大數據看後疫情時代運動服裝市場及產品開發趨勢
作者：楊宜蓁
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2021/01/29
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
受COVID-19疫情影響，全球多家服裝零售門市關門停業，2020年全球服裝銷售大受衝擊，據Euromonitor最新統計數據，2020年全球服裝市場規模將呈現負成長，與上(2019)年相較將減少18.4%達1.15兆美元；運動及戶外服裝市場規模預估年減15.3%達1,742億美元。在服裝市場低迷成長之際，如何精準開發更符合零售品牌及終端消費者需求之產品，更顯重要。
另一方面，多數品牌零售商也將從COVID-19危機中，改變為對電子商務產生永久性的推動策略（以彌補實體通路銷售減少的衝擊）、因應疫情環境增加產品開發的多樣化（開發防疫或抗菌等相關產品）、及加速可持續和綠色零售概念 。本文將就美國最大電商熱銷服裝及主要運動與戶外服裝零售品牌新品開發大數據平台-Sportswear Market Intelligence System(以下簡稱SMIS)，一探後疫情時代北美消費者之服裝購買偏好，及運動/戶外品牌2020年服裝機能及環保材質應用開發趨勢。
內文標題/圖標題/表標題
一、2020年全球服裝市場規模減少18.4%
二、從美國Amazon觀察消費者服裝購買偏好
三、大數據觀察後疫情時代五大運動品牌2020年產品開發趨勢
四、總結
圖1 2016~2025年全球服裝市場規模預估
圖2 2019-2020年美國Amazon熱銷男性T-shirt訴求機能之變化觀察
圖3 Amazon熱銷之男性異味控制T-shirt逾9成為UA服裝
圖4 2019~2020年五大運動品牌抗菌/異味控制服裝開發款式數統計
表1 2016~2025年全球服裝市場成長百分比
表2 Under Armour熱銷之異味控制T-shirt款式
表3 2020年1~11月Nike推出之異味控制機能服裝
表4 2020年1-11月Nike採用回收尼龍紗線之男性服裝
表5 2020年1-11月Nike採用回收尼龍紗線之女性服裝
表6 2020年1-11月adidas採用回收尼龍服裝
表7 2020年1-11月adidas採用回收尼龍泳裝