機能性時尚紡織品形成策略聯盟之市場利基研析

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機能性紡織品終端運用原以運動用及戶外用紡織品為主,近年來在消費者轉向「部分運動、部分日常生活」之生活型態下,間接使機能性紡織品終端運用範圍擴大,並開始應用在日常都會與休閒服飾上。本研究針對「機能性時尚紡織品」,意指跨越正裝及運動服飾界線,結合「時尚」與「機能」元素並融入都會生活需求,滿足消費者一整天活動中,各種場合皆適穿之服飾,本研究又稱之為「輕機能Lifestyle紡織品」。綜觀當今不論時尚、運動或戶外品牌等,已紛紛由自家核心能量出發,逐漸往結合「時尚」與「機能」之機能性時尚紡織品產品線靠攏,發展出兼具運動、休閒、戶外、城市生活等多場合均適宜的服裝。
台灣紡織產業歷經二十多年的努力,已成為全球機能性紡織品之研發與生產重鎮,然而,若過度仰賴專業機能性布料市場,而忽略其他潛在市場的拓展,將可能影響產業未來發展潛力。台灣是國際運動戶外品牌長年重要合作夥伴,在各大國際品牌先後推出機能性時尚服飾之下,台灣應有切入的利基點,唯機能性時尚服飾訴求產品兼具美觀及複合機能,而染整加工技術成為台灣可否切入機能性時尚紡織品供應鏈之關鍵。
綜上所述,本研究主要目的包括:一、剖析全球機能性時尚紡織品市場發展動態,包含市場發展背景、市場結構、素材應用趨勢及服飾發展趨勢等,以掌握機能性時尚紡織品市場潛在商機;二、剖析國際品牌2014年春夏產品開發方向,作為台灣相關業者進行機能性時尚紡織品研究開發及策略佈局的參考;三、進行台灣進入機能性時尚紡織品市場的供應鏈缺口分析及SWOT分析,並說明台灣以策略聯盟形式進入市場的必要性及效益,期待台灣紡織產業能持續擴大市場版圖。
本研究發現,城市化議題是形成機能性時尚紡織品市場的關鍵,現代都會民眾生活忙碌,自清晨出門工作後,常至深夜後才回到家中,因此服裝設計除考量美觀外,亦需朝向一衣多穿、容易保養及提高一整天活動的舒適度等方向著手。因應穿著者對服裝需兼具美觀與機能的需求,促使機能性時尚紡織品產品開發走向「混合之趨勢(blend trend)」,而天然纖維與化學纖維混紡/交織布料、高含量彈性纖維布料、表裡異機能加工、防污加工、抗菌(抑菌)及消臭加工等成為關鍵應用素材。另外,在服飾設計上,除戶外服飾的分層穿衣系統與Softsehll服飾融入機能性時尚服飾系列商品外,本研究也發現,男女機能性時尚服飾發展方向有明顯差異,女性機能性時尚服飾朝向將瑜珈風格設計導入系列商品中,男性機能性時尚服飾則朝向機能結合特製裁縫剪裁(Tailor)版型與簡約設計發展。
在國際品牌產品開發方向上,本研究則發現時尚、運動及戶外等三類品牌切入機能性時尚紡織品市場的軌跡與著重處不同,時尚品牌仍將「時尚美觀」視為首要考量,重視服飾的布料手感(仍偏好天然纖維材質)、版型、款式等,對機能性布料的採用仍以「視覺化機能(Vision function)」為主;運動品牌則朝向結合「機能」與「運動風格(Sporty-style)」的設計,並以年輕族群為主要目標客群;戶外品牌則朝向可做為Urban Outdoor穿著,又可應付極端環境下穿著之設計方向努力,希望網羅為「樂趣」與「Lifestyle」而從事戶外活動的潛在非專業消費族群。
針對台灣紡織業是否具備條件進入該市場的部分,台灣在天然纖維與化學纖維混紡/交織布料、高含量彈性纖維布料等關鍵素材仍存在供應鏈缺口,本研究建議國內上中游廠商應改變過去單打獨鬥的經營方式,思考與其他廠商以策略聯盟的方式,針對其共同目標市場,共同投入資金、人力、管理、研發(包括智慧財產權等)等資源,一起突破技術及市場瓶頸,共同爭取市場版圖更大的機能性時尚紡織品市場。
第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究目的
第三節 研究方法與架構
第四節 研究範疇與時程
第二章 全球機能性時尚紡織品市場暨素材應用趨勢分析
第一節 機能性時尚紡織品之定義
第二節 機能性時尚紡織品發展背景
第三節 機能性時尚紡織品市場結構
第四節 機能性時尚紡織品素材應用趨勢
第五節 機能性時尚服飾商品開發走向
第六節 本章小結
第三章 機能性時尚紡織品國際品牌產品開發趨勢分析
第一節 時裝品牌與運動戶外品牌的差異
第二節 時裝品牌與運動戶外品牌的融合─個案研究
第三節 本章小結
第四章 台灣進入機能性時尚紡織品市場之利基研析
第一節 台灣進入機能性時尚紡織品市場之供應鏈缺口分析
第二節 台灣進入機能性時尚紡織品市場之SWOT分析
第三節 台灣形成機能性時尚紡織品策略聯盟之探討
第四節 本章小結
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
參考文獻
致謝
附錄一 期中專家座談會會議記錄
附錄二 期末專家座談會會議記錄
  • 第一章 緒論
    5 頁 / 0 元/點
  • 第二章 全球機能性時尚紡織品市場暨素材應用趨勢分析
    42 頁 / 0 元/點
  • 第三章 機能性時尚紡織品國際品牌產品開發趨勢分析
    62 頁 / 0 元/點
  • 第四章 台灣進入機能性時尚紡織品市場之利基研析
    20 頁 / 0 元/點
  • 第五章 結論與建議
    17 頁 / 0 元/點
  • 第六章 參考文獻與附錄
    14 頁 / 0 元/點
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