由創新帶動產業價值，探討我國行動內容發展方向

====目錄章節====

第一章　緒論 1-1

　　第一節　研究背景與研究目的 1-1

　　　　一、研究背景 1-1

　　　　二、研究目的 1-2

　　第二節　研究範圍與研究架構 1-3

　　　　一、研究範圍 1-3

　　　　二、研究架構 1-6

　　第三節　研究方法與流程 1-7

　　　　一、研究方法 1-7

　　　　二、研究流程 1-9

　　第四節　研究期間與限制 1-10

　　　　一、研究期間 1-10

　　　　二、研究限制 1-10

第二章　行動通訊產業概述 2-1

　　第一節　定義與應用範疇 2-1

　　　　一、行動通訊服務定義 2-1

　　　　二、行動通訊服務應用範疇 2-1

　　第二節　產業價值鏈 2-8

　　　　一、產業價值鏈主要業者 2-8

　　　　二、行動加值服務營運模式 2-11

　　第三節　行動通訊系統演進 2-13

第三章　行動通訊服務發展趨勢 3-1

　　第一節　市場發展現況 3-1

　　　　一、全球市場發展現況 3-1

　　　　二、全球3G市場發展現況 3-6

　　第二節　領導廠商動態 3-11

　　第三節　未來發展趨勢 3-14

第四章　行動內容發展趨勢 4-1

　　第一節　行動內容市場概述 4-1

　　第二節　行動遊戲(Mobile Games) 4-3

　　　　一、行動遊戲演進 4-3

　　　　二、市場發展現況 4-5

　　　　三、未來發展趨勢 4-6

　　第三節　行動音樂全曲下載(Mobile Music Full Track) 4-9

　　　　一、行動音樂演進 4-9

　　　　二、市場發展現況 4-10

　　　　三、未來發展趨勢 4-11

　　第四節　行動影音(Mobile Video) 4-14

　　　　一、行動影音演進 4-14

　　　　二、市場發展現況 4-15

　　　　三、未來發展趨勢 4-18

第五章　領導廠商策略發展分析 5-1

　　第一節　行動內容平台：i-mode 5-1

　　　　一、i-mode在日本的發展 5-2

　　　　二、i-mode在歐洲的發展 5-5

　　　　三、i-mode聯盟競爭優勢分析 5-7

　　　　四、小結 5-9

　　第二節　行動內容供應商 5-10

　　　　一、Jamba! 5-10

　　　　二、Buongiorno Vitaminic 5-11

　　　　三、關鍵成功因素 5-18

第六章　我國行動通訊服務發展分析 6-1

　　第一節　市場發展現況 6-1

　　第二節　主要業者動態 6-4

　　第三節　服務發展趨勢 6-7

　　　　一、行動數據服務營收成長緩慢 6-7

　　　　二、簡訊服務為行動數據主要營收，成長趨緩 6-8

　　　　三、圖鈴下載個性化服務廣受喜愛，來電答鈴異軍突起 6-9

　　　　四、Java應用提供多元服務 6-9

第七章　我國行動內容產業發展分析 7-1

　　第一節　市場發展現況 7-1

　　　　一、行動內容產業仍處於成長初期 7-1

　　　　二、行動內容供應商眾多，產業集中度低 7-2

　　　　三、行銷通路、帳務機制仍由電信業者主導 7-5

　　第二節　主要業者動態 7-8

　　　　一、圖鈴類業者 7-8

　　　　二、遊戲類業者 7-11

　　第三節　競爭優勢分析 7-16

　　　　一、產業結構分析 7-16

　　　　二、產業環境分析 7-20

第八章　結論與建議 8-1

　　第一節　結論 8-1

　　　　一、行動內容產業發展趨勢 8-1

　　　　二、我國行動內容業者的挑戰 8-3

　　第二節　建議 8-5

　　　　一、對行動內容供應商之建議 8-5

　　　　二、對電信業者之建議 8-8

　　　　三、對政府之建議 8-8

====圖目錄====

圖1-1 行動通訊網路示意圖 1-3

圖1-2 行動通訊服務型態樹狀圖 1-4

圖1-3 行動通訊服務價值鏈 1-5

圖1-4 研究架構 1-6

圖1-5 五力分析架構 1-8

圖1-6 研究流程 1-9

圖2-1 行動數據服務應用領域 2-4

圖2-2 行動通訊服務價值鏈 2-9

圖2-3 行動加值服務營運模式 2-12

圖2-4 行動通訊系統演進 2-14

圖3-1 全球行動電話用戶成長趨勢 3-2

圖3-2 2004年全球前十五大行動電話新增用戶國家 3-4

圖3-3 全球行動通訊服務營收預估 3-5

圖3-4 全球行動語音與行動數據營收預估 3-6

圖3-5 全球3G商用網路統計 3-9

圖3-6 全球3G用戶數統計 3-9

圖3-7 全球3G用戶數預估 3-10

圖3-8 Vodafone live!主要服務 3-13

圖4-1 全球行動內容市場 4-2

圖4-2 行動遊戲演進 4-5

圖4-3 全球行動遊戲市場 4-6

圖4-4 行動音樂演進 4-10

圖4-5 全球行動音樂全曲下載市場 4-13

圖4-6 行動影音演進 4-15

圖4-7 全球行動影音市場 4-19

圖5-1 i-mode服務內容 5-3

圖5-2 i-mode營運模式 5-5

圖5-3 Buongiorno Vitaminic歷年營收表現 5-13

圖5-4 Buongiorno Vitaminic營運及營收模式 5-15

圖5-5 Buongiorno Vitaminic行銷通路 5-16

圖6-1 我國行動電話用戶數及普及率 6-2

圖6-2 我國行動電話平均通話分鐘數及用戶貢獻度 6-3

圖6-3 我國行動上網用戶數百分比 6-3

圖6-4 2004年中華電信、台灣大哥大、遠傳行動數據服務營收比例 6-7

圖6-5 我國簡訊服務通信量與營收 6-8

圖7-1 我國行動電話及行動上網用戶數 7-2

圖7-2 我國行動內容通路 7-5

圖8-1 台灣行動內容業者市場地位 8-4

====表目錄====

表2-1 行動數據服務應用領域 2-2

表2-2 QoS的四個服務等級 2-5

表3-1 2004年各區域市場行動電話用戶成長概況 3-3

表3-2 全球前十五大行動通訊服務業者 3-11

表4-1 行動音樂全曲下載服務市場發展現況 4-11

表4-2 EZweb主要服務內容 4-17

表5-1 全球i-mode服務營運商發展時程 5-2

表5-2 i-mode服務型態及應用 5-4

表5-3 歐洲i-mode營運商發展現況 5-7

表5-4 Crazy Frog簡介 5-10

表6-1 2004年我國行動通訊服務業者營運概況 6-5

表6-2 第三代行動通訊服務發展概況 6-6

表6-3 第三代行動通訊資費方案 6-6

表7-1 我國行動內容產品服務類型及主要廠商 7-4

表7-2 滾石移動簡介 7-9

表7-3 隨身遊戲簡介 7-10

表7-4 奧爾資訊多媒體簡介 7-10

表7-5 曜碩科技簡介 7-12

表7-6 極致行動科技簡介 7-13

表7-7 威比娜蒂簡介 7-14

表7-8 威瑟科技簡介 7-15

表7-9 我國行動內容產業結構分析 7-16