隨著行動科技的進步，無處不在的隨身娛樂蔚然興起；而在產品設計的精進以及價格的滑落等因素影響下，液晶電視以及筆記型電腦之需求量亦持續提升。科技的進步為兩岸數位生活帶來了更多便利，並逐漸改變人們的生活形態，同時也意味著無限的市場商機。

基於此，本研究報告以液晶電視、行動電話以及筆記型電腦為研究範疇，從消費者需求的觀點出發，了解兩岸數位生活的發展趨勢與商機，作為廠商發展市場策略的參考依據。

研究結果發現，液晶電視的價格在台灣、北京、上海、廣州皆處在降價的趨勢下，雖然消費者皆重視液晶電視的畫質效果，但台灣消費者對於液晶電視的動機較重視省空間，且開始在量販店購買液晶電視，並傾向以網際網路搜集資訊，顯示其與中國大陸（北京、上海、廣州）消費者的消費模式已產生差異。

「網際網路」為台灣與上海消費者最重要之資訊管道來源；行動電話之「具備需要的功能」為消費者最重要之購買因素。且台灣以及上海購買者在通路選擇上有不同觀點，上海購買者較傾向到店面規模大的通路，而台灣消費者則傾向到可以搭配優惠方案的通路購買。

至於台灣筆記型電腦的消費趨勢，可發現便利性與更強大功效為消費者主要動機；電腦展為主要購買通路；電池為筆記型電腦的重要關鍵；且筆記型電腦的品牌影響力將左右消費者的購買意願。

===章節目錄===
第一章　緒論
　一、研究背景與目的
　二、研究範疇
　三、研究方法與流程
　四、章節架構
第二章 數位產品市場發展趨勢
　一、液晶電視
　二、行動電話
　三、筆記型電腦
第三章　2007台灣液晶電視消費形態研究結果
　一、液晶電視購買決策歷程
　二、液晶電視產品認知與偏好
　三、液晶電視品牌認知
　四、數位家庭認知
　五、小結
第四章　2007台灣行動電話消費形態研究結果
　一、行動電話購買決策歷程
　二、行動電話產品認知與偏好
　三、行動電話品牌認知
　四、小結
第五章　2007台灣筆記型電腦消費形態研究結果
　一、筆記型電腦購買決策歷程
　二、筆記型電腦產品認知與偏好
　三、筆記型電腦品牌認知
　四、筆記型電腦品牌形象認知
　五、小結
第六章　2007中國大陸液晶電視消費形態研究結果
　一、液晶電視購買決策歷程
　二、液晶電視產品認知與偏好
　三、液晶電視品牌認知
　四、數位家庭認知
　五、小結
第七章　2007中國大陸行動電話消費形態研究結果
　一、行動電話購買決策歷程
　二、行動電話產品認知與偏好
　三、行動電話品牌認知
　四、小結
第八章　結論與建議
　一、結論
　二、建議
附件一　2007台灣液晶電視調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件二　2007台灣行動電話調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件三　2007台灣筆記型電腦調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件四　2007中國大陸液晶電視調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎
附件五　2007中國大陸行動電話調查方法及市場區隔分析基礎
　一、調查方法
　二、市場區隔分析基礎


