市場行銷新體驗-AR、VR於紡織領域的應用
作者：倪雅玲
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2019/02/26
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
過去提到擴增實境（Augmented Reality，以下簡稱AR）或虛擬實境（Virtual Reality，以下簡稱VR），大家總覺得是電影中才會出現的情境，其實這些技術的應用早在十幾年前就出現了，只是應用在相當少數的領域中，鮮為人知。但近兩三年，由於關鍵科技發展迅速、網路社群媒體的興起以及消費族群與購物習慣的改變，AR與VR瞬間成為市場行銷上的新寵兒，許多展會與行銷活動都以各種酷炫的內容設計與消費者做更深層的互動，不但使產品資訊生動化，更能突破空間與時間的限制，使買家能沉浸式體驗產品的效能與特性。以下將簡單說明AR、VR與MR（混合實境，Mixed Reality，以下簡稱MR）的定義，與目前已經在市場行銷上常見的應用範例，最後再介紹這些技術如何為紡織行銷帶來新的轉變，並協助業者進行虛實整合加速產業轉型。
內文標題/圖標題
一、AR、VR、MR的定義與行銷案例
二、AR、VR 於紡織行銷應用的重點
三、結語
參考文獻
圖1 VR使用者需配戴全罩式頭戴裝置與操作器進入沉浸式虛擬實境
圖2 寶可夢AR手遊戲結合行銷活動，成功導流超過20萬名玩家到指定地點之一的奇美博物館
圖3 透過3D眼鏡可看到360度的設備資訊圖，甚至可引導使用者邊看邊學習操作流程
圖4 AR 3D虛擬機能布料展示，更具深度的說故事方法
圖5 NIKE“Snkrs”APP提供特殊的AR導購經驗
圖6 最新的3D打版軟體可縮短樣品確認時程
圖7 3D虛擬試衣的效果呈現