本研究以手機市場現況與手機面板市場現況做為出發點，探討在手機面板產業當中的核心競爭力為何，而臺灣業者要如何在日、韓面板廠商的夾擊下成長。

隨著TFT LCD面板產業設廠往次世代發展，第3.5代以下面板廠已逐漸不符經濟切割效率，面板廠商紛紛朝向中小型面板方向發展；然而，臺灣廠商在轉往手機面板應用卻往往受限於技術能力、客戶關係、關鍵零組件等，如何掌握應用市場、解析手機產品與技術趨勢，將是臺灣面板廠商在手機應用市場之產值佔有率倍增的關鍵成功因素，這也將是本研究亟欲探究之目的與動機。

本研究將由手機產品市場需求、供應鏈商業模式等研究方向導入，探討手機產品功能趨勢與顯示器面板技術趨勢。同時，也將進行競爭國家的中小型面板產業在手機應用之發展策略研究，並以我國中小型面板業者既有基礎，提出中小型面板在手機應用的產值市佔率倍增策略。內容將包含手機產品應用市場、商業模式解析、手機面板技術需求發展、產品與面板技術發展藍圖。

本研究從產業鏈的拆解出發，以「五力分析」為理論模型，並探討手機面板產業及手機產品未來趨勢，以促使我國廠商於2010年之手機用顯示器產值佔有率為2006年之「2倍」為目標，向國內廠商提出策略建議。

透過本研究將提供國內中小型面板及相關業者有關技術發展趨勢、關鍵商業模式及技術發展藍圖等。本研究成果也將提供國內手機面板業者與手機系統業者，擬定有關產值倍增之發展策略並據以擬訂產品與技術發展方向，也有助於引導政府的產業發展政策。

第一章　緒論 1-1
　第一節　研究緣起 1-1
　第二節　研究範圍 1-3
　第三節　研究方法 1-4
　　一、初級資料 1-4
　　二、次級資料 1-4
　第四節　研究限制 1-5
　　一、研究範圍之完整性 1-5
　　二、資料之完整性 1-5
　第五節　研究架構 1-6
第二章　全球手機市場發展現況與趨勢 2-1
　第一節　全球手機市場規模發展趨勢 2-1
　第二節　全球手機區域市場發展現況 2-3
　第三節　手機產品發展趨勢分析 2-5
　　一、手機等級發展趨勢 2-5
　　二、手機功能發展趨勢 2-6
　第四節　全球前五大手機製造商發展分析 2-17
　　一、全球市場佔有率 2-17
　　二、區域市場佔有率 2-17
　　三、產品發展方向 2-18
　第五節　臺灣手機製造商發展現況 2-21
　第六節　小結 2-23
第三章　全球手機面板市場發展現況與趨勢 3-1
　第一節　手機面板市場發展 3-1
　　一、手機面板產業出貨量與產值發展趨勢 3-2
　　二、手機面板各技術領域之消長 3-3
　第二節　手機面板之市場競爭 3-5
　　一、各國手機面板產業表現 3-5
　　二、手機面板產業之競爭國家競爭力比較 3-6
　第三節　手機面板市場未來趨勢 3-9
　　一、手機面板功能及規格變化 3-9
　　二、手機面板市場之替代效應 3-11
第四章　手機面板產業競爭分析 4-1
　第一節　手機業者的議價力量 4-2
　　一、手機產業之寡占現象 4-2
　　二、手機面板價格敏感度分析 4-3
　　三、手機面板的移轉成本 4-4
　　四、前五大手機廠之獲利壓力 4-4
　　五、手機廠與集團內面板廠配合模式 4-6
　第二節　手機面板廠的激烈競爭 4-7
　　一、手機面板產業之寡占現象 4-7
　　二、手機面板產業成長 4-7
　　三、固定成本佔比 4-8
　　四、產品差異化 4-8
　　五、規模經濟 4-9
　　六、競爭者背景 4-9
　第三節　上游零組件的議價力量 4-10
　　一、零組件供應商集中度 4-10
　　二、客戶重要性 4-11
　　三、產品差異化 4-12
　　四、手機面板廠往上整合 4-12
　第四節　潛在的競爭者 4-13
　　一、規模經濟 4-13
　　二、產品差異化 4-13
　　三、資本投入門檻 4-13
　　四、移轉成本 4-14
　　五、銷售通路 4-14
　第五節　替代品的威脅 4-16
　第六節　五力分析手機面板產業結論 4-17
　　一、客戶端手機業者的議價力量 4-17
　　二、手機面板同業競爭激烈 4-17
第五章　結論與策略建議 5-1
　第一節　手機面板市場變化及臺灣業者成長契機 5-1
　　一、手機面板市場變化 5-1
　　二、臺灣業者成長契機 5-2
　第二節　臺灣手機面板廠商之機會與策略建議 5-4
　　一、發展GPS Phone、Camera Phone與Mobile TV所需之面板 5-4
　　二、藉由觸控面板之助，打入韓國手機之面板供應鏈 5-5
　　三、抓住新興品牌手機之成長契機 5-7
　　四、在中低階手機市場擴大經濟規模 5-8
　　五、藉由併購切入手機大廠供應鏈 5-9
　　六、強化產能及成本優勢，迫使日韓退出STN面板產業 5-12


===圖目錄===
圖1-1 研究架構圖 1-6
圖2-1 全球手機市場規模發展趨勢 2-2
圖2-2 全球手機市場發展趨勢 2-3
圖2-3 高成長率手機區域市場發展趨勢 2-4
圖2-4 全球手機產品等級發展趨勢 2-6
圖2-5 主要附加功能於手機應用之發展趨勢 2-8
圖2-6 手機照相畫素發展趨勢 2-9
圖2-7 全球PDA Phone市場規模趨勢 2-16
圖2-8 2006年全球前五大手機製造商市場佔有率 2-17
圖2-9 手機大廠於各區域市場之佔有率 2-18
圖2-10 全球前五大手機廠商發展重點與方向 2-20
圖2-11 臺灣手機代工廠產品與客戶關係 2-22
圖3-1 2003~2007各季之手機面板「出貨片數」成長趨勢 3-2
圖3-2 2003~2007各季之手機面板「產值」成長趨勢 3-3
圖3-3 2003~2007各季之各國手機面板「產值」佔有率 3-6
圖3-4 2006年與2010年手機面板產業產值比較 3-12
圖4-1 手機面板產業五力分析 4-1
圖4-2 手機前五大業者市佔率統計 4-3
圖5-1 2006年全球前五大手機廠商之面板來源 5-6


===表目錄===
表2-1 各功能於手機應用之普及率 2-7
表3-1 手機面板競爭國家之分數矩陣表(TFT面板產業) 3-7
表3-2 手機面板競爭國家之分數矩陣表(STN面板產業) 3-8
表3-3 手機功能趨勢及其對手機面板之影響 3-9
表3-4 手機功能趨勢對手機面板規格之影響 3-10
表3-5 手機面板規格發展 3-10
表3-6 手機面板市場之替代效應 3-11
表4-1 零組件之於手機成本佔比 4-4
表4-2 前五大手機廠營利率變化 4-5
表4-3 向面板端整合的手機廠 4-6
表4-4 手機面板產業集中度 4-7
表4-5 手機面板關鍵零組件的產業結構 4-10
表4-6 面板廠往關鍵零組件整合的趨勢 4-11
表5-1 臺灣廠商於手機面板市場成長契機 5-3
表5-2 電阻式觸控面板產業的各國產值佔有率 5-5
表5-3 手機業者與面板業者供應關係 5-10