===圖目錄===
圖1-1 研究流程圖


===表目錄===
表2-1 液晶電視各品牌訴求內涵 9
表2-1 液晶電視各品牌訴求內涵-續 10
表3-1 液晶電視購買動機比例（依地區分群） 17
表3-2 液晶電視購買動機比例（依性別分群） 18
表3-3 液晶電視產品資訊搜集管道比例－媒體及廣告（依地區分群） 18
表3-4 液晶電視產品資訊搜集管道比例－媒體及廣告（依年齡分群） 19
表3-5 液晶電視產品購買通路比例（依購買產品預算分群） 20
表3-6 液晶電視產品購買通路比例（依購買產品尺寸分群） 21
表3-7 液晶電視購買考量因素的重要程度（依學歷分群） 22
表3-8 液晶電視購買考量因素的重要程度（依購買產品預算分群） 22
表3-9 液晶電視產品的擺放地點比例－新舊房廳（依地區分群） 23
表3-10 液晶電視產品的擺放地點比例－新舊房廳（依地區分群） 24
表3-11 液晶電視產品未來功能之偏好程度（依年齡分群） 24
表3-12 液晶電視產品未來功能之偏好程度（依家庭月收入分群） 25
表3-13 液晶電視產品未來使用情境之偏好程度（依購買產品預算分群）26
表3-14 液晶電視產品未來使用情境之偏好程度（依購買產品尺寸分群）27
表3-15 液晶電視產品功能訴求之偏好程度（依年齡分群） 27
表3-16 液晶電視產品計畫購買之品牌比例（依地區分群） 28
表3-17 液晶電視產品計畫購買之品牌比例（依購買產品預算分群） 29
表3-18 液晶電視產品品牌售價合理性（依地區分群） 30
表3-19 液晶電視產品品牌購買可能性（依購買產品尺寸分群） 31
表3-20 液晶電視產品品牌檔次認知（依地區分） 32
表3-21 液晶電視購買者數位家庭使用情境之偏好程度（依地區分群） 33
表3-22 液晶電視購買者數位家庭概念認知程度（依家庭月收入分群） 34
表4-1 購買單機或搭配門號比例（依地區分群） 37
表4-2 購買單機預算比例（依年齡分群） 37
表4-3 搭配門號預算比例（依學歷分群） 38
表4-4 預計搭配之門號比例（依手機電信用戶分群） 39
表4-5 低檔手機價位認知比例（依手機電信用戶分群） 39
表4-6 手機產品資訊搜集管道比例（依年齡分群） 40
表4-7 手機資訊搜集管道比例－網站類型（依年齡分群） 41
表4-8 最可能購買手機之通路比例（依地區分群） 41
表4-9 選擇購買手機通路之考量因素比例（依地區分群） 42
表4-10 手機產品資訊關注程度（依手機帳單金額分群） 43
表4-11 評估手機購買之重要因素（依地區分群） 43
表4-12 手機購買促銷方案偏好比例（依可支配金額分群） 44
表4-13 手機外型設計偏好程度（依年齡分群） 45
表4-14 手機必備功能偏好比例（依年齡分群） 45
表4-14 手機必備功能偏好比例（依年齡分群）-續 46
表4-15 手機功能類型偏好比例－第一優先（依手機帳單金額分群）46
表4-16 手機應用情境偏好程度（依職業分群） 47
表4-17 手機品牌知曉度比例（依年齡分群） 48
表4-18 手機品牌檔次認知程度（依職業分群） 49
表4-19 手機品牌檔次認知比例－高檔次（依地區分群） 50
表4-20 手機品牌檔次認知比例－中檔次（依性別分群） 51
表4-21 手機品牌檔次認知比例－低檔次（依職業分群） 52
表4-22 手機品牌售價合理性認知程度（依學歷分群） 53
表4-23 手機品牌售價合理性認知比例－高度合理（依可支配金額分群）54
表4-24 手機品牌售價合理性認知比例－中度合理（依手機電信用戶分群）55
表4-25 手機品牌售價合理性認知比例－不合理（依年齡分群） 56
表5-1 個人擁有電腦狀態比例分析（依購買預算分群） 59
表5-2 已有桌上型電腦者購買筆記型電腦動機比例（螢幕尺寸分群）60
表5-3 已有筆記型電腦者購買筆記型電腦動機比例（依購買預算分群）60
表5-4 筆記型電腦產品資訊搜集管道比例（依性別分群） 61
表5-5 筆記型電腦產品資訊搜集管道比例（依職業分群） 62
表5-6 筆記型電腦網際網路資訊搜集管道比例（依年齡分群） 62
表5-7 筆記型電腦網際網路資訊搜集管道比例（依購買預算分群） 63
表5-8 筆記型電腦購買通路比例（依職業分群） 64
表5-9 筆記型電腦購買通路比例（依購買預算分群） 65
表5-10 選擇筆記型電腦購買通路考量因素比例（依地區分群） 66
表5-11 選擇筆記型電腦購買通路考量因素比例（依購買產品預算分群）67
表5-12 筆記型電腦產品重要因素程度（依螢幕尺寸分群） 68
表5-13 筆記型電腦產品重要因素程度（依購買預算分群） 68
表5-14 筆記型電腦產品選購考量比例（依購買預算分群） 69
表5-15 筆記型電腦功能需求程度分析（依職業分群） 70
