池煥德工研院 產業經濟與趨勢研究中心 (IEK)2014年11月14日

簡報大綱

越南環境介紹

越南通訊政策方向(一)

越南通訊政策方向(二)

手機用戶大幅增加，有線用戶則是逐漸減少

有線寬頻也逐漸普及

越南行動通訊服務巿場掌握在國家手上

3G服務也是國家主導

4G發展/測試概況

結合通訊、娛樂多功能合一的智慧手持裝置使用環境日漸成熟

智慧手機在越南日益普及但仍有相當大之成長空間

智慧手機銷量可望持續成長

平板電腦巿場銷量可望持續成長

簡報大綱

智慧手持裝置的主要消費族群

智慧手機幾乎成為日常必需品

利用智慧手機進行的日常活動相當多元

智慧手機對越南消費者的意義

平板電腦以家庭使用為主，有取代一般電腦的趨勢

平板電腦主要用來上網及娛樂

簡報大綱

消費者購買考量因素分類說明

對品牌選擇的影響程度

胡志明巿消費者選購智慧手機的主要考量因素

河內巿消費者選購智慧手機的主要考量因素

電池容量不足與螢幕容易刮傷是目前智慧手機使用者最大的痛

黑、白色、4~5.4吋、薄等外形是越南消費者理想智慧手機外觀

生理監測是最多受訪者期待的手機未來功能

消費者購買平板電腦的考量因素

胡志明巿消費者選購平板電腦的主要考量因素

河內巿消費者選購平板電腦的主要考量因素

電池容量不足、螢幕容易刮傷及容易過熱的問題是目前消費者遇到較大的困擾

黑、白色、10.0-10.4吋、薄等外形是越南消費者理想平板電腦的外觀

簡報大綱

越南通路業者給新進入者的建議

進入越南巿場的策略思考

可善用越南消費者對台灣品牌優質平價的形象認知