印度成衣消費市場觀察-運動及戶外服飾
作者：劉育呈、鄧啟蓉
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2015/12/24
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
近幾年因NIKE、adidas等在印度開設很多店、也投入了很多廣告，消費者漸漸接觸人造纖維布料及機能性布料，但由於價格較高，接受度尚未普及，大部份消費者還是指定純棉衣服，非純棉不買，對機能性「抗UV」、「抗菌」等，亦是存有疑慮。但國際品牌具經營海外市場豐富經驗，認為隨著消費者收入與教育提升，相信不久接受度會越來越高。
印度四周多山，適合發展戶外登山活動相關商品，加上現在中產階級經濟能力越來越好，教育程度提升也有助於對機能性服飾的了解，對戶外服飾商品消費意願與能力增加，戶外服飾市場前景十分看好。本文分析實地走訪印度孟買及班加羅爾的運動及戶外服飾市場的結果，提出印度市場及消費觀念及行為。
內文標題/圖標題/表標題
一、前言
二、市場分析
三、運動及戶外服飾服市場觀察
四、品牌定位
五、結論
圖1 精品級品牌店
圖2 庶民與勞工階級的量販店
圖3 標榜「SPORTS」的休閒服、襯衫
圖4 印度消費者體型偏大
圖5 女性運動服陳列在入口或中央區，可見銷售成績佳
圖6 運動服飾品牌款式差異性與材質機能性分析
圖7 戶外服品牌款式差異性與材質機能性分析
表1 2013~2018年銷售值預估
表2 2013~2018年銷售值年複合成長率
表3 運動服飾品牌款式差異性與材質機能性分析
表4 戶外服飾品牌款式差異性與材質機能性分析