2012～2050年全球高齡人口（65歲以上）占總人口比率將從7.9%上升至15.6%，顯示全球人口老齡化速度逐漸加快，高齡人口成為重要的新興消費族群；加上戰後嬰兒潮世代（在1946～1964年出生的人口，至2013年為止年齡層為49～67歲之間）步入銀髮之列，將引導「銀色商機」開始轉變。
銀髮族擁有經濟能力穩定、重視生活品質的消費特性，加上近年「成功老化（successful aging）」及樂齡心態等觀念，將帶動銀髮族群對於優質生活相關產品與服務的需求。
在「銀髮族優質生活之生技醫藥產品商機」一書中，以預防到治療概念為主軸，探索達到優質生活目的所需的保健品及醫藥品之銀色商機，剖析市場需求與供應現況、未來潛力產品，保健品鎖定代謝、骨科、眼科、腦科保健產品，醫藥品則針對銀髮族常見慢性疾病用藥市場研究，進一步針對具市場潛力之糖尿病、青光眼、AMD用藥，探索其產品開發現況。本書亦為讀者精選6個企業經營與產品開發行銷個案，藉由個案剖析其策略之成功動因及限制，以做為我國業者之發展策略參考。本書更檢視、分析我國銀髮優質生活產品市場現況及我國生技醫藥廠商發展現況，結合保健品及醫藥品之商機研究，導引出我國業者未來可行之發展機會、發展策略的致勝關鍵，作為廠商切入該領域之規劃參考。
銀髮優質生活需求之保健品與醫藥品，不同之處在於保健品是消費者自由選擇下創造的市場。因此在拓展商機時永遠要與潮流趨勢結合，把滿足消費者的需要擺在第一位；其產品也許未必能切入主流市場，成為價量俱高的暢銷商品，不過只要掌握發展利基與訴求對象，公司可創造新商機。醫藥品通常利潤較高，但進入門檻也高，但一旦成功切入此一市場，產品生命週期高且穩定發展程度也相對較高。
成功的銀髮優質生活產品奠基於市場面對趨勢潮流準確掌握，在技術面能持續發展並妥善運用，在廠商面能認清經營優勢與利基；雖然整體而言臺灣產業有內需小、企業規模小、產品同質性高等弱點，若能整合資源，結合優秀人才及有用資訊，並發展特色產品，仍有許多成功的機會，值得努力。

第壹章 緒論
一、研究動機與目的
二、研究定義與範疇
三、研究架構與方法
第貳章 銀髮優質生活發展趨勢
一、高齡人口趨勢
二、銀髮生活型態發展趨勢
三、銀髮族之常見疾病發展
第參章 銀色商機探索
一、保健品
二、醫藥品
第肆章 個案分析
一、威瑪舒培藥廠之植物產品專業策略
二、AllerganAllergan的俄羅斯娃產品策略
三、Merck的Januvia®之創新行銷策略
四、杏輝集團之肉蓯蓉多元產品運用策略
五、Regeneron的Eylea®成功行銷策略
六、Pfizer的Exubera®上市失利經驗
第伍章 我國銀髮優質生活產品市場現況
一、我國銀髮優質生活產品市場現況
二ˋ我國保健品廠商產開發現況
三、我國新藥開發現況
第陸章 未來商機與展望
一、我國廠商發展機會分析
二、發展策略的致勝關鍵
三、未來展望
參考文獻



