2017年UA營運不如預期，從採購行為變化可見端倪
作者：楊宜蓁
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2017/12/13
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
Under Armour（以下簡稱UA）自2010年以來締造單季營收連續六年成長20%以上的亮麗表現，然此輝煌紀錄於2016年第四季後戛然而止。2017年上半，受到美國市場銷售下滑、及先前部分大型零售合作夥伴破產影響，使UA連續二季營收成長僅達個位數，至2017年10月31日公布之第三季財報，季營收甚至首次出現負成長，並二度調降全年營收預估，UA市值更由高峰時的224.5億美元（2015/9/16），狠降至56億美元（2017/11/27），重創UA品牌形象。
為了因應嚴峻之市場挑戰，UA自2017下半年起啟動一系列「Strategic deep dives」計畫，將針對「產品」、「供應鏈」、「經營管理」等面向研擬整頓策略，並預計提撥1.4億至1.5億美元的稅前費用以執行此一舉措，以期能在未來提振業績，並且對品牌相關事宜作出正確的決定。
台灣紡織業供應UA機能性布料占比逾9成，面對UA於2017年終止長達6年的高速營運成長，相關供應鏈亦可能在此波市場動盪之下面臨衝擊。有鑑於此，ITIS研究團隊嘗試以2014~2016年間美國海關資料庫一探UA各月採購頻次及重量變化，看是否可能做為觀察UA營收變化之領先指標。
內文標題/圖標題/表標題
壹、2017年第三季營收與上年相較減少5%，北美市場及服裝衰退最劇
貳、UA將2017年定調為「重置（Reset）」年
叁、強化創新並發表新的訂閱服務
肆、台灣供應鏈如何能快速因應終端市場變局?
伍、結語：2018年UA北美零售挑戰持續艱鉅，台灣供應鏈可藉大數據資料觀測市場變化以及早因應
參考文獻
圖1 2014~2017年UA各月採購次數統計
圖2 2014~2017年UA各月採購重量統計
表1 Under Armour 2017年前三季財報