隨著科技的進步與發展，生活型態的改變，生活水準和經濟能力提高，高齡人口的迅速增加與現代人自我健康意識的警覺，「優質生活型態」（Lifestyle）產品的市場已經成為發展最快以及最具商業潛力的領域，許多廠商積極投入此類產品的研發，以免錯失良機，其中與健康相關的產業與產品，特別具有競爭力。對臺灣而言，因資訊發達與醫藥水準進步，對「優質生活型態」的健康產品接受度相當高，幾乎國外知名的此類藥物或保健品都會造成一股風潮。

本書將介紹與「優質生活型態」相關之醫藥品、保健品及藥妝品其形成原因、產業發展、市場概況、及產品與廠商競爭力分析。「優質生活型態醫藥品」能夠成功地快速成長的原因之一，在於透過媒體的宣傳，使消費者經由自我評估後感受到需要，因而促進產品的銷售，醫療保險給付與否並非影響市場銷售絕對的因素。在消費潮流的強力帶動下，「優質生活型態」概念也促使相關功能性保健食品及藥妝品市場的興盛，許多有自我健康意識的消費族群，會尋求透過使用保健食品或藥妝品以尋求預防之道。對本國產業而言，觀察「優質生活型態醫藥品、保健品及藥妝品」的興起，所透露出的重要訊息是：任何與健康相關的產品，若能在改善生活品質或便利性上找到切入點，以滿足消費者需求為出發，即使是小型公司，也有可能開拓或創造新興市場。因為，促進這股潮流最大的動力就是現代人追求健康、活力、品質與年輕，這也是整體醫療保健產業未來市場的發展與商機。

====章節目錄====

第一章 緒論
　一、研究動機與目的
　二、研究架構
　三、研究方法
第二章 優質生活需求產業之發展
　一、產業定義
　二、市場區隔：醫藥品、保健品、藥妝品
第三章 醫藥品篇
　一、優質生活需求之醫藥品特性與發展趨勢
　二、個別藥品領域之市場、產品與廠商分析
第四章 保健品篇
　一、市場概況
　二、產品發展趨勢
　三、廠商競爭分析
　四、發展契機
第五章 藥妝品篇
　一、市場概況
　二、產品發展趨勢
　三、廠商競爭分析
　四、發展契機
第六章 我國優質生活需求之商機展望
　一、廠商發展策略
　二、產業發展之建議
　三、結論


====表目錄====

表2-1 各國保健食品與藥妝品的法源依據 15
表3-1 2005~2006年全球抗憂鬱藥物市場規模 35
表3-2 2007年台灣憂鬱症藥物市場銷售額 36
表3-3 治療骨質疏鬆症的主要藥物分類、暢銷藥物、機制與用藥途徑 42
表3-4 2007年台灣骨質疏鬆症藥物市場規模 46
表3-5 疾病所引起勃起功能障礙的百分比 49
表3-6 三種勃起功能障礙藥物生效、作用時間、常見副作用與專利到期時間比較 53
表3-7 2007年台灣勃起功能障礙藥物市場規模 55
表3-8 台灣、美國及西歐女性避孕使用方法統計 59
表3-9 2007年台灣女性避孕藥物市場規模 65
表3-10 我國衛生署對肥胖的定義 68
表3-11 肥胖增加罹患其他疾病的風險 68
表3-12 2007年台灣肥胖症藥物市場銷售額 75
表3-13 尼古丁成癮度測試表 77
表3-14 常見戒菸治療藥物比較 80
表3-15 2007年台灣戒菸藥物市場規模 83
表3-16 2007年台灣禿頭藥物市場規模 88
表4-1 全球保健品市場銷售分佈 96
表4-2 2002~2006年歐洲營養品產業銷售情形 99
表4-3 2007年日本特定保健用食品銷售情形 101
表4-4 2007~2008年中國前十大國產保健食品認證通過件數 104
表4-5 2001~2007年國內多層次傳銷保健食品相關銷售概況 106
表4-6 國內健康食品認證通過廠商與件數分佈 109
表4-7 美國草本補充品之產品規模及主要成長/衰退之產品 110
表4-8 未來三年台灣保健品素材及功能訴求趨勢 111
表4-9 2004~2030年全球主要死因排名變化 112
表4-10 國內具有開發潛力之藥用植物 124
表4-11 美國2005年十大保健食品廠商 127
表5-1 2001~2011年歐美藥妝品市場概況 140
表5-2 2002~2006年延緩衰老/塑身產品主要銷售市場 145
表5-3 2007年化妝品市場前十大公司 147
表6-1 我國符合優質生活定義之中草藥新藥 158