圖目錄
圖 1-2-1 優質生活品評估範疇
圖 1-3-1 研究架構
圖 1-3-2 研究流程
圖 2-1-1 2012年全球各洲人口分布
圖 2-1-2 2012～2050年全球各洲60歲以上人口占比圖
圖 2-1-3 2012年主要國家齡占比
圖 2-1-4 2012年主要國家扶老比
圖 2-3-1 生理老化之相關疾病
圖 2-3-2 2008～2012年全球主要疾病之盛行率
圖 2-3-3 2011年臺灣50歲以上門診人口數
圖 3-1-1 食品與保健之相關領域
圖 3-1-2 全球眼睛保健原料市場
圖 3-1-3 全球眼睛保健4項原料市場
圖 3-2-1 銀髮常見疾病用藥市場銷售預測
圖 3-2-2 2012年全球糖尿病主要藥品類別
圖 3-2-3 已上市之青光眼用藥類型分布
圖 3-2-4 研發中之糖尿病藥物分布（依階段）
圖 3-2-5 研發中之糖尿病藥物分布（依主要類別）
圖 3-2-6 整體及臨床第三期糖尿病藥物之作用標的分布（依主要類別）
圖 3-2-7 研發中之青光眼藥物分布（依階段及類型）
圖 3-2-8 研發中之AMD藥物分布（依階段及適應症）
圖 4-2-1 Allergan之產品線
圖 4-3-1 Merck的Januvia®之研發時程
圖 4-5-1 Eylea與 Lucentis的銷售消長預測
圖 4-6-1 吸入式胰島素
圖 5-1-1 2009～2014年我國保健品市場
圖 5-1-2 2005年與2012年我國營養補充品知市占率
圖 5-1-3 2012年我國保健品市場之產占比
圖 5-1-4 2012年我國疾病領域別藥物市場分布
圖 5-1-5 2012年銀髮族常見慢性疾病之市場規模
圖 5-1-6 2012年銀髮族常見慢性疾病之市場分布
圖 5-1-7 2012年我國氣喘及COPD藥物類別分布
圖 5-1-8 2012年我國COPD藥物廠商分布
圖 5-1-9 2012年我國OTC藥品市場各類用之占率及成長率
圖 5-1-10 2012年本國廠商在多項類別居主導地位
圖 5-1-11 2012年我國OTC藥品市場銷售額前十大本國廠及其產品分布
圖 5-2-1 我國審核通過之主要健康食品功效及成分
圖 5-3-1 我國業者開發之新藥臨床試驗階段統計
圖 5-3-2 我國業者開發與銀髮族優質生活常見慢性疾病之新藥分布
圖 5-3-3 我國業者開發與銀髮族優質生活常見慢性疾病之新藥的臨床試驗階段分布
圖 6-1-1 全球銀髮常見疾病用藥市場商機預測
圖 6-1-2 我國銀髮常見疾病用藥市場商機探索
圖 6-2-1 安索夫矩陣及對應策略


表目錄
表 2-2-1 銀髮族共同生活特徵
表 2-2-2 不同年齡層之銀髮族生活型態
表 2-3-1 2007年臺灣65歲以上慢性病盛行率
表 2-3-2 銀髮族之常見慢性疾病
表 3-1-1 消費者日常所關心的症狀
表 3-1-2 消費者藉由保健品想改善的項目
表 3-1-3 常見營養保健品於各疾病的應用
表 3-1-4 骨質疏鬆程度之密檢測
表 3-1-5 停經後的婦女罹患骨鬆機率
表 3-1-6 男性罹患骨質疏鬆的風險評估
表 3-1-7 2009～2013年具抗氧化功效素材的研究論文
表 3-2-1 老年人醫療上的主要問題
表 3-2-2 銀髮常見疾病罹病人口與用藥市場銷售變化
表 3-2-3 2012年全球糖尿病藥品市場之前十大暢銷
表 3-2-4 青光眼藥物的作用機轉
表 3-2-5 核准上市之濕性AMD治療用藥
表 3-2-6 臨床三期及申請上市階段之青光眼藥物開發進展
表 3-2-7 臨床階段之主要乾性AMD藥物
表 3-2-8 臨床階段之主要濕性AMD藥物
表 4-1-1 各國銀杏萃取物之標準
表 4-4-1 肉蓯蓉種類之比較表
表 4-4-2 臺灣市售管花肉蓯蓉產品
表 4-4-3 中國大陸市售荒漠肉蓯蓉之藥產品
表 5-1-1 2012年我國抗糖尿病藥品市場之前十大廠商
表 5-1-3 COPD藥物分類
表 5-1-4 2012年我國COPD銷售前十大產品
表 5-1-5 我國黃斑部病變治療用藥許可證之產品
表 5-1-6 2012年我國濕性AMD治療用藥銷售額
表 5-1-7 2012年臺灣主要青光眼藥物銷售額與成長率
表 5-1-8 2012年我國前十大OTC藥品排名
表 5-2-1 以延緩衰老之單功效審核通過健康食品
表 5-2-2 2012年我國政府補助之食品生技研發相關計畫
表 5-3-1 我國業者開發與銀髮族優質生活常見慢性疾病之新藥－在臺灣的臨床試驗階段分布
表 5-3-2 我國業者開發與銀髮族優質生活常見慢性疾病的新藥－在美國的臨床試驗階段分布
表 6-1-1 全球銀髮族優質生活產品之業特分析
表 6-1-2 我國銀髮族優質生活產品之業特分析
表 6-3-1 銀髮優質生活之技醫藥產品願景比較