摘要
隨著女性登山風潮興起，日本各大戶外運動品牌開始重視專屬女性的登山服飾開發與設計，為使市場趨向穩定及成長，除了登山、野外音樂祭等現有需求，其他未開發戶外運動種類亦為各品牌搶攻巿場。運用情境行銷、融合時尚品牌巿場操作、與海外品牌協同商品企畫、與零售通路攜手打造賣場空間…，日本戶外運動品牌正朝向「融合」與「創新」突破，前所未有的行銷模式在日本市場悄悄展開。誰能夠透析消費者的心，將戶外運動用品融合於生活型態成為必要用品，便能率先搶得商機。本文將從日本戶外運動市場概況、衍生商機為背景，列舉日本戶外運動品牌發展動向，探討品牌商與零售通路如何著手開創符合消費者需求的商品企畫，提供相關業者參考。
根據矢野經濟研究所推估，日本運動用品市場規模2010年約可達到....