隨著時代的進步及社會觀念的轉變，許多男性消費者愈來愈重視外表給他人的印象，也逐漸有保養肌膚的概念，普遍認為維持良好的外表可增加自信外，還可提升社會地位和增進人際關係，因此願意開始嘗試使用男性化妝品，不再認為愛美只是女性的專利。加上男性的膚質特性與女性不同，因此多數男性消費者會選用針對男性膚質開發的化妝品，使得近年來男性化妝品的需求有增加的趨勢，帶動男性化妝品市場的穩定成長。各家化妝品廠商也看好男性化妝品市場的的發展潛力，紛紛推出各式新產品，以期能搶得這塊化妝品市場的藍海。
一、我國男性化妝品市場銷售以皮膚保養品為大宗
二、粉刺、肌膚容易出油和毛孔粗大是我國男性的三大臉部肌膚困擾
三、連鎖藥妝店是男性購買皮膚保養品的主要通路
四、結語
圖1 2010～2014年我國男性化妝品市場規模
圖2 2014年我國各類男性化妝品市場占比
圖3 我國男性臉部肌膚主要困擾占比
圖4 我國男性皮膚保養品購買通路占比