====圖目錄====

圖1-1 研究架構 2
圖2-1 優質生活產業的概念 4
圖2-2 1950~2050年聯合國對超過65歲以上高齡人口佔總人口百分比之統計與預測 5
圖2-3 1956~2006年台灣男女性平均壽命統計 5
圖2-4 60歲以後不同區域男女健康與不健康的年齡預測 6
圖2-5 2002~2006年國人高中以上教育程度比例調查 7
圖2-6 2002~2007年國內國高中與高職升學率統計 7
圖2-7 2003~2009年台灣國民所得統計與預測 8
圖2-8 國人自覺目前健康狀況百分比 9
圖2-9 台灣1991~2006年每人平均國民醫療保健最終支出及家庭消費支出中醫療保健所佔百分率比較 10
圖2-10 國人有固定運動習慣之百分比 11
圖2-11 健康概念產品的範圍 12
圖2-12 醫藥品、保健品與藥妝品的界定趨向模糊化 13
圖2-13 醫藥品、保健品、藥妝品、食品與化妝品開發比較 16
圖3-1 優質生活型態藥物的特質 18
圖3-2 2007年全球主要藥廠藥品銷售統計 19
圖3-3 2007年7個優質生活藥物之市場規模 20
圖3-4 藥物研發平台、調控機制與與開發流程 21
圖3-5 1998~2007年英國OTC藥物市場規模 23
圖3-6 2002~2012年台灣OTC藥物市場規模統計與預測 23
圖3-7 歐洲2001~2008年DTC廣告總支出與成長百分率 25
圖3-8 平面、廣播與線上媒體在DTC宣傳所佔的比率 26
圖3-9 藥品開發流程與成功率 27
圖3-10 影響保險給付的因素 28
圖3-11 憂鬱症的表現與症狀 31
圖3-12 2002~2012年SSRI與SNRI藥物在歐洲銷售額預測 35
圖3-13 2007年全球治療骨質疏鬆症藥物市場 45
圖3-14 2012年預估全球治療骨質疏鬆症藥物市場 45
圖3-15 美國男性勃起功能障礙之盛行率 50
圖3-16 估計美國男性勃起功能障礙之潛在病患及就醫人數 50
圖3-17 台灣地區40~70歲男性勃起功能障礙調查 51
圖3-18 男性勃起功能障礙的治療流程 52
圖3-19 三種勃起功能障礙藥物A. Viagra（Sildenafil）、B. Levitra（Vardenafil）和C. Cialis（Tadalafil）的化學結構式 53
圖3-20 2007年全球男性勃起功能障礙藥物市場 54
圖3-21 2011年全球男性勃起功能障礙藥物市場 55
圖3-22 2007年全球女性避孕藥物市場銷售狀況 63
圖3-23 2011年預估全球女性避孕藥物市場銷售狀況 64
圖3-24 2002年各國過重人口比例統計與2010年預估值 70
圖3-25 2007年全球肥胖症藥物市場銷售額為9.85億美元 74
圖3-26 全球前10大吸菸人口居住國 78
圖3-27 2001~2007年英國OTC戒菸產品銷售額 82
圖3-28 1992~2007年美國FDA新藥研發核准數目與投入經費統計 91
圖4-1 2002~2006年全球營養品市場概況 95
圖4-2 2000~2007年美國營養補充品市場成長趨勢 97
圖4-3 2007年美國特定功能保健品功能分布 98
圖4-4 歐洲補充品市場分布 99
圖4-5 1997~2007年 日本特定保健用食品市場規模 100
圖4-6 1997~2007年日本保健功能市場推移 102
圖4-7 2004~2008年十月中國保健食品認證通過件數 103
圖4-8 2008年十月國內健康食品認證通過情形 108
圖4-9 2006年美容補充品在全球主要國家市場比重 114
圖4-10 1999~2008年國內調節血脂類健康食品認證通過趨勢 115
圖4-11 1999~2008年國內護肝類健康食品認證通過情形 117
圖4-12 1999~2008年國內腸胃功能改善類健康食品認證通過情形 120
圖4-13 1999~2008年國內免疫調節類健康食品認證通過情形 121
圖4-14 我國使用中草藥為素材之健康食品統計 123
圖4-15 保健食品產業價值鏈 126
圖4-16 國內廠商在產業價值鏈的位置 130
圖4-17 保健食品廠商策略發展趨勢 134
圖5-1 2004~2012年全球C&T市場之預測 139
圖5-2 2006年不同國家每人平均化妝品支出比較 141
圖5-3 1999~2010年我國C&T市場預估 143
圖5-4 2007年我國藥妝品相關市場 144
圖6-1 各種廣告宣傳管道 153
圖6-2 台灣2001~2006年網路與電話普及率 154
圖6-3 保健品、藥妝品、優質生活藥品與傳統藥品的比較 156
圖6-4 成功開發優質生活醫藥品、保健品與藥妝品之三大要素 159