隨著人口老齡化趨勢的加速，各國藥品的消費也隨著老年人口的增加而急劇升高，導致政府在公共衛生支出上的沉重負擔。當人們擁有豐富的健康保健資訊，以及優質的保健產品可使用時，在面對歐洲逐漸提升的公共衛生服務費用的當下，選擇預防及自我治療產品的機率，也就大幅的提高，造就了自我療法（self-medication）在歐洲的市場。
Self-medication的定義為，不需醫師處方，包括草藥、礦物質、維他命，可用於治療輕微的病症或是作為膳食補充品之用；這類產品可在藥房、超級市場等地販賣。
自我療法提供了許多關於健康問題的解決之道，不過，政府、企業、醫生及藥師等專業人員，要能確保self-medication可符合現代、有效......