隨著台灣資訊工業之蓬勃發展，相關週邊產業及基礎建設完善，人力素質及工作效率高，有利於發展產品生命週期短且技術日新月異之電腦產品，資訊產品目前已經成為我國外銷主
力。

以全球市場規模來看，歐洲市場是僅次於北美，我國資訊產品出口的第二大市場，每年我國出口的資訊產品約有35%是銷往歐洲市場，以個人電腦、主機板、監視器、掃描器及電腦
週邊、網路產品為主。其中監視器及主機板產品銷往歐洲市場的比例約為33%左右，但是影像掃描器最近兩年在歐洲市場表現奇佳，外銷的比例更高達40%，與銷往北美市場的比
例不分上下，顯示歐洲市場的重要性已與北美市場並駕齊驅。

而在歐洲各國市場中，市場規模最大者為德國市場，其地理位罝又位於歐洲大陸的中心，因此德國成為我國資訊廠商拓展歐洲市場服務顧客重要的灘頭堡，其次則為英國及法國，荷蘭
則為台灣廠商設立轉運中心之主要地點。
我國資訊廠商為因應歐聯統合趨勢，避免歐聯保護主義之障礙及著眼其市場發展潛力，自1987年起即陸續前往歐洲地區投資。總體而言，我國資訊廠商競爭優勢為市場應變能力
佳、交貨速度快、推出新產品速度及低價競爭，但在資金、通路及行銷等層面仍有所不足。因此透過對歐洲資訊產業及市場變遷之研究，希望能協助資訊業者加強拓展歐洲市場，並達
到下列目的:

(一) 了解歐洲總體資訊產業之發展現況
(二) 掌握歐洲資訊市場變遷及未來發展趨勢
(三) 因應歐洲聯盟之變動及挑戰
(四) 突破經營歐洲市場所面臨之通路及行銷困境
(五) 尋找資訊業者拓展歐洲市場之新機會

而為達到以上目的，本研究報告主要從歐洲資訊產業發展現況及趨勢、歐洲主要資訊產品、行銷通路發展及我國廠商歐洲據點等幾個部分探討，希望能提供國內資訊業者歐洲資訊產業
及市場最新變化，以作為擬訂歐洲市場行銷策略之參考，並能進一步提昇我國資訊產品在歐聯市場上之佔有率。在內容方面共分以下七章:

一、緒論
二、歐洲資訊產業現況分析
三、歐洲個人電腦市場發展現況分析
四、歐洲資訊產品市場行銷通路研究
五、歐洲主要資訊產品市場發展現況分析
六、我國廠商歐洲行銷據點經營現況分析
七、結論與建議