台灣進入機能性時尚紡織品市場之Cross-SWOT策略建議
作者：巫佳宜
定價：免費
出版單位：紡織綜合所
出版日期：2015/02/09
出版類型：產業評析
所屬領域：紡織
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摘要
本文將接續依SWOT分析結果，以Cross-SWOT分析架構，提出台灣進入機能性時尚紡織品市場的策略建議：
1.SO策略：發揮台灣在機能性布料的優勢切入可在日常生活穿著的Lifestyle市場；於「運動或戶外用紡織品」之外，並增闢發展「機能性時尚紡織品」之產品線與行銷通路管道。
2.WO策略：加強高含量彈性纖維布料染色的生產管理，及增加相關生產經驗；積極網羅資深染整技術人才回台，並進行相關染整技術傳承；上下游紡織廠商形成策略聯盟，共同克服關鍵材料與市場瓶頸；以數位噴墨印花技術彌補部分天然纖維材質染色技術不佳的缺口。
3.ST策略：強化紡織品整理加工技術，以展現機能性布料的時尚元素及柔軟手感；短程目標切入時尚化的運動及戶外紡織品（即運動及戶外品牌客戶），長程目標切入具機能的時尚紡織品（即時尚品牌客戶）；與國際品牌客戶建立緊密合作關係。
4.WT策略：避開100%天然纖維紡織品市場，朝具有機能性的混紡布料發展；提升「說故事」行銷技巧並協助品牌客戶與消費者溝通，說服客戶增加機能性紡織品在Lifestyle服飾的應用比重。
內文標題/圖標題
一、前言
二、SO策略
三、WO策略
四、ST策略
五、WT策略
六、結論
七、參考文獻
圖1 Cross-SWOT分析架構