國一元商店營收變化 4-12
圖4-10 美國百貨業者Macy's營收變化 4-13
圖4-11 美國Starbucks營收變化 4-14
圖4-12 美國Starbucks美國境內總店數變化 4-15
圖4-13 全球各主要區域市場Netbook出貨量預估 4-16
圖4-14 各區域Smart Phone滲透率變化 4-17
圖4-15 2009至2010年低、中、高階手機佔有率變化 4-18
圖5-1 消費者購買Netbook之採購要因 5-9
圖5-2 實利+謹慎消費趨勢組合下消費者購買決策流程 5-14
圖5-3 Apple與其他NB及手機品牌大廠產品發展策略比較 5-15
圖6-1 電子零組件產業範疇 6-1
圖6-2 全球電子零組件市場 6-3
圖6-3 NB與手機八大變革對電子產業價值鏈影響分析 6-5
圖6-4 我國PCB產業歷年毛利 6-6
圖6-5 Nokia 3650手機成本結構 6-13
圖7-1 金融風暴後消費性電子產業八大變革 7-3

表4-1 2009年美國消費者願意在聖誕節用於購買禮物之金額調查 4-19
表4-2 2009年美國消費者在聖誕節進行線上購物之誘因調查 4-20
表5-1 日本失落十年與美國金融風暴後總體經濟環境比對 5-3
表5-2 日本與美國經濟風暴後共同之消費趨勢 5-4
表5-3 全球PC市場 5-8
表6-1 電子產品人性介面衍生之電子零組件需求 6-12