中國大陸人口高齡化的問題，直接影響醫療與養老政策

中國大陸高齡化速度急速攀升

中國大陸退休金與醫療保險保障增加

“十二五”規劃開始正視高齡化社會議題，養老政策規劃以居家、社區與機構為基礎

中國大陸醫療支出攀升，帶動社會保障與醫療消費需求

高齡慢性病發病率快速，自我檢測與診治需求增加

兩岸戰後出生的嬰兒潮現在都已經邁入中高齡

為關注兩岸高齡健康照護商機，IEK開始建構長期消費者觀測模型

藉長期觀測消費者的行為模式與需求，系統化找出兩岸健康照護領域的商機和關鍵技術

兩岸中高齡消費者重要宏觀的消費行為趨勢

50歲以上的中高齡是未來健康照護產品/服務的最主要消費者和決策者

大陸使用手機時間較長，但台灣則是用電腦上網時間和溝通聯繫較多

台灣多在家裡附近活動，大陸以公園和社區為主，但在自宅養老都是最終的盼望

台灣較注重定期健檢，但兩岸都重視慢性病的相關自我檢測

眼睛老花是兩岸中高齡消費者都關注的問題

QQ調查，無論小孩的父母是否有慢性疾病，希望購買保健食品與器材的比例較高

小孩是否跟父母同住，與購買的健康產品/服務傾向無關

越年輕的父母自己決策買健康照護服務/產品的比例高

根據調查結果找出三大各具特色的目標族群

三大目標族群的生活態度和行為模式

兩岸及不同族群所關注的慢性疾病也不盡相同

眼睛老花是兩岸所共同關注或改善的老化徵兆

除了醫生以外，兩岸瞭解症狀的管道都較信賴家人和朋友的介紹

兩岸都希望在家養老，但是大陸接受養老機構的意願比台灣稍高

科技銀髮新貴族對於遠距健康照護服務的付費意願較高

遠距照護服務的內容，台灣希望最定位求援，大陸則最想要監控慢性病

以中國大陸為例，我們透過調查分析深掘未來商機

透過質化與量化調查結果檢視10個未來商機

三項商機的綜效結合形成「無縫式健康監控」的商業策略

由無縫式健康監控所必備的關鍵需求分析，找到大陸的目標市場族群

無縫式健康監控將感測器和人機介面與後端平台整合，具備無線監測與緊急救助的能力

重慶與成都的醫保監管不同，老年人的健康生活樣態差異不大

監測類儀器購買者分為三種類型

三大類消費者特徵：有使用經驗或醫護背景的親友最值得信任

康復類產品的購買決策是以產品效果和體驗為主

結論

中國大陸高齡者照護體系尚待滿足

重慶與天津醫保制度差異大

生活形態：退休後的生活相當有規律

健康態度：消費者對健康關注度與年齡增長成正比

健康態度：健康包括身體健康和心理健康

健康態度：沒大病一般不去大醫院，社區醫院良莠不齊

三大類型消費者的購買狀況

居家監測類儀器之行銷推廣方式，依三大購買類型而有所不同

康復類產品購買狀況