表5-16 筆記型電腦功能需求程度分析（依螢幕尺寸分群） 71
表5-17 筆記型電腦周邊需求比例（依性別分群） 72
表5-18 筆記型電腦周邊需求比例（依可支配金額分群） 73
表5-19 使用筆記型電腦地點比例（依螢幕尺寸分群） 74
表5-20 家中用筆記型電腦搭配電子產品偏好比例（依職業分群） 74
表5-21 車內用筆記型電腦搭配電子產品偏好比例（依地區分群） 75
表5-22 筆記型電腦品牌檔次認知程度（依地區分群） 76
表5-22 筆記型電腦品牌檔次認知程度（依地區分群）-續 77
表5-23 筆記型電腦品牌檔次認知高檔比例（依職業分群） 77
表5-24 筆記型電腦品牌檔次認知評估因素比例（依螢幕尺寸分群）78
表5-25 筆記型電腦預計購買品牌比例（依地區分群） 79
表5-25 筆記型電腦預計購買品牌比例（依地區分群）-續 80
表5-26 筆記型電腦計畫購買ACER因素比例（依地區分群） 80
表5-27 筆記型電腦計畫購買ASUS因素比例（依地區分群） 81
表5-28 筆記型電腦計畫購買SONY因素比例（依地區分群） 82
表5-29 筆記型電腦品牌形象最具科技感認知比例（依年齡分群） 83
表5-30 筆記型電腦品牌形象最具娛樂性認知比例（依性別分群） 84
表5-31 筆記型電腦品牌形象最具適合女性認知比例（依螢幕尺寸分群）85
表5-32 筆記型電腦品牌形象最適合商務人士認知比例（依年齡分群）86
表5-33 筆記型電腦品牌形象最具功能齊全認知比例（依地區分群） 87
表5-34 筆記型電腦品牌形象最品質可靠認知比例（依地區分群） 88
表5-35 筆記型電腦品牌形象最具服務完善認知比例（依年齡分群） 89
表5-36 筆記型電腦品牌形象最具經濟實惠認知比例（依螢幕尺寸分群）90
表6-1 液晶電視購買動機比例（依地區分群） 93
表6-2 液晶電視產品資訊搜集管道比例分析－媒體及廣告（依地區分群）94
表6-3 液晶電視產品資訊搜集管道比例分析－媒體及廣告（依年齡分群）94
表6-4 液晶電視產品購買通路比例分析（依地區分群） 95
表6-5 液晶電視購買考量因素的重要程度分析（地區分群） 96
表6-6 液晶電視產品規格表運用方式比例分析（依地區分群） 96
表6-7 液晶電視購買疑慮比例分析（依地區分群） 97
表6-8 液晶電視購買疑慮比例分析（依購買尺寸分群） 97
表6-9 液晶電視購買產品的放置地點（依地區分群） 98
表6-10 液晶電視購買產品客廳的放置位置（依地區分群） 98
表6-11 液晶電視購買產品未來功能偏好（依地區分群） 99
表6-12 液晶電視購買產品功能訴求偏好（依地區分群） 100
表6-13 液晶電視計畫購買品牌比例分析（依地區分群） 101
表6-14 液晶電視品牌檔次認知分析（依地區分群） 102
表6-15 液晶電視購買者數位家庭使用情境偏好（依地區分群） 103
表6-16 液晶電視購買者數位家庭概念認知（依性別分群） 104
表7-1 手機購買動機比例（依年齡分群） 107
表7-2 購買手機預算比例（依年齡分群） 108
表7-3 高檔手機價位認知比例（依手機購買預算分群） 109
表7-4 低檔手機價位認知比例（依學歷分群） 109
表7-5 手機產品資訊搜集管道比例（依學歷分群） 110
表7-6 手機資訊搜集管道比例－網站類型（依手機帳單金額分群）111
表7-7 最可能購買手機之通路比例（依手機品牌分群） 111
表7-8 選擇購買手機通路之考量因素比例（依學歷分群） 112
表7-9 手機產品資訊關注程度（依年齡分群） 113
表7-10 評估手機購買之重要因素（依手機購買預算分群） 114
表7-11 手機購買促銷方案偏好比例（依年齡分群） 115
表7-12 手機外型設計偏好程度（依職業分群） 115
表7-13 手機必備功能偏好比例（依性別分群） 116
表7-14 手機功能類型偏好比例－第一優先（依手機電信用戶分群）117
表7-15 手機應用情境偏好程度（依年齡分群） 117
表7-16 手機品牌知曉度比例（依學歷分群） 118
表7-16 手機品牌知曉度比例（依學歷分群）-續 119
表7-17 手機品牌檔次認知程度（依年齡分群） 119
表7-17 手機品牌檔次認知程度（依年齡分群）-續 120
表7-18 手機品牌檔次認知比例－高檔次（依手機品牌分群） 121
表7-19 手機品牌檔次認知比例－中檔次（依職業分群） 122
表7-20 手機品牌售價合理性認知程度（依職業分群） 123
表7-20 手機品牌售價合理性認知程度（依職業分群）-續 124
表7-21 手機品牌售價合理性認知比例－高度合理（依學歷分群） 125
表7-22 手機品牌售價合理性認知比例－中度合理（依年齡分群） 126
表7-23 手機品牌售價合理性認知比例－不合理（依手機帳單金額分群）128