2007 年美國大型網路零售書商Amazon.com (以下簡稱 Amazon) 發表了他們第一款電子書閱讀器 Kindle，開啟了電子書市場發展與迅速變化的新頁。美國最大實體連鎖書商 Barnes & Noble 也於 2009 年推出Nook 電子書閱讀器與同年度 Amazon 推出的Kindle 2 閱讀器相互較勁。此外，原與書籍零售市場無關的電腦製造商，憑藉著平版技術的研發及結合硬體銷售與軟體應用及雲端服務的多元商務模式，亦開始評估進入電子書平台市場的可能性。惟因 Amazon 已占到市場先機，保有 90% 市場占有率的絕對優勢，電腦製造商如何可以打破既有電子書市場結構取得商機，新型態的商務及獲利模式皆需予以思考。著名的蘋果電腦公司 (Apple Inc.，以下簡稱 Apple) 即是在這樣的技術與市場狀態下，開始評估建立 iBookstore 的可能性，並於 2009 年開始與美國 6 大出版商進行新興電子書定價機制的商談。